[商业信息]聚划算跨界来袭，什么底气能让品牌聚星喊出“关你ps”

“地图已修改”

“化妆太多”

“过度护肤”

……

“对美的过分追求”

在网络名人经济下，“有多美”再次成为一个社会问题。

【/h/】人们对美的讨论和定义更加热切和频繁，似乎积极地谈论美就能表现出他们的高端审美。

【/h/】众所周知，我们肆意指出美，无意中冒犯了别人。

收集具有成本效益的跨境adobe，“关闭您的ps”并启动“视觉部门”营销

当美的定义越来越有限的时候，“我的美，你的ps”就是对这个时代最好的回应。

【/h/】7月11日，巨化与天猫国际商户合作打造专属ip跨境，推出“我的美，关闭你的ps”创意营销活动，与国际软件开发巨头adobe合作，以“视觉部”的思路为四大美容护肤品牌赋能。目的是打开美的定义，倡导“不能太美”的开拓态度。从而帮助那个品牌锁定爱美护肤的女性群体，实现品牌用户的成长。

【/h/】推动天猫国际美容品牌销量爆炸，其中aveeno定制礼盒销量较日销量增长980%，realtechniques品牌爆炸美容蛋年销量突破200w，单品销量5,000 W..马蒂德姆安瓿分几摞出售，有25个埃菲尔铁塔那么高。都不同程度的带动了各个品牌的成长。

我的美，是你的ps这一概念的形成与adobe的属性密切相关:首先，adobe旗下的各种知名软件，包括photoshop，都是为“美”服务，创造“美”，类似于这次孵化出来的美容护肤品牌的“让人变美”的功能。

在更深层次上，虽然adobe是工具软件的开发者，但是它的内核还是鼓励用户通过软件“创造”。这次合作的主要目的是引导ta把追求美(或者说化妆/护肤)作为一种创作。无论是设计还是化妆，美和创造都是自由的，不需要别人来定义。

【/h/】基于聚华与adobe的跨境合作，四大美容护肤品牌:礼盒、海报、视频等。，被赋予了“视觉部门”的思维，而统一的“软件部门的视觉风格”更是令人难忘。在产品的设计上，我们希望带给消费者打开软件一般的开箱体验。包装正面灵感来自软件的加载页面布局，时尚感和美感的艺术插画按不同类别设计。同时每个产品的功能也概括为P图的快捷键，简单明了一目了然。另外，当盒子向右拉时，左侧会意外弹出软件工具栏，增强软件包装感，为打开盒子创造更多惊喜。不仅如此，礼品盒还配有四种不同的魔法卡，通过巧妙有趣的互动帮助消费者建立产品意识。

洞察Z一代“健康级”护肤需求，销售“保姆级”安利

【/h/】天猫发布的颜值经济报告显示，90后护肤需求逐渐增加，消费产品更加高级。鉴于年轻ta对“提前养生”的护肤需求，采用高端和亲民两个“套路”，联合销售“保姆级”安利，性价比高。

【/h/】在选择合作品牌时，聚划算意识到安的浪潮正处于巅峰，并借此机会选择了大量的安瓶品牌:martiderm和isdin，分别具有淡斑美白和美白修复的功能。另外，在亲民品牌中，美容工具的领先品牌real technologies和天然护肤的领军品牌aveeno更适合护肤和美容新手。高端和亲民品牌满足不同的消费能力ta。

【/h/】秉承双管齐下的原则，传播策略也结合了权威刊物和亲民的网络名人kol:首先，聚华联手时尚权威刊物《嘉人》推出软件风格人物海报，3D模型和2D平面软件的结合展现了打破维度的设计美感，而人物造型和礼盒设计相辅相成。

另外，在网络名人经济下，面对美妆博主和护肤专家的“种草”，消费者是“无奈”的。因此，我们为美容化妆品和护肤奠定了基础，并为联名产品创建了“保姆级”护肤指南。

【/h/】十年融合，品牌聚星拓展地盘求聚划算

【/h/】十年前的2009年，巨化上线，用了十年的时间加速占领下沉市场。

【/h/】十年后的2019年，加入了性价比，新品对接，开启了年轻营销之路。

品牌聚星是一种性价比很高的拓展领地的方式，有两个任务:一是处于下沉式的市场布局；第二，帮助子品牌成长，满足年轻人对“品质惠生”的需求。它们是彼此的基石，并与新兴市场互动。

聚华对下沉市场和年轻消费者的挖掘，成为品牌获取新用户的利器。数据显示，2018年，参与品牌80%的交易来自新买家，近一半的新买家来自下沉市场。巨化作为淘宝和天猫最重要的营销阵地，已经成为品牌推广的第一平台。

2019年，“聚华轩 品牌聚星”将支持100家前20名的大牌子品牌/子系列，依托淘宝强大的平台优势，全程为商家服务，与淘的生态力量相链接，帮助品牌复壮和产品升级，获得新的增量市场。

【/h/】布局下沉市场，走品牌复兴之路。聚集高性价比品牌和聚集明星的平台，将继续在两大重点任务的相互促进上大踏步前进，不断用主副品牌的新鲜创意和成果证明其扎实的创意营销技巧和助推品牌成长的内涵实力。