[商业信息]无意中发现立马电动车广告语变了，背后透露着哪些秘密

【/h/】前几天，笔者买了一张春节回家的车票，无意中在高铁管家的app上发现了利马的身影。春节返程高峰期，使用app在线购票已经成为常态。然而，作者对在高铁管家等移动应用上的即时出现感到惊讶和高兴。

【/h/】春节期间，购票软件是最常用的应用之一，高铁管家作为12306后最重要的购票渠道，自然流量剧增。这时候动作的迅捷大方，及时准确，与时俱进。

【/h/】不过仔细观察，高铁管家上出现的内容与以往大不相同，最明显的是“广告语言”“高效动力，享受驾驶乐趣”的变化。

【/h/】作为中国电动汽车动力的领军人物，它始终有着敢于突破、品尝新产品的实力和勇气。这是一部颠覆和创新过去的历史。

品牌口号的变化是工业发展的真实写照

品牌口号不是一成不变的。格力作为空家电领域的巨头，经历了前后“四次”口号的更新。

从强调“好空调格力制造”的质量，到强调“优秀空调格力制造”的技术，再到大家熟悉的“格力掌握核心技术”，

其实电动汽车领域也是如此。

品牌创立以来，产品遍布全国，公司经历了整整十五年的风风雨雨。15年来不断创新发展，在核心技术、产品研发、事件营销等诸多领域不断引领产业发展趋势。

正因为如此，凭借核心动力技术的独占性和独特性，它是整个电动车领域唯一一个被定位为“动力”并发展至今的品牌。

【/h/】但是，在这个发展过程中，我们不断与时俱进，坚持“力”“不变”的初衷，始终灵活适应产业发展趋势。

多年来，为了适应市场和消费趋势，我们的品牌口号在正确的产业阶段得到了升级。

【/h/】整个行业处于产品开发初期，各种消费需求爆发，产品同质化严重。这时，产品性能和功能性成为区分品牌的标志，立刻提出了“有动力马上走”的口号，开始了用产品功能性进行品牌定位的第一枪。

【/h/】此后，随着消费者需求的变化，消费者在关注产品性能的同时，更加注重情感因素。有一段时间，国内几乎所有行业都把“感情”作为情感营销的主体，立马就是电动车领域第一家敢于尝试的企业。经过多轮海选，“心有梦想，有力量相伴”。

如今，面对互联网经济的崛起，用户体验已经成为大多数消费者购买产品的重要参考。他们立即与时俱进，对品牌口号进行“迭代升级”，强调品牌的核心，更多融入这种“用户体验”，即享受驾驶。

一路走来，利马品牌口号的不断迭代更新，是中国电动车行业发展历程的真实写照。

新品牌口号 的含义是什么

“高效动力，享受驾驶乐趣”是面对全新的工业环境而立即提出的全新口号。

众所周知，“力”是品牌自成立以来一直坚持和践行的核心。多年来，为了实现对核心动力技术的控制，它不断投入巨资在“动力”性能上取得突破，从核磁动力到自适应电机，从aat电机amt动力系统，它始终以行动实践承诺和梦想，并立即下定决心。

而“享受驾驶”则是基于当前市场需求的变化，与时俱进而立即提出的“时代口号”。

【/h/】目前全社会都在消费，年轻人已经成为电动车的主要消费者。如何满足年轻人的需求，赢得他们的心，我们必须时刻了解他们的想法。

对他们来说，一切都离不开“玩”。玩的本质就是一定要好玩。正因为如此，在为用户提供了出行而非步行的基本需求后，更重要的是融入更多的“驾驶兴趣”，让年轻消费者发现利马电动车的“乐趣”。

从关注产品本身到赋予情感，再到现在实现用户体验，品牌口号的每一次迭代升级，总是充满了时代感和未来感。

最近的广告背后隐藏着什么秘密

【/h/】从年底到年初，高铁上放的广告立刻改变了之前的画风。背后的秘密是什么？对此，作者有许多猜想。

首先，屏幕的设计中有一个开口向上的弧线，而不是过去的其他元素。这个元素的加入不仅增加了画面的美感，还有其他的含义。比如2019年的新产品预期？2019年有颠覆性营销事件等。；

【/h/】第二，此时整体传播形象马上升级，是否会在2019年迎来全面爆发。因为，从2018年底开始，在渠道、产品等多个方面进行了全面的布局和准备，2019年销量激增56%，就是很好的佐证；

【/h/】第三，如果用新媒体平台进行传播推广，明年的传播会有更广、更精准、更深入的投放吗？目前，大多数年轻消费者获取信息的渠道大多来自移动互联网，传统广告形式很难获得准确的消费者。正是因为这种趋势，试播是否立即上线，预示着未来传播策略的重大改变。

【/h/】但是，无论你怎么猜测，只要你尽力了，总会给行业带来无限惊喜。

【/h/】从有动力马上旅行，到有心做梦，再到有动力陪伴，再到现在的高效动力，享受驾驶乐趣，每一次改变，立刻默默讲述自己的故事，改写行业的历史！