[商业信息]古格王朝助力金龙鱼新产品 “小鲜米”引领消费升级

米饭是我们日常生活中必不可少的食物。在中国，大米是主食。过去人们种田播种生产大米自给自足，现在进入市场供人们购买的是大米。中国每年进口大量大米，从国外进口的大米占国内市场高端大米的绝大部分，而国内本地生产的大米甚至不如国外大米品牌有竞争力。

中国本地生产的大米质量很高。我国有适合种植水稻的沃土，生产的水稻很好。但在世界范围内，整个大米市场巨大，竞争激烈，那么中国的优质大米该怎么做才能与国外品牌竞争呢？

在国内大米市场陷入困境的同时，号称“世界十字路口”的纽约时代广场出现了龙鱼小鲜饭。这一盛大的亮相不仅让整个纽约见证了一种全新的产品龙鱼小鲜饭的诞生，也让全世界的人看到了以怡海嘉里为首的大米产品研发的新动向。今天，笔者去看看国内大米品牌应该如何在空之前完成对龙鱼鲜饭的反击！

众所周知，龙鱼的大米一直是国内大米行业的佼佼者。最近推出了新产品“小鲜饭”，提出了“五鲜饭”的新概念。五鲜米就是鲜谷、鲜储、鲜磨、鲜包装、鲜食，做出中国本土的高端大米。在传统观念中，大米是没有“鲜”这回事的。大米是生活必需品，每天都在消耗。种的时候会准备好几年，所以有新米也有老米。相对于水果，大米的保质期确实要长很多，但正是因为保质期长，新鲜度才没有优势。换一种说法，人们每天吃的米饭是老米饭，不新鲜。龙鱼米这个新产品将征服大米市场的高端大米，诠释大米新概念，打造属于中国的大米新产品。

专注于专业品牌的古格王朝品牌设计咨询公司，为龙鱼设计了“小鲜饭”的包装。对于“小鲜饭”的包装设计，古格王朝团队有自己独特的思路。大多数产品包装设计都以最引人注目的方式夸大和吸引消费者的注意力。对于一个包装来说，应该有这样的作用，但是在“小鲜饭”的包装设计上，古格王朝有了新的思路。“小鲜饭”的重点在于“鲜”字，这是产品本身的特点。如何突出这个特点？

【/h/】“小鲜饭”的“五鲜观”启发了古格王朝。作为日常食用产品，最重要的是产品本身，包装设计只是锦上添花，为产品本身服务。不能让包装抢了产品的风头，本末倒置。综上所述，“五鲜”是指从大米生产过程开始就保持大米的新鲜，最大限度地保持大米作为产品本身最重要的精华，让大米从地面开始生产，直到交付给顾客，没有任何质变。这是对古格王朝的考验。在此之前，还没有人提出过大米保鲜的想法。

【/h/】经过精心的思考和设计准备，古格王朝的设计团队决定把大米做成罐头的形式。经过严格科学的分析计算，一罐只能装300g。为了保证大米的新鲜度，一次一罐，也就是一次300g刚刚好，三口之家或者一个人就可以满足了。“小鲜饭”的“鲜贮”也体现在这个只有300g容量的低氧罐上。

【/h/】在中国传统观念中，对大米的要求不高，可能是因为日常需求量大，人们往往对最常见、最频繁的事物没有最敏锐的判断力。然而，现在时代不同了。随着科学技术的发展和社会的进步，人们的生活水平日益提高，人们将追求更高的生活质量。“小鲜饭”的诞生就是有力的证明。古格王朝帮助龙鱼，创造了独特的“小鲜饭”套餐，提出了新的鲜饭概念，让鲜饭概念走进你的千家万户。在一定程度上，这是中国社会消费升级的又一大进步。