【财讯】当故宫遇上宇宙行：记者亲历紫禁城里过大年

2019年1月7日，故宫博物院为期三个月的“贺岁迎祥——在紫禁城的过大年”展览会在北京正式开幕。 这是600年紫禁城首次面对公众，恢复了昔日皇宫新年的装饰、活动，展示了紫禁城新年的庆祝情况，使真正收藏在禁宫的文物、陈列在广阔大地上的遗产、古籍上的复印件得以存活。 另外，也是故宫博物院建设以来文物最多、展示场面积最大的展览会。

(道宫门贴门神: 21世纪经济报道记者区月摄)

(五帝御笔福: 21世纪经济报道记者区月摄)

(部分展品: 21世纪经济报道记者区月摄)

接近600岁的紫禁城，从文创、淘宝、自媒体到咖啡店，构筑了引领时代的文化ip，与金融机构合作，将故宫文化推向中国乃至世界。 “故宫+网”已经裹了无数粉，“故宫+金融”会放出什么样的火花呢？

21世纪经济报道记者根据公开资料的不完全统计，现在故宫与工商银行、建设银行、农业银行、民生银行、浦发银行、华夏银行等多家银行签订了合作协定，发表了多个主题信用卡。 其中，工商银行作为这次展览会的独家联合宣传机构，不仅推出了故宫要素的信用卡，还推出了借记卡、贵金属、节庆主题存款等特色产品。

(工银故宫联名信用卡: 21世纪经济报道记者区月摄)

工商银行行长谷澍说，“贺岁迎祥——在紫禁城的过大一年”的主题展览活动是因为更多的中国人在家庭团聚中体验中国文化，在浓厚的文化氛围中感受到另一种年味，度过了特别的“中国年”。 工行作为垄断联合文化宣传单位，积极发挥渠道特点，完全利用金融力量，举办具有金融和工行特色的“故宫与你共度年华”活动，以人们喜闻乐见的方式传达有永远魅力、有现代价值的文化精神，宣传

(工商银行长谷澍: 21世纪经济报道记者区月摄)

故宫博物院院长单雯翔说，此次故宫博物院亥春节大展是近千件创纪录的文物展示数，通过文物展览、实景体验等形式，使用多种技术手段，恢复昔日皇宫新年场景，工商银行也与故宫博物院合作，“文化+金融”

(故宫博物院院长单雯翔: 21世纪经济报道记者区月摄)

21世纪经济报道记者表示，工行随后与故宫深化战术合作关系，共同构建金融文革的新生态，以丰富的金融产品、广泛的传播渠道、多样的应用场景为载体，推动中华优秀以前传下来的文化传承和迅速发展，文 比如，工商银行推出了越来越多故宫要素主题的联名信用卡，持卡人在工银信用卡官方app“工银E生活”中采用ar功能，随时随地“零距离”体验故宫文化，体验从前传下来的文化的

(:马春园)

(本文来自21世纪的经济报道)

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