【财讯】小众手机企业品牌逐渐退出舞台 在中国市场失去快速发展空间

“俄罗斯国礼”手机在中国的往事

中小企业品牌在中国市场上几乎失去了快速发展空之间。

从金立、美图到锤子，国内市场风景无限的手机企业品牌增加，近半年陆续退出舞台。

现在暂时有名的yota手机也成为失败者名单的一员。

4月19日，开曼群岛最高法院正式裁定YTA手机制造商yota devices企业破产。 在年11月召开的apec峰会上，俄罗斯总统普京送给中方领导人的礼物。 这一举动，使很多国内媒体以“国礼”的称号冠以来自俄罗斯的手机企业品牌。

从那以后，yota手机开始进入国内客户的视野。

年11月，总部设在上海的香港股票上市企业中国宝力科技出资与俄罗斯国家技术集团rostec一起在国内设立了宝力优特合资企业，进行了yota手机在中国市场的研究开发、销售和运营。 前ivvi手机社长张光强度就任合资企业的宝力优特ceo。

年9月，yota的新型手机yota phone 3在中国市场正式上市。 那时的中国手机市场，不仅有华为、oppo、vivo等以前流传下来的制造机势力，也有像小米一样通过网络模式迅速发展起来的新贵。

yota确实需要面对相当惨烈的挑战。 在这样的大环境下，手机企业的品牌为了在市场上生存，必须找到合适的定位。

yota选择押注“阅览”。 到目前为止，张光强度在接受接口信息采访时，随着国内移动阅览者持续增加的趋势，yota手机希望将电子书阅览器和手机结合起来，提高顾客体验。

以这个卖点为中心，yota使用与kindle相似的墨水屏，在技术上进行了少许改造，布局适合手机方面的采用习性。 复印，YTA与包括读书组、读书科技、咪咪、京东阅读在内的平台合作，获得足够的阅读资源。

“yota phone 3的开发投入比通常旗舰手机多2、3倍”张光强度当时表示。 但是，这些投资没有给团队带来理想的结果。

接口信息记者从接近YTA手机队的人那里得知，在出现破产消息之前，YTA手机队去年下半年开始解散。 现在，张光强度也离开了yota手机，重新投入到面向移动阅览的产品项目中。

“产品的想法有问题。 与市场反馈略有不同，包括定价和对企业品牌的期待。 》根据上述知情同意。

yota在中国的存在感一直不强。 与国内其他手机企业品牌相比，配置和定价也没有明显的特征:这个售价是3699元的手机，配置了高通骁龙625的解决器。 在摄影和续航能力方面，其性能也不够。 这足以限制yota手机在市场上的竞争力。

关于国内移动阅览的普及度，目前还没有达到yota手机团队的期待。 为了获得kindle的阅读体验，很少有人特意购买配备了墨水屏的手机。

上述知情人士认为，如果能先培养市场接受度，提高顾客的粘性，YTA手机的表现可能并不那么糟糕。

YTA手机想以“阅读”的特点带动高端客户开拓1%的市场，但由于白热化的竞争和实力不足，YTA只能感受到冰冷的“冷水”。 其产品价格呈现从年跳水的趋势，年内yota phone 3在京东的售价下降到千元水平。

而且，yota手机资本家对这个企业品牌的态度也在改变。

年，宝力科技以4622.5万美元收购yota制造商yota devices30%发行股东资本。 到了年2月，宝力科技又以1550万美元的价格，向mth limited收购了YotaDevices发行的10%的股票。 两笔交易完成后，宝力科学技术共计持有yota devices的40%的股份。 通过获得yota devices的所有权，宝力技术可以在中国市场经营yota这个手机企业品牌。

到了年7月，宝力科技希望通过进一步收购来完成yota devices的控股公司。 根据香港证券交易所的文件，当时的宝力科技有意出资6000万美元购买YotaDevices的25.1%的股票。

在这次收购交易前，yota devices公司的其他两个股东分别持有25.1%的俄罗斯国家技术集团rostec和34.9%的telconet capital基金。 这笔交易完成后，宝力科技将成为该企业的控股股东。 但是去年10月，宝力科技宣布这笔交易在香港证券交易所停止。

公告称，交易中止的理由是宝力科技主营业务“邮轮管理服务”从年中前后开始暂时停止。 收购完成后，宝力科技的主要营业业务将成为手机相关业务，相关收购的几个事项应合并计算的宝力科技的相关收购行为未能通过香港证券交易所的相关审查。 这是因为没及格。

从宝力科技的业绩来看，手机业务也没能带来足够的快速发展推动力。

会计年度，这家企业的收入达到了5348万港元，但企业整体损失达到了3亿港元。 其中，手机业务收入4092万港元，赤字额1.41亿港元。

在官方公告中，宝力科技公布了YTA手机最终倒闭的理由:迄今为止yota phone的制作合作伙伴，hi-p electronics这家新加坡企业就100万美元的债务向yota devices提出破产清算的请求， 截至2009年9月30日，yota及其关联企业同样拖欠了6亿港元以上的宝力科学技术。

据多家媒体报道，hi-p电子公司指责yota devices未履行订单合同的最低要求，向后者索赔1亿26，000万美元。 yota devices作为和解协定的一部分向hi-p electronics企业支付了1700万美元，但如果hi-p electronics要求再赔偿100万美元，yota devices就无法偿还了。 随着yota devices的倒闭，这项业务的一部分也最终被宝力技术放弃了。

其实，宝力科技也不是专门从事手机领域的企业。 据其官网消息，宝力科技业务行业包括手机技术业务、旅行和休闲业务、伽马射线照射服务、证券买卖和投资。

手机领域只是宝力集团参与的许多行业的一个细分方向。 对这些来说，在企业整体运营不理想的情况下，继续投资昂贵的手机领域不一定是适当的选择。

从过去手机迅速发展的历史来看，跨境投入手机行业的企业，最终结果不一定理想。

年10月，a股上市公司保千里推出了带vr功能的手机，但随着保千里集团陷入高管侵占上市公司利益的负面漩涡，该系列产品最终陷入了沉默。

随着国内高端智能手机市场的饱和乃至萎缩，近年入局的公司无法逃避败北麦城的命运。 在没有全面和强大竞争力的前提下，只有“俄罗斯国礼”这个头，YTA手机就和金立、锤子们一样走下坡路了。

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