【财讯】江南春：诗意的商业人生

原标题:江南春:诗意商业人生来源:经济注意网

148

程久龙

6月16日星期天，上海。 上午9点，位于愚园路附近的兆丰世界贸易中心大楼28楼的电梯门缓缓打开，江南春穿着简单的白衬衫到处走。 他有意识地看着电梯口旁的电视广告画面，径直走进了自己布局的简化、空之间不太多的办公室——在这里他已经工作了16年以上，创立了市场价格一次超过千亿的上市企业，领域的新时刻 “看我的办公室不太容易吗？ ’他对记者笑了笑，眼神随意，和蔼可亲。 “嘿，不符合你的价格”记者也笑着回答。

这是一个非常有对比度的现实画面。 没有前呼后的秘书、助理，没有豪华的办公室，但去年10月，该媒体的创始人以390亿人的财富名列“lexus雷克萨斯·胡润百富排行榜”的第58位。

从当初校园诗人的变革大学生创业者，到大众媒体创立仅仅2年时间登陆纳斯达克市场价格从高峰下跌，从美股私有化退市到回归a股……江南春又经历了另一次难得的商业人生之旅。 “我人生旅途的品味是往相反的方向走。 ”江南春回顾了自己的商业生涯，“在大众媒体的时代，我打开了大众媒体。 在主流媒体以文案为王的时代，我选择了成为渠道媒体。 这是指导我创业的方向，和主流想法相反。 ”。

从诗人转向商人

大学时代，江南春的身份是校园诗人。 非常喜欢文学的他，1991年无考试被送到华东师范大学的中文部，大学一年级时，江南春成为华东师大“夏雨诗社”的社长。 90年代初，市场化的改革春风也进入了大学象牙塔。 “这样的改革推动了大家对商业的接受，校园内外贯通，我们开始看到象牙塔外发生的变化，看到大家激起了创造财富的欲望，这时我们也开始自动卷入。 》江南春的回忆。

“大学生能做什么？ 我觉得我的跳跃不太大。 你可以帮我写广告。 那是中文系学生最容易做、最擅长、最容易成功的事件。 ”。 江南春回顾了大学时代的创业当初，关于第一张广告至今记忆犹新。 “第一张为运动鞋企业品牌写了广告。 《纯粹一次》。 不消耗太多的力量，赚了一千元，这一千元直接改变了我的看法。 ”。 这让学生时代的江南春意识到“根据文案投资转化率不同”。

大学毕业，江南春就任永怡广告总经理，扩大it媒体市场业务，很快占领了上海it行业95%的广告代理市场，迅速为人生赢得了第一桶金。

毕业几年后的2002年，在等待电梯的经验中，江南春“突发奇想”在电梯之间设置了电视广告画面。 这是众所周知的大众媒体的创业版。 故事的背后是对江南春广告场景的多年思考。

“99%的平时思考和1%的灵感构成了新的商业想法。 ”。 江南春说，大众媒体的创立源于《排除法》。 2000年代初，大量高质量的户外广告资源被占领。 “徐家汇、外滩、淮海路这些最高质量的广告位置早就被人占领了。 等找到你觉得好的地方，已经没有机会了。 ”。

其背景是以电梯广告的形式开始进入江南春的视线。 “电梯场景的客人自愿去看广告，打发无聊，解决了不自然。 ”惊人的想法促使媒体的创立。

商业旅行的“过山车”

企业成立于2003年初，正是“SARS”流行的时期。 企业最初遭遇重大突发事件，使刚选定电梯广告作为领域课程的江南春在空前提出了挑战。

“2003年，原定于1月开始宣传，3月，上海的“非典”疫情开始严重化，销售遇到了大问题。 ”江南春回顾说:“顾客决定下个月播放广告，但是下个月大楼打不开成了问题，所以顾客犹豫了，也给了我们很大的挑战。” 到了5月，江南春的账目资金最多只能支持1~2个月。

努力到你无能为力，上天就会给你打开窗户。 偶然的机会，江南春遇到了软银中国的负责人，双方一拍即合。 不久，高盛、鼎辉等在大众媒体上投资了大量。 在资本的帮助下，分媒体奔走。 2005年7月13日，分众媒体登陆美国纳斯达克股票市场，成为在海外上市的中国纯广告媒体的第一股，以1亿72，000万美元的募捐金额创造了当时的ipo记录。 从分众媒体的创立到向美国上市，江南春只有两年。

发售后，江南春开始在国内的泛广告行业骑马，收购了框架媒体、集体媒体等。 巩固了大楼广告的特征，使战术触角渗透到电影院广告和网络广告等多个行业——分子由此构建了自己的媒体帝国，江南春是这个“帝国”的王者。

想起那个疯狂的收购期，江南春坦言在大楼广告行业的收购，企业是“正确的”。 但是，在大楼场景以外的通用媒体收购中，实际上大众媒体陷入了所谓的上市公司市场价格管理的错误。 “我们的目标不是怎么实现强大的媒体网站，而是如何创建市场价格高的企业。 我觉得这叫偏差。 ”初学者变了，江南春没有隐瞒当时的战术错误。

在2008年中央电视台3.15晚会上，“分众无线”因涉嫌垃圾邮件而暴露，分众媒体股价下跌。 除了金融危机的双重压力，媒体的市值从最高86亿美元减少到了6亿美元。 江南春面临着赴美以来最大的危机。 “以前很顺利，现在突然迎风阻力变大，所有的事件似乎都相反，并不是像以前那样每次都能成功”，谈到这一危机，江南春至今记忆犹新。

2009年，江南春开始反省，陆续销售多个业务板块，集中在最擅长的公寓、写字楼、电影院和卖场。 “人生以服务为目的，赚钱顺便。 相反，人生以赚钱为中心，所以破产是注定的。 ”。 这是江南春事后评价从高峰到低谷的历史。 “无论是好的立场还是坏的立场，对我来说都是提高心智、磨练人格的过程”对江南春来说，成功固然好，但失败是人生的重要经验和考验，所有的尝试都可以看作是人生的重要经验，积累未来成功的机会。

聚焦“电梯”的核心场景

年，大众媒体从美国私有化退市。 两年后，通过年租壳牌上市，分众媒体成为回归a股市场的第一只中概股，这时候江南春创立分众媒体正好10年了。

回归a股市场后，大众媒体的收益上升了。 财务数据显示，年大众媒体营业收入86.27亿元，年收入增加到145.51亿元，4年涨幅达68%。

作为电梯广告市场行业的头部公司，各领域电路的领先已经超过16年了。 与创业当初相比，大众媒体面临着完全不同的市场竞争环境。

大家开始的想法是在电梯空之间打发无聊，解决不自然，但随着移动网络的迅速发展，以及5g时代的到来，以手机为代表的移动终端占据了越来越多的眼睛资源。 这也曾经给江南春带来了很大的不安。

他试图“响应”市场的迅速发展，例如推出q卡，用邮件的方法将电梯广告的优惠绑定到q卡上，开始了与网络相关的各种业务。 发售lbsapp等。 江南春希望能掌握任何“玩手机”的顾客。 但是这次尝试最终以失败告终。

5亿的投资，改变了江南春的觉醒，他认识到应对网络时代的战术不是把自己变成移动网络的企业。 “移动网络的迅速发展改变了信息，改变了主流人们的娱乐方式，不看电视，看了手机和其他移动终端。 但是，生活空之间没有变化。 比如公寓，办公楼。 ”。 从这一立场来看，差异化实际上是一个比较稳定的媒体网站。 确实，“在高端智能手机全面普及的今天，不可能不受影响。 但是，由于我们电梯场景的特殊性，近年来我们的调查数据受到手机的影响，很多人表示稳定在很高的比例。 所以我要做的就是聚焦“电梯”这个核心场景，做得好，做得深，做得透。 ”。

整个媒体广告市场规模超过8000亿，作为电梯广告细分行业的领导者大众媒体，也不过2%。 江南春认为:“这是一个足够的市场，大众媒体成立16年了，公司水平迅速发展是一家长久的企业，但它刚刚开始于历史悠久的河流。”

面对今天的市场竞争环境，江南春也有自己明确坚定的方向:全球化、下沉化、互动化、精准化。

年阿里巴巴战术入股分众媒体。 江南春表示，被赋予“阿里巴巴”的数字化分众可以协助企业品牌的精准投入，配合天猫品效应，交流屏幕和端流，提高企业品牌在数字时代的销售购买率。 其次，随着中国城市化的发展，三四线市场成为江南春渴望的另一个利润增长点。 而且，大众媒体积极通过“走出去”，打开海外战术。 现在媒体在韩国和印度尼西亚设立控股公司，在新加坡设立联营企业扩大海外新闻媒体资源。

回顾自己的人生旅程，江南春坦白了作为校园时代诗人的热情和冲动。 “有些人诗写得比我好，但我擅长在社会上做更有价值的事。 比如，如何引爆中国企业品牌，推进越来越多的中国企业品牌的迅速发展，推进中国企业品牌的国际化。 ”。 坚定初心，积极拓展自己能力的边界，使生命价值最大化，度过了不困惑之年的江南春向另一个身体的边界迈出了一步。

江南春的人生之旅

1994年

江南春大三学生江南春已经获得了人生的第一桶金，为无锡的市政工程创造了室外创意赚了50万元。

1995年

江南春毕业于华东师范大学，获得中文文学专业学士学位，就任永怡传达总经理。

2001年

永怡收入达到1.5亿，在上海广告界已经声名鹊起。

2003年5月

江南春创立了分众媒体，担任董事局主席和首席执行官。

2005年7月

大众媒体在美国纳斯达克股票市场上市成功，成为在海外上市的中国纯广告媒体的第一股，以1亿7200万美元的募捐额创造了当时的ipo记录。

2006年

收购框架媒体、集合媒体等。 巩固大楼广告的特点，将战术触角渗透到手机无线广告、电影院广告、网络广告等多个行业。

2008年

中央电视台的3.15晚会，“分众无线”因涉嫌垃圾邮件而暴露，分众媒体的市场价格最高从86亿美元缩小到6亿美元，江南春面临赴美以来最大的危机。

2009年

江南春开始反省，陆续销售多个业务板块，集中在最擅长的公寓、写字楼、电影院、卖场。

年

大众媒体从美国私有化退市了。

年

通过租用壳牌上市，媒体成为回归a股市场的第一只中概股，营业收入为86.27亿元人民币。

年

阿里巴巴战术进入分众媒体，分众媒体收入增加到145.51亿人民币，4年涨幅达68%。

全天候滚动播放最新的财经信息和视频，越来越多的粉丝福利扫描二维码备受关注( sinafinance )。