[商业信息]全球巨头抢食护鼻市场 新西兰BEGGI制药推“可以吃”的鼻炎灵

围绕着鼻腔护理行业，一个万亿美元的市场机会正在全世界范围内打开。日前，记者了解到，新西兰一家名为beggi Pharmaceuticals的鼻部护理巨头推出了一款纯天然外用鼻炎膏，堪称“可食用”，彻底解决了传统鼻部护理产品刺激性强、依赖性大等缺点。至此，世界鼻炎三大品牌正式形成，中国鼻护理品牌深受小散困扰，急需“睁眼看世界”。

新西兰培育出一种“可食用”的鼻子精灵

全球鼻部护理已形成前三

【/h/】众所周知，鼻腔护理产品主要是鼻炎膏罐头和内鼻炎喷雾剂。为了快速起效，在一些产品中加入激素，使得本来就脆弱的鼻腔系统更加敏感，进而对药物产生依赖。正是因为以上痛点，多年来国际巨头们一直在寻找方法创新传统鼻腔护理产品的配方，选择那些绿色安全的纯天然成分来替代传统的激素类药物。

【/h/】作为世界上鼻炎发病率排名第一第三的澳大利亚和新西兰，一家公司在大量临床病例之前率先取得突破，开发出一款名为beggi鼻精灵的鼻腔护理产品，采用新西兰的麦卢卡蜂蜜、澳大利亚的桉树精油等天然成分为配方，无需添加激素，外用即可迅速对鼻炎症状产生效果。

目前，beggi nose elf产品已在新西兰建立了独立的R&D实验室和高标准的生产设施，并与世界各地的许多大学建立了科研中心。产品已在澳大利亚和新西兰的5000多家药店落户，并出口到四大洲。

到目前为止，在全球鼻护理领域，已经形成了三种主导模式:新西兰的贝吉鼻精灵、英国的flixonase和日本的Sato。其中beggi鼻精灵主要用于外用，flixonase和Sato主要用于内喷。

国内的碧岩岭市场比较分散，混乱，小

缺乏有竞争力的大品牌

【/h/】根据国际耳鼻喉科协会的最新数据，世界范围内鼻部疾病的发病率约为10%-40%，且呈逐年上升趋势。其中鼻炎发病率最高的三个国家是:澳大利亚40%，中国37%，新西兰32%。

【/h/】在中国，鼻炎已经以社会特产的形式出现在中国的大街小巷，各种鼻炎馆随处可见。但是没有一个明星品牌能和以上三个品牌抗衡。

保健品行业观察专家张锐告诉记者，目前国内很多小药店都没有鼻炎喷雾剂产品，大药店也不超过三种。正是因为国内鼻炎品牌的没落，社会上滋生了很多有治疗鼻炎迹象的专卖店，要么是“用地方法律盲目治疗鼻炎”，要么就是以营利性欺骗为主。

“在这方面，国内鼻炎护理品牌在增加R&D投资和规范商业模式方面，需要向国外学习更多。”张锐说。