[商业信息]古格王朝打造特产品牌化模式 加速地方特产品牌化历程

【/h/】随着社会的快速发展，生活收入的不断提高，大众消费观念的改变，消费者的需求不仅仅是一线城市和发达国家的大品牌，还有更小众、更有品牌的本土产品。但是一个本土产品如何打破地域限制，走向更广阔的市场呢？对此，特殊产品品牌化模式的先驱古格王朝向我们展示了“特殊产品品牌化”给本土产品带来的“复兴”。

【/h/】古格王朝，一家从事食品行业品牌形象原创定制的咨询公司，由专业品牌模式的先驱夏克创立，奠定了近20年来古格王朝发展的主要领域方向——专注于专业品牌。这不仅是霞客的期待，也是古格王朝全体成员的共同愿景。其中，霞客五傲同学充分发挥各自在各个领域的特长，帮助霞客和古格王朝更加清晰完整地描绘出“特色产品品牌化模式”的发展蓝图。他们是擅长打造品牌文化的运营总监许蓓、天马空思维创意总监单春浩、拥有10多年品牌流程经验的流程总监陈文、在设计前沿最有见地的设计总监潘贤，以及这群精英的“大哥”、擅长挖掘品牌核心价值的古歌王朝联合创始人邹勇。

【/h/】古格王朝打造的特色产品品牌化模式，不仅帮助众多中国500强、世界500强食品企业实现跨越式发展，也让众多本土品牌脱离传统的销售模式和地域限制，走上世界舞台。

其中最震撼的案例无疑是米花酥品牌“张仁芳”和亚洲500强品牌“张飞牛肉”。张仁芳，原名“铲铲香”，是四川青城山下的地方特产。因为它的品牌定位和品牌特征总是模棱两可，在行业内缺乏竞争力， “产品形象”无法留在消费者的脑海里。虽然产品很好，但是没人在意。古格王朝接触张仁芳后，瞄准消费者需求，定位品牌，挖掘核心价值，赋予品牌文化内涵，从品牌内涵全面更新品牌包装。才看到张仁芳的米花糕，同时古格王朝设计的包装获得了世界包装设计领域“奥斯卡”五冠王金奖和2016年德国红点奖最高奖项。

过去亚洲500强品牌之一的“张飞牛肉”有一定的本土消费基础，但因为没有品牌的核心价值，所以无法逃脱地域限制。在古格王朝特有的产品品牌化模式下，通过“文化植入品牌”的概念重构品牌文化。并重新开发多元化的产品，让消费者有更多的选择。在产品逐渐成熟后，古格王朝也提高了品牌调性，推出了更高端的产品和服务。

【/h/】此外，古格王朝还为其打造了三国文化旅游园，成功将品牌与旅游结合，帮助张飞牛肉实现了年产值超百亿的奇迹。而且古格王朝设计的Facebook包装获得了2016年德国红点奖，使得本土产品走向世界舞台。

【/h/】在这些骄人成绩的背后，我们也看到了近20年来匠人在专业品牌领域的匠心，在古格王朝打造的“专业品牌模式”中，竭尽全力为服务品牌带来“复兴”。我们也希望在未来，古格王朝能够帮助更多本土品牌实现跨越式发展，让更多具有中国文化的产品走出国门，在世界舞台上弘扬中国文化！