【财讯】中茶企业：中茶肩负着振兴茶产业的重任

中茶企业:中茶肩负着振兴茶产业的重任

新华财经北京3月30日电3月29日，由中国企业品牌建设促进会、中国国家企业品牌网联合新华社民族企业品牌工程办公室发起的“新华社民族企业品牌工程中华老字号振兴行动”在北京启动。 在启动仪式上，中国茶叶有限企业(以下简称“中茶”)首次入选“新华社民族企业品牌项目中华老字号振兴行动”。

中华老字号是历史和市场验证的民族企业品牌，振兴“中华老字号”是百年民族企业品牌的重要性和保护，也是建设企业品牌强国的义不容辞。

中国茶企业相关人士在采访中表示，“中国茶成立于1949年，是世界500强之一“中粮集团”的成员公司，作为“中华老字号”系列中唯一的全品种茶叶公司，担负着振兴中国茶产业的作用。

中茶企业副总裁危险赛明介绍，中茶在国内外影响很大，为了进一步提高品牌曝光度，近年来中茶主要通过产品质量、企业品牌宣传、渠道建设三个方面建设“国饮中茶”。

一是加强产品质量，统一产品形象。 中茶作为中央公司，保障产品质量安全是公司的基础。 中茶始终秉承自然、生态、安全、健康的理念，实现从茶园到茶杯的全程监控，从源头控制产品质量，为顾客提供质量合格、安全放心的产品，简化产品sku，统一产品形象，清晰

二是加强企业品牌宣传，提高企业品牌影响。 近年来，中国茶继续扩大企业品牌宣传中的人力、物资和资金投入，去年将企业品牌建设纳入评价体系，支持各部门企业品牌在线宣传，另外，博鳌亚洲论坛，“一带一路”国际合作高峰 支持第一届入博会等国家各类大型外交活动，作为“中国名片”代表了“中国质量”和“中国名片”。

三是加强渠道建设，提高市场竞争力。 中茶近年来制定了从以前就流传下来的路线，新的增量也在扩大。 例如，今年成立中茶网络科技企业，利用专业团队扩大电商渠道，探索茶酒融合，通过在线和离线全渠道布局，建设先进的中国茶叶流通行业新零售企业。

说到“国饮中茶”这四个字含有什么样的内涵，中茶企业副社长吴飞认为“国饮”一个意味着中茶的历史实力。 中国茶企业是第一家得到国家商务部批准的中华老字号，也是新中国成立后贸易体系中最早建立的全国性专业总企业，统一经营、管理全国茶叶收购、加工、出口和内销业务，具有很强的社会责任感，“中心、服务大

二是意味着“国家质量”。 中茶产业链与自然生态茶资源、研发、生产、市场营销全过程结盟，实现了从茶园到茶杯全过程的监控，产品标准超过国家标准、出口标准，还有很多独创技术，产品质量安全健康，放心可靠。

三是“国家企业品牌”。 “中茶”是茶领域唯一拥有中国字头的公司，中茶产品作为“国企品牌”、“国企产品”多次作为国宴用茶在国家外交场合被国内外国家领导人饮用，是无愧的“国家产品”的代表。

第四个意思是“国家大师”。 中茶目前有4名享受国务院特别津贴的特级茶叶大师和28名高级专业技术大师，他们在领域和全社会公共说服力强，制茶技术过硬，领域贡献卓著，有力保障了中茶企业茶叶产品的质量。

中国茶文化源远流长，世界上最长，以中国茶为代表的中国茶企业通过完整的产业链布局，推进茶产业优质、高利润的快速发展，努力建设中华老字号茶企业品牌。 新华社民族企业品牌工程也发挥自己的特点，依靠丰富的新闻媒体资源、强大的传递渠道和高端智囊团的力量，围绕中茶的企业品牌属性，定制系统化的国内外宣传方案，与中茶一起，中华优秀

(本文来自新华08网)

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