[商业信息]四川名山必览青城山 道家米花糖必品丈人坊！

近年来，旅游已经成为假日期间最重要的大众消费模式之一。同时，随着互联网的发展，旅游消费环境也与以往不同。在“互联网加旅游”的经济发展趋势下，涌现出许多网络名人城市。众所周知，2018年初以来，成都旅游业逐渐崛起，旅游业发展进程加快，数据不断刷新纪录。

【/h/】据《成都晚报》旅游大数据报道统计，近期国庆假期，成都共接待游客1520.43万人次，同比增长18.7%，实现旅游总收入228.8亿元，同比增长27.1%。其中，青城山作为成都旅游业的必打卡，旅游发展保持稳步上升趋势，国庆期间接待游客19.99万人次，同比增长5.38%。

青城山作为世界文化遗产，中国道教的发祥地之一，中国四大道教名山之一，被誉为青城山。无论是自然景观还是文化特色都让人无法自拔，沉醉其中，所以青城山一直被游客列为四川旅游中必去的景点。其中，青城山不仅以其迷人的风景吸引着游客，还以其神秘的道教文化和地方特色吸引着游客。

在道教文化中，青城山又被称为张任山，青城张任是青城山道教文化的创始人。相传青城公公在炼丹炉中将碎粒炸出米花，是糖做的，纯手工制作，供修行者充饥。这个典故在青城山地区也流传过，青城公公在炼丹炉里炒出来的米花，是今天青城山的特产之一。

【/h/】然而，位于青城山脚下有十几年历史的爆米花糖果品牌张仁芳，却成为青城山脚下爆米花糖果的特例，让众多游客流连忘返，吸引了大量核心消费者。张仁芳也成了来青城山必买的特产之一。

张仁芳的米糖用它的名字来铲香，它的意思是表达青城张任典故中制作米糖的传统工艺。俗话说“一壶两铲三分钟”，意思是米糖的传统做法，但当时忽略了传统工艺。为了帮助铲香品牌，保护传统技艺。古格王朝的设计者夏克重新调整了他的品牌体系，并以最初的“特殊产品品牌化”模式作为帮助铲香的策略，做出了一系列的改变。

品牌文化重塑

【/h/】品牌名称太简单，这是很多地方小特产的通病。由于铲香位于青城山的道教文化景观中，夏克提议结合道教文化对品牌进行改变和定义。通过张任文化的典故，既然是道教米糖，那么品牌名称就要和道教、青城山挂钩。通过文化协会品牌，铲香更名为“张仁芳”。

产品市场核心竞争力

【/h/】为了突出产品在消费市场的核心竞争力，张仁芳结合“专业品牌”进行了整体调整。无论是口味、大小、品类，都是根据消费者的需求而变化的。另外，夏科对张仁芳形象的重新设计包装，是将文化融入产品，用产品讲述故事，这是很多专业品牌所缺乏的。但是，通过巧妙的包装设计，霞客解决了特产释放品牌文化的问题。

【/h/】借助“特产品牌化”，张仁芳米花糖不仅实现了地域限制的突破，还成功引发了地方小特产“特产品牌化”的新潮流。许多特色产品开始更加注重品牌文化和价值，而不是拘泥于当地的习俗。张仁芳的成功也让当地的旅游特产重新进入大众的视野，文化的捆绑让消费者通过产品了解地域文化。

【/h/】在互联网发展的冲击下，古格夏克提出的“特色产品品牌模式”挖掘出本土特色产品自身的价值潜力。在互联网的趋势下,“特色产品品牌化模式”日益兴起，使得空特色产品价值不断扩大，地方经济也随之崛起。我相信，在未来，互联网的成熟将带动旅行，同时，它将与“特殊产品品牌化”模式齐头并进。未来，中国还将在中国旅游业本地特色产品的销售上翻开新的篇章！