【财讯】盛趣游戏花落世纪华通 ＂后陈天桥时代＂能再续＂传奇＂?

原标题:盛趣游戏花落世纪华通“后陈天桥时代”能继续“传说”吗？

经过e商圈陈溢波张靖超

从上世纪末盛大的网络创立到2019年数年，一波三折的盛大游戏(注: 2019年3月31日改名为“盛趣游戏”，以下将到这个时间为止的状况称为“盛趣游戏”，之后称为“盛趣游戏”)进行a重组。

《中国经营报》记者根据最近世纪华通( 002602.sz )发布的公告，上市公司以近300亿元的对价大肆收购互联网(盛大的游戏是国内控制实体) 100%的股票重组交易，已经完成过户手续，

2004年，陈天桥此前从韩国引进的“传说”游戏给个体带来的财富传说在这一年达到了顶峰。 随着当时盛大集团的上市，这位30多岁的浙江人已经登上了中国第一个富裕的地位。 这一年，他的浙江老乡，也是与他同龄的复旦大学校友——日后参与操作盘将制造业上市企业转型为主要游戏业务的企业，之后，负责该上市企业ceo的王佶创办了上海天游集团。

11年后，这两个同乡加校友的人生轨迹再次重合。 上市企业世纪华通的控股股东浙江华通控股有限企业(以下简称“华通控股”)及其第二、第三大股东邵恒、王佶开始参与盛大游戏私有化交易。

之后，经过那时也被称为银绒业(现在是“*st中绒”，000982.sz )的盛大游戏控制权的纷争，世纪华通终于“抱着美人回去”。

只是，这时世纪华通收入囊中的盛大游戏已经不是当时传说中的“落后美人”。

进入“后陈天桥时代”后的盛趣游戏致力于构建“现代最伟大的科技文化公司”。 这会产生新的传说吗？ 两家企业的最终结合是“弱”联盟还是将来的可能性？

a股“游戏王”诞生了？

华创证券分析师李雨琪、潘文指令在最近发行的研究报告中表示，“迎娶”盛趣游戏将把世纪华通变成a股的第一游戏股。

确实，根据wind金融终端提供的wind沪深两市10家家庭娱乐软件细分领域上市企业的相关指标数据排名，截至2019年7月5日，世纪华通的总市值达到658.19亿元，远远超过领域平均水平，同时居第二位

但是，从世纪华通在二级市场的股价表现来看，2019年2月20日以盛大的游戏纳入上市公司为条件通过后，在下一个交易日2月21日突破历史高价后，股价下跌。

对于这一收购交易，世纪华通方面对外表示，与盛趣游戏的结合，将形成显著的协同效应和规模效应，世纪华通的游戏开发、ip运营、渠道推广、企业品牌宣传等能力将显著提高。 进一步完善游戏产业布局，扩大游戏事业的市场占有率，丰富游戏产品类型，在领域内的市场地位、综合竞争力和影响力大，提高企业品牌效应。

人民网、《人民邮电》新闻专栏的作者、网络和游戏产业的注意者张书乐于年12月7日刊登在《人民邮电》报纸上的专栏复印件，本次世纪华通和盛大游戏的合体跳出了游戏领域的“其他”排行榜，腾讯

但是，最近熟悉盛大游戏的大型投资机构的人对记者说，从领域地位排行榜来看，纳入上市企业后的兴趣游戏进入前三名的可能性很低，“前五名是不可能的”。

国家资本研究协会高级研究员刘矛在接受记者采访时更坦率地说，盛趣游戏与世纪华通的结合是“弱弱联盟的相互抱团供暖，没有协同效果，只有强联有协同效果”。

但是最近，接近盛趣游戏的投资者也对记者说，他很看好这次交易。 据此，盛趣游戏结束这次交易后的状况是，盛趣游戏纳入世纪华通后，“以前很多旗下的游戏部门被剥离，子公司独立成立，盛趣游戏在一点硬件和软件的运营和维护上，前

这首先体现在服务器、技术保密措施的优化和强化、非法第三方软件的解决上”，“反正重组后，很多有趣的游戏产品确实比以前大幅度提高了”。 他认为“这次重组确实帮助了盛趣游戏，从某种程度上把资产管理业务放在第一位的企业回到了原来的游戏行业”。

世纪华通在公告中说，盛趣游戏将纳入上市企业，盈利能力也将大幅提高。 相关数据显示，年盛大游戏实现净利润22.33亿元，与年净利润5.26亿元相比同比增长324.53%，完成了当年的赌博业绩。 另外，上述华创证券分析师在报告中预计，随着盛大的旗下核心ip手册《龙之谷2》将于2019年上线，世纪华通也将增加利润。

但是请注意，盛大的游戏现在面临着与韩国娱乐美德企业的侵权纠纷，败诉会对业绩产生巨大影响。 根据上述分析人士发行的报告，盛大的游戏面临着其他领域的监管风险、购买价格上涨的风险、人才流失的风险等，但在这次活跃的网络合并报告的水平上追加了商誉73.96亿元，这些是世纪华通的整体

另外，从领域投资的角度来看，资本对游戏领域的企业来说也很谨慎。 最近，华南地区投资领域的人对记者说:“赌博业绩的现金化状况、企业负债率、商誉、利润增加的持续性四个方面在游戏领域比较容易产生问题，我们不太关注这个领域的股票。” 北京地区有投资机构的人也说:“文化公司的财务数据变动性很大，我们吃过亏。”

有“疑问”的游戏开发能力

前面提到的华创证券分析师在报告书中还说:“现在市场最明确的是，盛趣游戏的自研产品除了“传说”IP以外没有特别的自研爆款。” 即使年终转游产品“龙之谷”取得了好成绩，但这不是盛趣游戏的独家研发产品，“市场对盛大的现在研发实力依然抱有疑问”。

此前王佶对外提到:“2019年的产品计划表中已经刊登了十几个品种。” 另外，世纪华通宣布:“盛趣游戏每年新启动10~15种游戏项目，与外部发行者合作发行，除了发行自主发行部以外，还可以有6~8种进入ip库。” 前述的分析师在报告书中提到“经过多年的手游研究开发堆积，从2019年开始盛大的很多自研手游产品将开花”。

打开盛趣游戏的官方微信公共平台，对新兴趣者的欢迎语是企业现在发售的产品。 盛趣游戏现在新发售了包括《龙之谷手游》《传奇世界手游》《巴清传》等手游、2种新端游、3种二维产品。

但是，刘枭7月4日对记者说:“游戏领域是一个规模非常大的行业，也有一些真正能吸引人的游戏，头部效果很明显。 以盛大传说游戏为代表的大型多人在线游戏ip类型比较早，但没有进行实质性的更新换代。 正在盛大地失去头脑在游戏行业的位置。 盛大能做的是在各种游戏中改变皮肤。 游戏的很多玩法和路线都满了。 如果一个硬核游戏是创新的，一定不是游戏的形象，而是游戏的玩法。 ”。

“游戏这个行业比较吸引人的地方是玩法，这是其核心竞争力。 玩法强烈依赖于游戏制作者的脑洞，游戏领域的创新强烈依赖于人的创造性，一个游戏企业的身体大小取决于其创造性和玩法在多大程度上能获得市场份额。 ”。 刘王进一步补充了。

苏宁金融研究院特约研究员江汉认为:“要衡量游戏企业的好坏，这个游戏企业的原创文案、运营服务的能力、顾客体验的流畅度很重要，这些是游戏企业的核心。”

北京地区曾经在游戏领域工作的董姓人近日也对记者说，对盛大的游戏期待不大。 “没有自主策划头部ip的能力，没有像暴雪一样创造头部游戏ip的能力”。

“游戏领域需要生产创新的爆款。 这个创新的爆款游戏不是出现一点点变化和新游戏，而是很有魅力的游戏。 ”。 “像《黑暗破坏神》《星际争霸2》《魔兽争霸3》这样卓越创新的爆款游戏，是有流量支持的普通游戏。 也就是说，如果没有卓越的创新，用比流量转换效率少的钱带来越来越多的流量和保留。 盛大的游戏没有独创性，有很多游戏市场的同质产品，玩家不需要玩它。 ”。

最近，盛趣游戏方面对《中国经营报》的记者说，2019年盛趣游戏发行了国内独立的游戏“流浪者小岛”。 据说是像素风小岛系冒险解谜手游。 该作品的英语版，世界各地的app store同日，获得最多160次推荐的世界各地的goolge商店同日，进行了最多300次推荐。 中文版也获得了app store新游推荐和taptap推荐。

盛趣游戏方面根据《中国经营报》记者的采访信，腾讯、网易等多家公司也布局了独立游戏这一市场，但越来越多的公司还处于探索和尝试的阶段。

伽玛数据显示，年国内独立游戏市场规模达到2.1亿元，与年相比仅增加1000万元。

关于独立游戏市场的游戏尝试，刘王说:“独立游戏市场比较小，仅限于市场空之间。 资本的投资力度还不大。 在独立的游戏事业室可以玩爆款游戏的概率也很低，市场流量也比较有限，相当于在街角的行业寻找游戏市场，主流游戏被垄断”。

到目前为止，在盛趣游戏方面，立足于“科学技术赋能文化”的新定位，宣布成为构筑终极互动体验的科学技术文化公司。 盛趣游戏ceo唐彦文也宣布，将来将在电子竞技、虚拟现实、偶像经济等行业进行产业布局，开拓新的收益点。

对此，刘王表示，科学技术的应用对游戏产品的顾客体验等有积极的意义。 北京豪投资合作伙伴李智佳也对《中国经营报》的记者说，随着5g的推进推出的云游戏，在游戏的顾客端只需要屏幕就足够了，效果由云渲染，通过超高精细视频传输。 但是，在他们看来，科学技术的支持只是锦上添花，游戏企业基本上要关注如何构建游戏产品的真正核心竞争力。

兴趣游戏的文化“羽翼”

随着盛大游戏的私有化，陈天桥也逐渐淡出，之后的盛大游戏也在追求游戏以外的增长点。

年，盛大的游戏提出了“游戏+”产业布局的新战术，游戏+文化被认为是其“游戏+”战术的第一步。

年，盛大游戏ceo谢菲宣布，随着盛大游戏陆续与全国各博物馆合作推出的“文物加”app正式上线，企业将全面进入新文创业行业。 未来从功能游戏、文旅结合、衍生品开发、文物ip孵化等多方面推进，完全利用中国优秀的文物文化遗产资源，加快网络与文博系统的跨境融合、互联、活用、活用文物资源，向公众展示多元化的文化

作为盛大的游戏，新文创业界的标志“文物加”app包括数十家博物馆的文物大数据，拥有数十万件收藏资源，客户以短篇视频、全景照片、虚拟现实等技术形式欣赏这些收藏，并且

最近在盛趣游戏方面对记者说文化行业的布局还处于“青海”阶段和快速发展初期。 盛趣游戏文化布局围绕企业“科技赋能文化”的新文化产业定位，除了游戏业务方面的合作外，盛趣游戏根据网络游戏的产业特征深化全产业链布局，积极推进游戏与文化的深度结合 另一方面，盛趣游戏韵文博鉴是企业新文化行业的新布局，重点是新文化产品线的孵化和储备。 “文化财加”、“釉彩”、“更路帐”等是盛趣游戏文化布局的落地和重要体现。

记者观察到，至今近一年在线的“文物加”app在展示的文创ip商品、首页上的推荐热文、大众采购栏中，参加者都很少。 《中国经营报》的记者最近将“文物加”app的活动用户等数据提取到第三方数据平台企业的极光大数据中，但报道说“由于安装的人少，数据维度也不完整，所以无法提供。”

对此，相关投资者对《中国经营报》记者说:“不像高端平台那么活跃。” 他还补充说:“虽然是生活升级的必要阶段，但是否用EC的方法表现，并不一定如此。”

另外，盛趣游戏方面提到的上述“釉彩”“更路簿”是其开发的艺术游戏。 这些也融入了中国以前传来的文化文案。

刘矛说:“盛趣游戏的新文创，资本看不清楚，是因为ip还足够强。 在文创这个行业，因为故宫的ip足够强，所以关于其他文博类的空之间几乎没有。 文创产业是如何做到的，取决于ip本身是否足够强，它是否经历了足够长期的文化积累和浸润。 有了一定的风扇基础，ip足够强才能改变。 首先，我们来看看ip的质量是否足够，粉丝群有多少。 ”。

“文创产品需要大ip，在中国只有故宫比较成功。 ”。 中信证券研究文化媒体领域的分析师也有同样的观点。

刘王说，文创产业其实是根据文化要素ip创造符合人们现实费用诉求的产品，以实质性强的ip赋能费用品。 “文创领域的强强联合会很有趣。 两个企业品牌之间可以发出联名款，可以考虑和故宫一样强的ip结合。 ”。

另外，据《中国经营报》记者从国家公司信用新闻公示系统查询的消息，文物和商标是世纪华通旗下的上海泛果新闻技术有限企业，谢斐是法定代表人。 根据文化财产加app的相关介绍复印件，该app的版权方是上海韵文博鉴新闻科技有限企业，是盛趣游戏提到《中国经营报》记者的韵文博鉴。 据文化财加app介绍新闻报道，文化财加项目是由盛趣游戏和国家文物局下属的文博智慧云制作的。 但从股票关系来看，根据国家公司信用新闻公示系统的查询结果，韵文博鉴的股东方面是文博智慧云(北京)网络科技有限企业和绍兴上虞熠荣公司管理咨询合作公司(有限合作)。 但是，从上面可以看出，文博智慧云的单一全资控股股东是名为金鹏的自然人，与国家文物局没有出资比例。

值得观察的是，陈天桥时代虽然进行了文化产业链的探索，但都不能说成功了。 那么，王佶时代重新出发的盛趣游戏这次展开的新文创的尝试能否突破，还需要关注。

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