[商业信息]闪耀进博会布局全球平台化战略 来伊份凭“亚米”抢滩进口食品市场

【/h/】作为国内休闲食品行业的龙头企业，来一帆凭借消费升级和全渠道运营的优势，生意兴隆。在零售模式裂变中尝到甜头的赖亦凡，依然没有放慢创新的步伐。这一次，他们把目光投向了外国美食。为了将世界各地的美食带到中国，向世界展示中国休闲食品文化，来一帆启动了全球平台战略，并在首届中国国际进口博览会上高调宣布了其进口品牌“亚米扬美”，以充分抢占进口休闲食品品牌的中国市场。

图为上海国家会展中心

推进全球平台战略

在上海举办的首届中国国际进口博览会是全球首个以进口为主题的国家级博览会，也是国际贸易发展史上的一大创新。这是今年中国国内外交活动的最后一场。在世博会上，中国企业开始了“买买”的购买模式，这不仅为世界经济注入了一剂强心针，也为来一帆等中国企业提供了一个直接从世界各地购买“土特产”的机会。作为上海贸易集团大型零售商联盟的成员，他们的预期采购金额超过了1亿元人民币，这也意味着来一帆正在深化其国际采购工作。来一帆不仅积极参与博览会，还与联合利华、达能、雀巢等国际顶级食品制造商同台演出，为消费者带来“舌尖上的全球美味”。

随着中国经济的发展和全球化的深入，中国开始大力推进开放型世界经济建设，“一带一路”的提出是中国积极向世界市场开放的重要信号和举措。走进世博会，吹响了我国坚持扩大对外开放的强大声音，不仅为各国开展国际贸易提供了公共平台，也创造了促进全球包容性互利发展的公共产品，这是中国经济实现高质量发展的内在需要。作为世界第二大经济体，中国市场正在开放，整体消费水平正在提高，而消费者对进口食品的消费能力正在迅速提高。据海关统计，2017年全国共进口食品582.8亿美元，同比增长25%，意味着进口食品市场未来发展潜力巨大。目前，中国进口食品业务主要以进口超市的形式存在，没有形成统一强大的进口食品品牌。在这种背景下，诞生了“全球直采 精选美食”的进口品牌“亚米永美”，通过全球供应体系，直接从五大洲和全球20多个国家和地区采集优质食材，为消费者带来原汁原味的世界美食。

[图片显示了亚米扬眉吐气的展览馆

创建“全球小吃王国”[br/]
在本届博览会上，中国国际进口商品博览会上海交易会大型零售商联盟成员赖艺雄心勃勃。据悉，为了在本届博览会上发挥龙头企业的作用，上海专门成立了上海贸易集团大型零售商联盟，汇集了国内外21家具有代表性的零售企业和相关行业协会，其中有沃尔玛、家乐福、安百里集团、光明食品集团、绿地商业等多家大型企业，也有上海市商业联合会、上海市连锁店协会等行业协会。作为其中一员，来一帆也在积极履行龙头企业的标杆责任。“莱艺芬总裁俞瑞芬女士表示，莱艺芬在三年前就已经进行了国际供应链布局，近年来在国内市场也进行了密集的努力，“亚米扬名”品牌也在三年前注册运营。这一次，我们非常荣幸能够以如此重要的身份参加展览，真正感受到民族复兴的骄傲和自豪，有机会向世界展示中国休闲食品民族品牌的实力和走向世界的决心。在此次博览会上，赖艺根据其业务形式和战略发展部署，有针对性地购买了乳制品、糖果、糕点等国外优质休闲食品，总购买意愿超过1亿元人民币，进一步丰富了赖艺的产品线，加快了其全球平台布局。

作为伊拉克进口休闲食品的布局和创新举措，“亚米扬名”品牌也正式登上了博览会舞台。在这次展览中，亚米·布斯巧妙地运用了平面元素。这一视觉形象代表着亚米未来将扮演“全球食品快递”的角色，秉承“中国品牌、世界制造、全球共享”的发展战略，以时尚、快捷、安全的方式为中国消费者提供食品。在这次博览会上，“亚米扬名”展示了来自13个国家和地区的33种特色小吃食品，其主要产品是韩国奶酪鳕鱼香肠、意大利圣菲奥拉天然矿泉水和澳大利亚全脂牛奶。值得一提的是，亚米展位设立了一个“一带一路”商品区，专注于来自“一带一路”沿线国家的产品，如俄罗斯、马来西亚、泰国、印尼等。，这也显示了来伊拉克响应国家经济发展政策的积极态度和巨大热情。

图为“亚米扬名”展厅主要产品

【/h/】关于来一帆在本届博览会上频频大动作，相关专家表示，来一帆作为一家发展了近18年的休闲食品企业，一直在快速创新渠道体系，成功把握产业发展期带来的市场红利，最大限度地发挥自身特色和优势。近几年来，来一芬一直围绕智能零售构建全渠道销售模式，将线上流量红利与线下店铺客流相结合，融入移动互联网app、电商平台、线上线下等销售渠道，有效地将商品、客户、渠道联系起来，贯穿整个产业链。这种模式也保证了莱依芬成为一家成功的全渠道快餐运营商。随着客户消费的升级，赖艺不断升级供应体系，放眼世界市场是赖艺的最佳选择。同时，未来巨大的国内进口食品市场也将为伊拉克带来巨大的机遇。提前判断、提前布局、提前占领，亚米凭借全方位占领伊拉克、开放进口市场的优势，率先进入进口快餐市场，不仅有助于在未来的市场竞争中处于理想的地位，也奠定了亚米在高端产业的领先地位。然而，来一帆在世博会上展示了进口品牌“亚米永明”，被外界评价为开启“全球零食王国”的旅程。

[/s2/]煽动行业万亿美元市场

在国内市场，消费升级在休闲食品领域尤为明显，据中国报道。面对如此巨大的市场，如何安心地吃下这块蛋糕，并长期享用，已经成为莱艺芬等休闲食品企业面临的最大问题。

图为从伊拉克进口的原材料的分布情况

【/h/】从概念上来说，三餐以外的食物应该归为休闲食品，其饥饿需求较弱，而各种消费场景和多维需求的特点非常明显，甚至往往会纳入情感需求。随着消费升级需求的强烈，消费者对休闲食品的需求在品类、品质、口味乃至消费场景上更加突出，其核心本质是追求更好的消费体验，这是国内消费升级最重要的特征之一。随着可支配收入的增加，80后和90后成为主要消费者，差异化、特色化、健康化和品牌化的休闲食品成为新的消费趋势，供给侧改革也在促进产业和产品的升级。

赖亦凡18年前就发起了供给侧改革，走的是中间商。现在，赖亦凡已经和亚米·杨姆一起逐步实现了供给侧改革的国际化。只有这样，质量才能得到更大的保证，更有利于消费者购买性价比更高的产品。亚米永明每年都与美、澳、日、韩、法、英等20多个国家和地区的一线供应商强强合作，拥有9大类、近百种产品和3个子产品线，致力于打造时尚美味的进口品牌“亚米永明”，为消费者提供异国风味的休闲食品，不仅极大地满足了消费群体对休闲食品的基本需求， 而且还在行业内探索新的精彩点和突破方向

莱依凡立足于其完整的线下和全渠道，推动供应链全球化的进程，立足于全渠道，不仅着眼于眼前的市场得失，也着眼于企业和行业的未来发展。 此次伊拉克之行的亮点和“亚米·杨姆”品牌在世博会上的发布只是其基于全球平台的战略部署的第一步。构建一个以全渠道为支撑，以品牌化、国际化、标准化、差异化为起点的战略体系，是未来来伊不断前进、引领的动力，更是行业健康发展的新方向。