[商业信息]“茶”论道品牌?夏科助力单株先生小众“情怀”取胜!

十年前，普洱茶以“可饮古董”这个诱人的概念开始流行。当时不知道普洱是什么的人，大多会问:这是茶吗？这个可以喝吗？这是因为普洱茶和龙井、铁观音、大红袍在眼睛和嘴巴上差别很大。普洱茶成了彩云南飞的凤凰，成了各地茶叶市场的主角。以生活品质著称的北京、上海、杭州出现了强调慢生活的普洱会所。

【/h/】在今年上半年持续4个月的“2018中国茶叶区域公众品牌价值评估”结果中，普洱茶品牌价值64.1亿元，比去年增加4亿元，位居全国“十大”之首。普洱茶的高价值(集饮用价值、收藏价值、艺术价值于一体)使其不仅成为国内饮茶者的最爱，也吸引了全球茶业人士的关注。

众所周知，中国普洱茶的产地主要来自云南省普洱市。俗话说“红酒谈酒厂，普洱谈山”，所以普洱市大部分普洱茶品牌都是以山或村来命名的，比如海拔3200米的冰岛普洱茶，来自古村落的老满鄂普洱茶，常年笼罩在云雾中的无量山普洱茶等等。

喝茶、找茶、识茶、谈茶、藏茶，成了茶爱好者的行为。“香、甜、醇、浓、气”是他们争论的焦点，于是半张、冰岛、往事、麻黑、风村成了他们口中的热词。为了发掘他们心中的美好，

单株顾名思义就是“单株茶”。严格来说，它是茶园中最古老的一棵树或多棵树上的绿茶。单独采摘产生的茶叶称为母树单株茶。一株植物可以形容为一株独立的“一树一成品”，业内称之为“纯物质至上”，是用古树制成的普洱茶的“象牙尖塔”。现在的普洱市场，没有比“单树先生”更好的品牌了。

品牌“单株先生”的原型名称是袁林。10年前，袁林先生在商界打拼，阅尽荣华富贵，却在事业巅峰时迅速隐退，只因为迷恋普洱。

袁林先生江湖十年，不忘你的主动心性隐居边陲；行走山河十年，寻找守护稀有普洱茶，品尝各种普洱茶，终于找到了自己喜欢的普洱茶，建立了自己的普洱茶基地，整天以茶会友。

【/h/】带着出世之心，可以带着入世之心去品味。经过十年的旅行，袁林先生终于见到了夏科的古格王朝团队，两人巧妙融合。袁先生曾经戴着十一只轮胎搜寻半年的普洱古树，而夏科带领的古格王朝团队则一次又一次的去实地深入挖掘品牌背后的故事，寻求最好的呈现。袁林先生一生孕育了每一种好的普洱茶，并精心守护着800年的老茶，因此被称为“独树先生”。在包装设计上，夏克将袁林先生对普洱茶的禅意表现得淋漓尽致。

【/h/】山先生整体形象以中国禅师的轮廓为意，发型结合单棵茶树的象形，将无形的禅意塑造成有形的山先生。材料中选用了触感纸，还原了个人碰撞造成的茶叶自身的温度感，并对茶文化的原始体验进行了深入的阐释。在这一过程中，人们进行了各种各样的探索，以寻求山先生“一味禅茶”的恰当表达。夏科的手书墨字体命名为山先生，以“山”为重点，将山先生的生活与古茶树融为一体，传达出天地共生之美。

夏克与单山先生携手，最终将中国普洱茶推向世界舞台。不仅获得了世界设计界最负盛名的德国red_dor奖，还获得了被世界最严格评选为“包装工业奥斯卡”的五项大奖的评委，将注册时的食品类晋升为奢侈品银奖。这是对夏克领导的古格王朝设计的认可，也是对单山先生普洱茶匠制的一种尊重。

从自寻根到专注普洱茶产业和古树茶，夏克为袁林先生打造了“独树先生”的品牌，让更多热爱茶、懂茶的人看到袁林先生毕生的手艺，通过独树先生品尝真正的古树普洱茶。可见，价值观和设计师相同的品牌所创作的作品，无论是外观还是内涵，都无法与那些没有外观的品牌设计相提并论。