[商业信息]《超级伊仔》连攻收视榜首，来伊份如何启动品牌IP化？

图为“超级子怡”占据收视率榜首

这个故事讲述了银河系外的“美食星球”科卡上的“美食精灵”子怡在流浪到地球上时，可以变成“超级子怡”，通过吃“小核桃”来拯救人类朋友艾伦。艾伦和他童年的朋友亚米帮助子怡面对传奇的美食城老板穆博。虽然穆老板悄悄地跟随子怡、艾伦和亚米来到了科卡星球，但他被超级子怡、艾伦和他们的朋友打败后逃回了地球。

，但超级子怡的人物原型实际上来自快餐食品品牌“来一帆”的品牌标识，在全国拥有近2700家店铺，延伸到了ip。作为一个在休闲食品领域已经深入培育了18年的民族品牌，来一芬似乎离“动漫”领域还很远。为什么你“重新投资”打造它的3d动画，势头迅速夺取全国动画收视率榜首？

图为超级子怡的剧照

零食食品进入品牌竞争阶段

[/小零食]都说“小零食”有“大生意”。休闲食品是人们日常生活中的必需品，市场上有很多大品牌。据不完全统计，目前注册休闲食品企业超过10万家。同质化是影响品牌发展的最大局限。创造一个知名的品牌ip无疑可以帮助休闲食品品牌抵制同质化趋势。

来益芬在江浙沪皖拥有零食的主要品牌认知度，在一线城市高端客户中拥有行业领先的市场份额。品牌走到今天已经18年了，门店已经升级到9代门店。自2015年第一年知识产权热潮以来，零售业进入了“新零售”时代的前夕。来一帆启动了品牌的ip布局，构思提升“子怡”形象，赋予品牌标识更丰富、更立体的内容。“超级子怡”的动画概念已经被提上品牌工程的重要议程。

回顾过去两年，来到伊拉克逐渐成为零售业向上游延伸打造经典知识产权的大案。

人们很难记住两种纸杯蛋糕口味上的细微差别，但却能记住ip品牌之后丰富的认知情感，给品牌带来记忆和认同感。子怡脱离了它最初的物理属性，成为一种文化。原本分散的粉丝变成了有着共同文化信仰的民族部落。产品喂内容，内容反映产品，形成可循环的生态链，走上超级ip的先进之路。

来伊拉克的客户以年轻人为主，传统的硬广投资成果逐年下降。有趣好玩的交流形式和互动社交媒体更容易俘获00后、90后、80后消费者的心。ip的本质是内容，所有成功的IP都是基于为目标用户解读剧情内容，所以漫画好看是至关重要的。具有乐观、单纯、顽皮、善良、勇敢、友善的性格，超强的制作食物的能力等。，“子怡”逐渐变得立体而活泼。超级子怡背后有一线制作团队，中、美、日三国动画精英从剧本创作、场景搭建、人物配音等都经过了两年的精心打磨。借助“子怡家族”，我们可以打造一个完整的个性化形象，拉近消费者与品牌的距离，吸引他们积极与品牌进行“相互吸引”。

全国播出和全国拓展
目前，《超级子怡》已经在卡库儿童电视上播出，优秀今年9月2日，尤曼卡通在全球首映，并在同一天获得尤曼卡通电视原创动画第一名；11月5日卡库首播，播出6天4天占据全国收视率榜首；在不到一周的时间里，米米已经超过了1000万...

图为伊拉克超级子怡主题店

【/h/】随着《超级子怡》100多家电台和全网播出，来一帆正在实施全频道战略，随着“万家灯火”门店的全国扩张，“超级ip”辐射的“超级ip生态圈”已经将来一帆打造成强势品牌。在快餐食品的万亿市场中，为企业向百年老字号发展树立了“品牌资产”积累的差异化标杆。

子怡ip+产业链模式

[/利用超级子怡漫画带来的东风

一是有外部授权模式。各行各业的客户，如娃娃和玩具、书籍和文具、游戏等。，求授权，很多跨行业合作也会随之而来。被许可方不仅可以通过知识产权获得品牌影响力，还可以获得连接伊拉克大型商业渠道的机会，这将是一个难得的市场拓展机会。

授权的第一种情况是“子怡家族”被授权登录万达广场合伙人超级音乐中心的大玩家频道。据悉，全国范围内的商品配送将很快完成，届时超级子怡将与长草岩团子、奥特曼与小怪兽、飞天小女警、海绵宝宝等国内外知名ip形象一起面对亿万民众。这也是超级子怡一夜成名后的第一个“授权”案例。

图为超级子怡登陆大玩家超级音乐领域

第二，你可以建立自己的文化，在内部创造自己的生态。伊拉克并不局限于动漫内容的创作，随着动漫的发布，将推出知识产权衍生品和知识产权主题商店。伊拉克将打造集吃喝玩乐、线上线下为一体的全面消费升级体验。“超级子怡”漫画的播出，只是来一芬营造生态环境的第一步。目前，“超级子怡”ip主题店已在来易芬推出5家，包括上海亚龙广场主题店、北京汇居店、【/h/】苏州人民路店、杭州延安路2号店、深圳港下站店。

未来，超级子怡ip还将覆盖游戏、舞台剧、书籍等行业。据悉，从11月17日至11月23日，“超级子怡”嘉年华将很快在北京开幕，登陆亚洲最大的儿童专业体验城市。目前，“子怡”形象的衍生产品，如雨伞、保温杯、马克杯、贴纸等。，也在全国各地的商店推出。随着漫画的流行，衍生品的销量直线上升。

伊拉克自建的ip输出矩阵遭到全面攻击。同时，超级子怡的“动画营销”形成良性循环后，其知识产权将继续增值。甚至在目前来势汹汹的ai营销场景中，来一帆已经做出了“个人设计”的形象储备。“超级子怡”获得了全国收视率的第一名，这个以知识产权为基础的品牌在伊拉克开始了一场精彩的比赛。