[商业信息]酒链世界：上线4个月，实名用户83万，每天新增3万人

“如果你错过了房地产和互联网，这一次，不要错过区块链。”

【/h/】2017年9月，马兆德带领团队开始开发区块链应用新项目——中国首个葡萄酒区块链应用“葡萄酒连锁世界”。今年4月19日上线4个月，没有任何推广。葡萄酒连锁世界有83万用户。目前每天新增实名认证用户3万人。

【/h/】2018年初，国内区块链应用市场火爆。

然而，与过去的“采矿”热或ico热不同，这一波区块链企业家精神在技术色彩上更加淡化，更喜欢大众用户容易理解的游戏或娱乐。门槛已经急剧下降，用户变得受欢迎，最初的利基区块链应用程序已被敦促迭代。从年初到现在，出现了“区块链宠物”和“区块链挖宝”两次热潮。

几乎所有中国互联网巨头都把宝押在了区块链宠物身上，比如百度的“莱茨狗”、360的“区块链猫”、小米的“加密兔”、腾讯的“捉妖记”。随着区块链挖宝应用“网易星球”的上线应用，巨头们对“挖宝”的热情迅速点燃，百度“宇宙”、小米wifi链等同质化产品诞生。

但兴奋过后，人们不禁会想:与比特币、以太网等区块链代币相比，不好玩的区块链宠物或者挖宝有什么用，能直接给用户带来什么好处？

-马昭德和他的酒链世界试图回答这个问题。

中国首个白酒区块链应用

作为中国第一代互联网企业家，马昭德在过去的20年里站在了中国互联网的所有战线上。这一次，押注区块链的是，他嗅到了随着新技术革命而来的新一轮商业剧变。“这种感觉就像90年代中国互联网刚诞生的时候一样”

【/h/】2018年4月19日，马昭德在中国的首个白酒区块链应用悄然上线。

【/h/】之所以说安静，是因为这个垂直的区块链应用不是诞生在北上广深等一线城市，而是诞生在重庆；第二，自推出以来，葡萄酒连锁的世界并没有得到推广，只是通过用户之间的口碑传播。

但葡萄酒连锁世界可能是迄今为止最接近金钱的区块链应用。看一组数字:

【/h/】上线4个月了，一直没有提升。用户规模83万，预计9月突破百万；

数字资产“圣酒”可以换成实体饮料。截至发稿时，“圣酒”476.02滴，可兑换一盒(6瓶)和“国家台湾国家标准酒53度”，价值3598元；

【/h/】年底平台用户用自己的“圣酒”参与平台运营分红；

……

截至发稿时，已有超过83万人对葡萄酒连锁世界进行实名认证，数字资产“圣酒”可兑换成葡萄酒

酒链世界的游戏规则很好理解:

用户下载葡萄酒连锁世界app，实名注册后获得免费云酿造机。这个相当于比特币采掘机的酿酒商，可以在区块链参与数字资产令牌的采掘和分销。

令牌被称为“圣酒”，而“圣酒”总量是不变的，只有5亿滴，是23年酿造的。输出规则每三年减半，第一年到第三年每天生产23万滴，每个用户每天只有10次收集“圣酒”的机会。

【/h/】获取酿造权的方式有很多，比如实名注册可以获得300酿造权，每天登录可以获得2酿造权，邀请新用户可以获得10酿造权。

是否发布令牌总量、公式、发布年份等。是衡量区块链申请是否合格的标准。因为区块链最大的价值在于解决“信任”问题，所以0障碍信息发布是建立“信任”的前提。登录葡萄酒连锁世界app，用户数量、产酒总量等当前数据一目了然。

区块链技术有几个特点:分布式计费、点对点传输、共识机制、加密算法。这使得区块链信息在多点存储中是透明的、不可修改的和一致的，就像人与人之间缔结了一个永恒的契约，任何“集中”的人或组织都不能改变它。

比如众所周知的比特币，每个持有者都知道它的计算公式，知道它每四年产量减半的特性，从而很容易计算出这个时刻比特币不变的总产量，以及全球所有比特币的总和。

然而，在国内很多所谓的区块链应用中，总量、释放周期、计算公式等关键要素的表述总是处于模糊状态。歧义是指不应该修改的信息仍然在一个“集中组织”的控制之下。

但这不是酒链世界的价值。

【/h/】说起来，酿造机、酿造力、圣酒的产品设置几乎和网易星球、力、黑钻石一样。甚至小米wifi链、360 Aide钻石、JD.COM哈希庄园等。在他们之后上线的，采用了类似的玩法。但在酒链世界最大的不同是，它不仅仅是一款数字游戏，在现实生活中也确实有效。

比如网易星球，无论积累了多少黑钻石，人们都不知道自己能做什么。3月底网易星球竞标试水，拿出黑猪、蓝牙音箱、浴巾等网易生态系统产品参与，终于在“开采2个月买不起半个脸盆”的全网吐槽中偃旗息鼓。

-葡萄酒连锁世界在现实生活中是如何运作的？别忘了，这是一款葡萄酒区块链应用，其初衷与葡萄酒有关。

用户购买葡萄酒，平台奖励“酿造力”

首先，葡萄酒连锁世界是葡萄酒的f2c直购平台。

【/h/】f指酒厂厂家，c为消费者。在葡萄酒连锁店world app的内置商城中，消费者可以将数字资产“圣酒”换成葡萄酒，也可以用现金购买。厂家收到消费者订单后，葡萄酒会直接从工厂快递过来，工厂直接销售，省去了中间环节，保证了货源的真实性。

卖的酒价格和JD.COM等电商平台一样。不同的是用户每次消费都会获得一定价值的“酝酿力”作为反馈。“酿造力”的大小决定了用户的圣酒量。所以，在葡萄酒连锁世界里，用户“买买”不是“割手”，而是赚钱。

用户收藏“圣酒”时，需要输入广告主设置的广告词

然后就是葡萄酒广告发布平台。

在过去的dsp广告中，广告商最困惑的是他们不知道谁看到了他们的广告，甚至不知道是否有人看到了他们的广告。

在葡萄酒连锁世界里，用户每天有10次收集“圣酒”的机会。在收藏“圣酒”之前，要求广告主设定的广告词确认权利。比如清华郎已经被放入了酒链世界。用户在收藏“圣酒”时，要从一些干扰汉字中手动选择“清华郎”。与此同时，在手机屏幕上方的横幅上，将轮流播放关于清华朗的广告图片。

这改变了过去互联网dsp广告的生态:广告主、平台、用户同时受益-

【/h/】用户手动输入广告词，加深对品牌的印象，形成深刻的广告记忆，广告主投放效果更佳；

【/h/】每输入一个广告词，就有权利放在广告主身上一次，让广告主知道钱花在哪里；

【/h/】用户观看广告时，平台收取广告主的投递费，再以代币“圣酒”奖励用户，可用于点对点交易、换酒、参与分红。

【/h/】目前广告主一次性投放，葡萄酒连锁世界收取0.3元。

【/h/】对于广告主来说，还有一个优势:广告目标受众更真实、准确、海量。葡萄酒连锁世界的用户都是实名制。注册时都输入自己的姓名和身份证号进行实名认证，手机号接收短信验证真伪，数字钱包打开支付宝验证，确保用户真实可信。

【/h/】目前，葡萄酒连锁世界的葡萄酒广告客户，以及聚集在葡萄酒连锁世界的用户，大部分都是葡萄酒消费者。同时，由于区块链的独特性和信息的多维性，平台用户的画像更加真实准确，便于广告主准确投放。

用户收藏“圣酒”时，需要输入广告主设置的广告词

【/h/】最后一个是数字资产分发平台。

在葡萄酒连锁店的世界里，用户每天收集的“圣酒”是区块链的数字资产。

数字资产不同于人民币、美元等货币。

货币的经济学定义是普遍等价的，是对价值的描述，本身没有价值。数字资产不需要媒体，它们本身就是价值。这一价值得到法律的承认和保护。根据2017年最新《民法通则》第127条:法律对数据和网络虚拟财产保护有规定的，从其规定。意味着数字资产受法律保护。

金钱是价值的描述。因为数字资产是价值，所以可以用货币来描述。

截止本刊，每滴“圣酒”价值7.69元。目前，葡萄酒连锁店的头号用户持有136732滴“圣酒”。按照此时圣酒的价值，这个用户在酒链世界的数字资产价值超过105万元。

【/h/】不久前，葡萄酒连锁世界也推出了“圣酒市场”的功能。这是一个用户点对点的交易场所，即用户直接买卖“圣酒”，而酒链世界本身并不参与用户之间的任何交易。“圣酒”买卖单价由用户根据市场情况定义。功能上线11天后，用户交易了342万滴“圣酒”，交易单价持续上涨，48小时内涨幅最大，接近50%。证明用户对葡萄酒连锁世界的未来非常看好。

【/h/】另外，由于葡萄酒连锁世界本身也是一个广告平台和葡萄酒销售平台，这两个领域每年的市场价值都是万亿，葡萄酒连锁世界会拿出一定比例的年利润，给持有圣酒的用户发放现金分红。马兆德这样解释红利的设计:区块链的价值其实就是用户的共识价值，广告收入会因为用户的参与而产生。大家努力创造的收益自然要一起分享。在葡萄酒连锁的世界里，葡萄酒流通的利润和葡萄酒企业的广告费都是由持有圣酒的用户分享的。

【/h/】在马昭德的期待中，一滴圣酒换来一瓶飞天茅台，可能用不了多久。

用户每天在“圣酒市场”进行点对点交易

从区块链宠物到区块链矿业

中国是全球区块链创业的热点。然而，更悲观的是，大多数中国区块链企业家走的是“高仿”路线。

例如，2018年初风靡区块链的宠物，从根本上说是受到了第一年区块链游戏创始人以太猫隐猫的成功刺激。在这个区块链养猫游戏中，一只数码猫以75万元的价格诞生了。于是百度莱茨狗、360区块链猫、JD.COM哈希庄园(宠物是鸡)纷纷上线。

但它模仿以太猫的“皮”，却卖不出以太猫的价值，因为内核不一样。以太猫隐猫的成功是基于它在区块链的首次应用。以太网是除比特币之外市值最高的区块链生态系统。技术上和生态上，以太网比比特币更先进、更成熟。

-以太猫不是游戏，而是人们对未来区块链技术应用的期待。如果你不明白这个道理，你就不能愚蠢地复制ui和代码来创造一个伟大的产品。

对于来自葡萄酒连锁世界的创业者来说，最大的启发是，与其发明虚拟的概念，与渴望一夜暴富的“小白用户”玩耍，不如从垂直行业的痛点出发，寻找机会将行业与区块链科技、区块链思维结合起来。

来自中国互联网第一代的马兆德觉得，此时的区块链就像互联网刚刚诞生的时代:只有技术，没有应用。但很快，蝙蝠开始出现，一路奔跑。

如果我们错过了房地产和互联网，我们会错过区块链吗？