【财讯】2019年过半，为什么分账过3000万的网大都没有？

原题: 2019年中期，为什么没有分过3000万网？ 资料来源:毒眸

目前会计金额最高的电影《鬼吹灯巫峡棺山》

作者张颖

|师范东

《6000万》、《7000万》、《8000万》是去年《灵魂交给黄泉》和《大蛇》两部网络电影票房的账目制作超过4000万，创下超过5000万的记录后，头部网络大企业的工人今年网络电影的

但是在2019年中期，在领域等待的数字没有按计划，反而离得很远。 到目前为止，在平台公布的票房排行榜上，最高决算电影的票房为2698万人，网络电影的数量比上年减少了约三分之一。 从今年2月开始，由于新政策的出台，网络电影的备案审查被调整，大部分作业者都感觉到了主题素材的限制，所以资深的网络电影作业者教授毒眼说:“今年光靠网络，很多人不能吃饭。”

年ii网大分账目冠军“魂交黄泉”( 4241万票房)

去年，在电影领域被称为“冬天”的时候，网络电影被高额的债务所激励，大规模的剧组相继开始，但那时，没有人预料到情况会在这么短的时间内急转直下。 不仅外部环境面临的形势更严峻，网络电影本身也与主题素材发生冲突，无法避免制作水平不充分的瓶颈，这也突破了原本固定的观众群体，受到广泛关注和好评的新“爆

不到000万的成绩似乎令人失望，但在毒眼(微信id:youhaoxifilm )中，这个数字更真实地反映了网络电影市场的实际情况。 “在现在的情况下，500万是偶然和例子，2000万是常态。 ”。 在已经沉默了半年的1，2000万“常态”下，我们能大胆想象我们还期待的“8，000万”的到来吗？

今年的网大为什么没有“爆款”？

“仅一部分账目就能制作000多万部电影，这是我们至今完全无法想象的。 ”。 今年上半年网络市场的表现使很多工人不乐观。

根据艾奇昨天公布的“网络大电影年票房排行榜”和优酷上个月公布的网络院线票房排行榜，目前最高账面金额的电影是“鬼吹灯”ip系列的“鬼吹灯巫峡棺山”，30日在艾奇

艾奇发表的网络电影2019票房排行榜

无视结算冠军的电影来看，现在优酷和艾奇平台的结算有数千万部电影17部(发布新闻的时候，优酷只发表1-5月的结算数据)，数量上比去年同期( 15部)多一点。 但是去年除了《灵魂交付黄泉》之外，还有另一部分账户达到4036万的《齐天大神万妖之城》，只有这两部电影才能提取去年上半年整个网络市场的账户金额的大盘(阅览:网大，比电影开始赚钱)。

今年各视频平台的收费会员数量进一步增加，但从网络电影现有的收费情况来看，收费会员对网络的有趣之处似乎在下降。 有业界人士认为，今年上线的网大不仅数量少，而且主题素材也受到严格限制，导致爆款缺席:前5个月上线的作品数量约为377部，与去年同期相比减少了近30%，现在的趋势是今年上线的作品数量也在去年

“估计有000多部电影被单手握着，无法在线。 问题是小企业能不能活下去。 》从事网络电影制作多年的导演毒眼地说，政策的监督管理和控制是影响上半年市场变化的最根本因素。

今年2月15日，广电总局实施了网络视听节目备案新规则，新的“网络电影电视剧新闻备案系统上线了”，但以往视频平台代理备案的网络电影现在由电影方面自主 有些电影方面从企划备案中取得在线准备号码后消费了近三个月，这对于原本从接通电源到在线使用时极短的网络电影来说，无疑大大延长了他们的批准时间。

广电总局发布的报刊备案系统升级文件

在新的备案方法中，审查合格的电影数量迅速减少，有的作业人员说，以前可以在线的主题的素材和复印件也在政策的监督管理和方向盘下被“拒绝”。 事实上，许多被拒绝的主题素材和电影一直以来都是很受网络电影参加者欢迎的类型。

根据电影年网络电影观众的研究报告，“喜欢上网”的人在3线以下的城市比较多，网络电影的费用动因主要是“主题素材新奇，满足好奇心，看法灵活，复制尺度大”4 因此，对很多网络电影的观众来说，因《猎奇》而受到审查限制的电影是他们所需要的类型，因为如果这种类型的电影大量淘汰，他们的电影的诉求就无法得到满足，高票房的电影也很难产生。

“到现在为止牛鬼蛇神的网大可能没有那么容易上线，但有些东西需要重新审视。 》据一家媒体报道，许多电影制作者接到视频平台暂缓播放的通知，已经决定的《虎门镖局》等电影暂时被撤走。 在头部网络大企业的工人看来，在新阶段没有满足要求的很多电影被市场淘汰是领域洗牌的过程，严格的政策加速了这个过程。 影像美媒体联盟的创始人coo高锐认为，洗牌促进了越来越多的高质量作品的诞生，市场上的劣币驱逐良币的现象将大幅度改善。

不仅是政策的影响，高质量复印件的供给不足也被认为是上半年市场表现平淡的另一重要原因。 “我认为核心原因不是市场不景气，而是现在网上作品的质量无法吸引更广泛的顾客。 ”。 新电影界的牟雪总裁告诉毒眸。

与去年《魂渡黄泉》7.1分豆瓣高分、《陈翔六点半铁头无敌》6.2分相比，现在的高分账簿大名单上口碑和评价都不会超过这两部电影的复印件。 成千上万部电影中，最高分只有6分，最低分只有2.9分。 如果没有更吸引广大观众的“出圈”作品，网络就无法实现高分的目标。

政策越来越严格，本来就有很多用户群体，但不符合规范的“受欢迎”主题素材电影开始上线，网络电影的质量没有达到突破固定用户群体，形成爆款的水平，这是现在

网大“主旋律”

政策变得严格，网上的大主题素材和方向也在变化。

“最初，网大只要有剧本就可以拍摄。 那个时代完全过去了”在越来越严格的监督管理下，原来大量的“牛鬼蛇神”变得非常“危险”，网络文案类型开始出现越来越明显的调整。

去年，《灵魂交付黄泉》等面向女性的作品受到观众广泛讨论，受到欢迎后，新类型逐渐打开了新的市场:《垄断记忆》系列网络电影《再见爱》、《相信爱》、《勇敢的爱》三部作品在艾琪为期一个月。 虽然优酷在线的《最后的日出》票房不高，但作为科幻主题素材的电影丰富了网络大小的多样性。

《最后的日出》

不仅如此，网络电影也开始向“主旋律”进军。 在今年的“艾奇奇世界大会”上，艾奇奇通过“新中国成立70周年特别企划”在新中国成立70周年献礼了《我是喜马拉雅》、《我是警察》、《大地震》等现实主义题材的电影。 一位工作者毒眼说，农村主题素材、劳模英雄事迹这样的主旋律现实主义网络电影也将陆续启动，上线。

“以前没有考虑城市和校园的恋爱和现实主义的主题素材，因为当时的市场没有控诉，这样的电影很容易被淹没。 现在，大家根据原来的魔法、玄幻等网络电影的主要类型寻求新的方向，所以市场上爱情电影和现实主义主题素材的网络电影开始陆续出现。 ”。 奇树有鱼创始人ceo董冠杰对毒眸说。 对网络电影来说，出现了新的主题素材和类型，这也是整个领域趋向细微化的表现。

艾奇发表的《新中国成立70周年特别企划》

除了主题素材的创新变化外，电影中的工人流向网络电影市场的趋势越来越明显。 到去年为止，在电影市场公认的“经济衰退”中，许多工人开始在“火热”的网络电影市场中寻找机会。 一位业界人士告诉毒眼，院线电影上游创作团队的人员价格比上年下降，希望投身于网大的院线电影工人。

牟雪是毒眸，在新电影场正在进行的网络电影项目中，有《妖猫传》《芳华》等院线电影的武术指导，甚至获得奥斯卡最佳编辑奖的编辑，“现在更多的网络电影导演和导演是院线电影中优秀的作品。

而且，知名院线电影作品的导演、表演水平过关的演员、有拍摄经验的幕后制作团队，在这些专业力量更多地进入网络电影市场后，能给网络电影带来的不仅仅是营销的“噱头”

互联网越来越向专业方向发展，出现精品的可能性越来越高，平台的投入和支持也在不断发展。

腾讯前几天刚把网上大电影升级为自制电影，将一部电影的预算从1000万提高到3000万，并按级别适合相应的运营资源。 优酷几天前上线了“剧场模式”，让合作方运营工厂品牌，要求上传的企业自主理解和管理客户的方法。 艾奇将网络电影本来的营销分区模式升级为“营销分区+联合营销”，强调结果导向，促进电影方面对电影的积极营销行为，对头部电影有越来越多的资源倾向

艾奇的“营销分+合作营销”模式证明

在现在的评级模式中，等级越高，网上大部分账户的金额就越多，获得营销宣传资源的情况也在增加。 这对高质量的网民来说可能会有越来越多的好处，质量不好的电影很难生存空。 因此，以往的小作坊粗制滥造生产的作品被去除，头部企业获得的机会变多，在新的变化下，网络大领域的马太效应也越来越明显。

八千万网大，还会来吗？

强者越强，弱者越弱就越被淘汰，网络电影市场不希望像当初那样“温和”。

网络诞生之初，视频网站鼓励越来越多的工人入局，生产大量作品满足平台收费客户对电影的诉求。 因为在这个年轻的时候，平台对不同水平的各类网大几乎没有门槛就开放了。 如果电影足够抽，客户能看到的话，几乎可以得到理想的平台报销。

“斗胜佛”

但是随着市场的迅速发展，更多专家的流入，观众做出了越来越多的选择，政策控制越来越严格，平台被动下架和积极整改推进后，原来粗制滥造的复制和打边球的主题素材逐渐普及

在这种情况下，尽管很多人开始尝试新主题的素材和类型，但现阶段看到的作品越来越多的是《恶魔伏魔》，对网络电影来说，这是5千万、6千万、8千万以上的高分票房 “视频平台对网络的期待越来越高，但实际上，现在的网络电影的质量和水平并不能完全满足平台和观众的期待。 ”。 高锐对毒眸说。

因此，在很多工人看来，以现在的网络尺寸水平来评价，占主流的只有1，2000万美元的电影，“1，2000万美元接近现在市场的真正水平，去年的4，5000万美元实际上非常个别。 ”。 根据去年的《年中国网络视听快速发展研究报告书》，年前台播放次数超过1000万的网络电影为278部，占总数的27%，播放次数不足100万的网络电影为476部，占总数的46.2%—— 将近一半的网络电影播放次数不到一百万，按平台收费规则换算的话，这些电影很可怜。

(资料来源:《年中国网络视听快速发展研究报告》)

在短时间内来看，网络“八千万”的愿望并不容易实现。

今年的新政策对大中小企业来说是一个挑战:对以小价格投入为中心的中小企业来说，其创造的主题素材类型总是被限制在严格的政策要求中，许多项目的“夭折”使他们每天更伤心。 对头部企业来说，政策监督管理还需要一定的适应期，八千万的实现是一蹴而就的。 “我们正在慢慢调整。 下半年各企业纷纷出现代表现在网络电影真正制作水平的作品。 这些作品还有机会获得很好的票房。 ”。 董冠杰对毒眸说。

其次，成千上万的实现需要的不仅仅是创造环境，从质量上来说是无法承受更多观众考验的作品。 很多工作人员对毒眼说，新的票房记录不仅要满足小镇青年的喜好，还需要画圆。 “追求电影主题素材和质量的观众增加，可以进行觉得有趣的行为，如果出现这样的作品，就容易爆炸”。

对网络电影市场来说，有好处的是领域现在的“冷静”影响了劳动者的心理变化，“以前在主题素材的红利期，很多制片人、导演出轨了，现在大家都很冷静，重视文案本身，脚 高锐说。

艾奇会员突破亿人

另一个好处是，从各大视频平台的会员基础来看，网络大分账户的天花板也很有想象力空之间，“艾奇会员跌破亿，三个平台的会员数量持续增加，所以从平台的土壤来看。 我想完全支持了000多人的票房”牟雪先生说:“但是真的能实现这个吗，看电影本身吗？”

“我看好网络电影的未来”牟雪认为，网络可以让顾客用小钱买到快乐的产品，但这样的产品在现在的市场上依然有很大的潜力。 但是，从野蛮成长的时代逐渐蜕变后，成为新的时间节点网络电影，为了实现8，000万人以上或更高票房分配的梦想，越来越多的人冷静地制作文案，提高质量的模型

当然，在网络领域出现过《灵魂交付黄泉》这样的高分账面电影，但这对整个市场来说，不仅仅是分账金额的幻想和鼓励。 业界相关人员通过将“魂渡黄泉”的成功总结成扎实的剧本和故事，给作业人员一点创作上的做法论指导，董冠杰说:“要想爆款4千万美元，必须先投资剧本，对剧本的投资成本最高。

资料来源:毒眸

原题: 2019年中期，为什么没有分过3000万网？

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