[商业信息]“海外淘”成电商年中大促热点-百家商业周刊

[上海商报资讯]“海外淘”是促进竞争的热点

【/h/】6月中旬，在国内电商准备战斗的时候，发展了一年多的跨境电商迎来了第一次“海淘大战”的契机。天猫国际、JD.COM环球购物、聚美溢价、网易考拉海宝、蜜芽宝贝等垂直电商都有参与，强度堪比“双11”。

【/h/】早在上个月底，各大跨境电商平台的计划就逐渐曝光。5月底，JD.COM宣布将在推广中首次设立全球直供；率先上阵的网易考拉海宝表示，6月16-22日期间，针对全网最低价，发放并重新发售1万张优惠券，12日开启100元红包自由领活动；天猫年中推广包括“海淘”活动，包括全球起源的直接开采；亚马逊中国在年中推动盛大开业，打出“真海淘”的国际牌。

【/h/】近日发布的《全球跨境b2c电商趋势报告》预测，2020年全球跨境b2c电商交易额将达到9940亿美元，惠及全球9.43亿消费者。其中，以中国为核心的亚太地区排名第一，新增交易量占比53.6%。

【/h/】最新数据显示，今年前5个月，亚马逊“海外购买”销售额增长300%，与美国和亚洲同步的精选产品数量也大幅增至220万，再创新高。到6月底，亚马逊的“海外购买”将完成所有25类美亚直邮的完整布局。因此，去年“双11”推出的“海外淘”跨境电商推广竞争日趋激烈。

【/h/】据报道，马云3月份去了欧洲和印度，6月份去了美国，“将西部中小企业与东部最大、增长最快的市场连接起来”。

网易年初推出跨境电商业务“考拉海宝”，ceo丁磊也马不停蹄。6月2日应邀赴韩，一举获得数十个一线美容品牌授权。6月8日，网易与宁波市政府签署战略协议，准备从宁波港(601018，股票吧)进口海外商品。据悉，网易考拉海外采购团队近期也将赴日本洽谈业务。

各大电商积极参与年中推广

6月是JD.COM的商店庆祝月，每年的6月18日是JD.COM的商店庆祝日，这是JD.COM促销活动最大的一天。但从前两年开始，其他电商纷纷效仿，推出以“6·18”为节点的推广，逐渐演变为全行业年中推广，呼应年底的“双11”。

上个月20日，JD.COM宣布推出6月1日至6月20日的年中促销活动。此次JD.COM“6·18”的亮点是集购物、社交、娱乐为一体的狂欢派对，带给用户“全球直供、智能生活、在线金融、移动社交、全民娱乐、方便到家”六大主题。

天猫在JD.COM宣布推出年中活动五天后，还推出了为期一个月的年中促销活动，与大品牌联合推出新产品，同时以红包作为竞争入口。

【/h/】据了解，在促销期间，天猫将与西门子、美的、格力、宝洁、伊利、兰芝等24个品牌携手，陆续推出超级品牌日，为消费者带来专属新产品和现金红包，单个品牌每天可获得500万元人民币。此次活动是自去年阿里巴巴集团上市以来天猫首次推出的年中促销活动，被天猫称为2015年上半年的“双11节”。

【/h/】近几年网商表现不错的苏宁，也宣布将于本月17日至22日正式启动复线25周年年中庆祝活动，聚集数千个品牌和2万个平台商家，持续投入180亿元专项货源。

除了JD.COM、天猫、苏宁等综合性大型电商平台，唯品会、一号店、当当等平台也积极参与了原本属于JD.COM的“6·18”年中推广活动。

今年6月促销期延长了

以前“六·一八”的推广高潮集中在十八日。今年6月份电商延长推广期，18日前陆续开始“6·18”活动。

【/h/】6月初，苏宁正式公布基于渠道平台的家电消费大数据，并宣布通过大数据分析，发布25周年定制家电招标文件，要求在性能、智能、价格等方面保持绝对优势，确保“供需平衡”。以空为例，苏宁直接向上游优质合资压缩机制造商订购了50多万台压缩机，并直接委托品牌制造商生产。与市场价格相比，1p冷暖、1.5p冷暖、2p柜机等主流节能机型将下降近30%。

【/h/】虽然苏宁17号才开始活动，但苏宁年中庆典的热身早就开始了。以美容产品为例，7-14日期间，针对100万个口罩定期打死1元，500个口罩打五折，开展了优惠活动。

【/h/】今年很少有电商公司在18号开始“6.18”活动，基本上都提前开始了推广活动。

【/h/】比如1号店的“6·18智能节”在16-18日举行；网易旗下平台考拉海宝也是16日开始推广的。当然，JD.COM和天猫从月初就开始了这一轮的年中推广。

电子商务在今年6月中旬促销之前已经“创造”了很多活动。消费者在1月元旦、2月情人节、3月妇女节、4月国美在线四周年提前消化了不少购买力。但在以“6·18”为节点的年中推广中，电商参与热情更高，优惠程度更高，时间更多。

今年开始争夺电商生态

据了解，今年6月18日，电子商务已经跳出了所有品类的价格战，争夺电子商务生态，在商品、服务、物流、互联网金融等方面展开竞争。互联网大数据公司Avi Cloud Network (avc)认为，生态体验竞争将加剧电子商务市场竞争的马太效应。

从ice 空家电的角度来看，去年6月初至20日左右的线上促销，对拉动空冰箱线上市场的夏季销售高峰起到了很大的作用。

【/h/】对于电商推广来说，经过“双11”的洗礼，消费者几乎熟悉了各种推广套路，不过是低价、抢红包、买多少拿多少等吸引眼球的方式。然而，今年年中，电子商务公司开始争夺包括物流和金融在内的服务形式。

奥威云网分析师吴国权表示，白电企业应该关注网络消费金融快速崛起带来的新变化。比如JD。COM的“白条”，天猫的“花白”，苏宁的“自愿支付”，将对整个线上销售产生深远的影响，也将是提升用户粘性的关键。企业应迅速加强学习能力，将在线消费金融模式引入自身发展，帮助企业升级业务。从长远来看，这些措施将在刺激消费、提高用户粘性、改善用户体验等方面给企业带来巨大的效益。