[商业信息]巨量互动：直播带货为什么如此受市场青睐

直播就是通过互联网向观众播放实时视频。也可以是一对一的实时视频聊天。不像预先录制的视频可以被剪切和编辑，直播是这样的——实时和未经审查。您需要能够直播的所有内容都是支持互联网的设备(如智能手机或平板电脑)和广播平台(如网站或应用程序)。

直播就是通过互联网向观众播放实时视频。也可以是一对一的实时视频聊天。不像预先录制的视频可以被剪切和编辑，直播是这样的——实时和未经审查。您需要能够直播的所有内容都是支持互联网的设备(如智能手机或平板电脑)和广播平台(如网站或应用程序)。

【/h/】2020年，活产成为新的封印。就连著名的格力董事长董明珠也在直播平台Aauto rapper上开始直播，直播结果令人咋舌:30分钟，三款产品销量破亿；60分钟内，单品销量突破1亿；三个小时后，销量达到3.1亿。当晚还有一个直播，就是央视主持人朱广权和淘宝主播李佳琪的《朱晓佩琦》。粗略估计当晚直播带来的货量是7200万。

【/h/】这种引人注目的、旁观者的销售业绩背后，是知名企业家或媒体人的组合整合，以及网络主播、直播、电商的强大资源。很多年前被称为“网上名人带货”的销售现象也被称为现场送货，现在吸引了越来越多的“正版部队”，比如当地的县长播报当地特有的资源和商品。比如商品直播在东北被称为“新三宝”，有人认为应该把商品直播作为振兴东北的起点。东北的文化土壤盛产网络主播，这一轮电商直播给东北经济转型升级带来新的机遇。

【/h/】不仅仅是东北，各地都意识到了直播电商对于当地经济和当地形象展示发展的机遇，各地纷纷试水。近日，重庆提出《加快发展直播的行动计划》，将大力实施电商直播“2111”工程。到2022年，力争实现直播电子商务年交易额突破100亿元，成为直播应用创新之城。也有很多建议大力发展直播电子商务，解决地方扶贫和扶贫问题。

最惊人的是直播带货，帮湖北。4月中旬，新华社与颤音联合举办《市长秀你湖北》直播，推介湖北农副产品，共58万件商品，销售金额2426万元。5月10日，“百星十亿助武汉”公益直播活动正式启动，武汉14区负责人现场直播商品；招商局惠民、阿里巴巴、腾讯、JD.COM、苏宁、品多多、颤音、亚都快和斗鱼联合发起倡议，共同把武汉建设成为中国重要的直播产业基地。

直播刚开始只是一个娱乐行业。随着网络名人带来的商品，在越来越受欢迎的今天，人们提出了直播电子商务行业。可以说，直播电子商务让直播演变成了一种新的商业形式。

据商务部最新大数据监测，今年一季度电子商务直播事件超过400万次。毫无疑问，新冠肺炎肺炎疫情的客观现实加速了直播电子商务的快速发展。早在今年3月，广州市商务局就出台了16项大力发展直播电子商务的政策措施；4月14日，东莞在线名人直播基地正式上线。广州一直走在商业潮流的最前沿，它的发展或多或少代表了一种新的趋势。那么，直播电商就不会成为新的潮流。为什么直播电商这么受欢迎？

近年来，移动网络和智能手机的兴起给人们的生活和娱乐带来了前所未有的变化，尤其是社交和获取信息的方式。微博、微信、短视频、直播等。重新定义社会和其他人际关系。与此同时，商业中的供求关系也发生了根本性的变化，客户越来越难以获得。作者认为，直播电子商务的本质仍然是一种通过新的网络技术渠道进行销售的新形式。直播决定了它的娱乐和媒体属性以及社交属性。决定直播电商成败的因素很多，但流量和人气仍然是最根本的；电子商务本质上只是一个渠道，商品的质量和品牌，精准的人，依然是销售的关键。因此，谈论直播电子商务的前景和发展仍然需要从这些基本角度进行分析。

【/h/】随着市场供求关系的变化，市场需求的变化，人们生活消费模式的变化，实现销售仍然是核心问题。事实上，消费力的不足和直播电子商务在供应商市场的积极扩张也是直播电子商务日益普及的关键因素和根本动力。当然，疫情使得人们的生活和消费越来越网络化，同时也分享了体验经济的发展，细分了越来越挑剔的消费者，这些都是推动直播电子商务普及的外部背景。可以预见，随着社会消费需求的升级，直播电商无疑会抓住机遇。