[商业信息]中秘传媒：文案策划凭什么工资比我的高？

【/h/】你认为文案策划的价值在哪里？是不是所有的文案都是靠几个口号就能拿高薪？知乎大神们各抒己见。对此你怎么看？还是有更深的感悟？

知乎里有人问:

【/h/】文案策划的价值是什么？为什么几个口号就能拿那么多工资？

说实话

每次看到这个24k纯外行问题

我的脸上满是24k纯无奈的苦笑

[你作为设计师的成本是多少？]

[你写几段需要多长时间？]

[就这么写，拼一下，不就完了吗？]

[整部片子还不错，但是有一个小改动。演员都这么老了。我们能改变一个人吗？]

……

每次处理这种情况，心里都是os

如果你是文明人，你可以低声说:

u can u up

如果你真的不想克制自己，那大概就是:

[我叭——你叭——叭——叭——叭——叭——叭——叭——叭——！]

……

在广告这条路上，真的是好久不见了

客户的槽位真的是绕地球300圈之多

如果真的想吐，估计用不了多久就会喘不过气来

……

为了不影响你(和我自己)的健康

我们不妨从根本上解决这个问题

让我们以传达正确科学的广告世界观为己任

[虽然不知道能不能解决]

[但对客户的觉醒总要有点期待]

下一个

也就是说，知乎所有的大神关于上述问题

的答案

黄新宇，我是山姆，我把名字改成了许尚...

你用体力劳动的标准来衡量脑力劳动，难怪你会问这样的问题。

专业歪楼老师黄赫，是网络教育的旁观者

太高了，不能说是破本。文案只是，来吧，过来:

1，写一句话，2，让全世界记住你

拉一个人上街就能完成前半段。你要付我一半工资吗？

电子商务周志豪

【/h/】设计只是把素材拼接成一幅图，为什么要拿那么多工资？

演员只是照导演说的做，说台词。他们为什么要拿那么多工资？

作家只是坐在家里写文字。他为什么要拿那么多工资？

徐湘南，我不会轻易牵狗。。

【/h/】如果按字数拿钱，谁会写这么短？

shirinli，meow

文案有助于您以更低的成本提供信息。

【/h/】降低的传播成本就是复制创造的价值。

一个广告会被记住多少次？

即使高架路旁边的大卡片上只有20个字，你到底有多少字没看完？

【/h/】需要修改多少字的说明才不会误读你的信息？

什么样的音量才能让客户记住你而不是你的竞争对手？

【/h/】如何道歉，让观众理清关系，真诚又不失风度？

要让Takuwa客户相信他是真的理解我！

文案做的只是提高效率。

大宝，这个世界有很多事情要做

好的文案无价！

eno，新浪微博:eno在微博上

【/h/】很多人说过好文案的价值，我就不赘述了。我只说第二点。

几个口号就能拿那么多工资？你确定是“一个人”？

【/h/】您好，我相信您不是广告或相关行业从业人员，所以我不想从这个行业的角度来回答您的问题。再说点别的吧。

怎么说呢？我之前不懂战略。每次给客户提建议，我就崩溃，什么都给客户看。但是客户一拍桌子，你一个简单的logo就收我两万？心里当然有委屈，但怎么办？客户这么想肯定有原因。于是我反思自己。 后来我长大了，成熟了，懂得了技巧和策略。我告诉客户你的同行是做什么的，他们的劣势是什么，我为你做了哪些改变和调整来规避这些风险，做得更好。然后，你看，你最后的计划是这样的。

【/h/】客户喜出望外，说:这是我要的logo。包装上会很棒。比如天使设计，摩擦力...

我不能做我鄙视的客户。所以在生活和工作中，我总是刻意提醒自己不要以结果来推测过程。

你提的问题真的很有代表性。我见过太多人了。而且这类问题基本都集中在创意和创意产业。

一句话:照做就是了，这么简单吧？也可以写吧？

是错的。其实你是在用复制一次的工作量来衡量这份工作的难度。

即使你可能听不懂我今天说的话，但请听我说。下次评价不属于自己行业的东西，不要以结果来猜测过程。模仿一次不等于创造一次。

作为一条小赛道，空我会在它空的时候回答这个问题！

奥巴马就职演说中的“是的，我们可以”这句话感动了成千上万的美国人。

老罗说“我不管输赢，我是认真的”，一夜之间让“感情”成为很多人的必需品。

【/h/】小米以“为发烧而生”这句话开始，多少人在不停地参与抢小米的大游戏。

陈欧说“我为自己说话”，这让很多十几岁的粉丝一路追随聚美优品来到纽约证券交易所。

【/h/】凉茶不一定一直喝，但“怕生气喝王老吉”总会让你尝试。

你可能看不起史玉柱，但你父母还是“只接受脑白金”。

你有没有取笑过那个女生“是你的意大”？

吃饼干的时候记得“拧泡”吗？

钻戒为什么这么贵？“DIA是永恒的，一个会永远流传下去。”。

为什么跑鞋选择耐克？年轻人的态度是“只管去做！”啊。

【/h/】其实每次去超市都可以闭上眼睛静静地听。那些货架上的商品都在和你说话吗？“牙膏、牛奶、洗发水和饮料”

是不是每个商品只说一个字，听到了就慢慢走向它？

文案的价值是什么？

它会产生一种声音，可能会吸引你，打动你，或者影响你。

【/h/】总之你听了之后，会有一些变化。

一些小的变化形成了购买行为。有些大的改变甚至成为了一种价值观。

几个口号就能拿那么多工资？

你觉得奥巴马的“是的，我们可以”值多少钱？

宋是一名文案

这是逻辑混乱的问题。

【/h/】你举的例子都是有价值的，但是文案里写的致命的或者毫无价值的口号也不少，但这种情况几乎也适用于所有行业。没有美感只有ps的艺术；一个只会执行领导意图，连原图都画不好的产品经理；我觉得一个新媒体计划没多大价值，只能提水军刷帖，大规模推广。杨海华总说世界是二月八月开的，没错。

我的意思是，文案不是一个特殊的职业。你确实有一个口号可以拯救一家公司的故事，但一个想法、一个设计或一个产品改进可以拯救一家公司的故事也令人印象深刻。因此，文案并不比艺术或程值钱多少。现在的情况是文案的工资也是中等水平，没有你说的那么高。所以，这个问题的后半部分是不成立的。

【/h/】至于前半部分，你说副本的价值是多少？就是帮你传达你想传达的，帮你达成你想达成的。只是营销要素之一，不特殊也不无关紧要。像所有营销要素一样，它可以实现企业和品牌的营销目标。

【/h/】文案不是你说的，就是写几个口号。一个文案通常写的最多的不是口号，而是软文、单页、微博、段落、感谢信、推广主题、事件主题、淘宝宝贝介绍、产品描述、电视剧本、官方文章、产品手册、营销邮件、产品命名等等。

【/h/】所有好的文案都给产品加分，所有不好的文案都妨碍消费者了解产品，让消费者失去兴趣。

【/h/】“叫鸭”这个名字可能占这个互联网餐饮品牌价值的三分之一。

突然想到你这个名字，不仅让一款新产品迅速被人喜欢，也说明了产品的定位。

口号“我们只是大自然的搬运工”不是简单的复制，而是帮助农民在很多水产品中定位自己，所以孔师傅、乐百氏、娃哈哈、可口可乐生产的水没有区别，只有农夫山泉在你的意识中形成独特的定位。

【/h/】“见病人，送第一元”的口号是一个心理洗脑的文案，大家都会觉得不好，但是一旦听到，就会潜移默化地被这个观点影响，去看病人，就有效果了。

口号“有问题百度一下”不仅好记，还形成情境推荐。当别人不理解一个问题时，你会脱口而出答案。这是文案给你做的沟通工具。

【/h/】“后现代城市在现代城市后面”的口号运用了比较定位的原则。

【/h/】我只想说，我们看到的所谓文案，不是纯文案就能做出来的，有的是定位，有的是心理学研究，有的是策略。更高层次的文案早就脱离了文字和表达技巧的层面，去探索广告的营销原理和本质。

【/h/】为什么机场高速路路边只印着公司logo的广告牌就能工作？它没有文案，没有设计，没有创意，只有品牌展示。

【/h/】为什么大部分人都不知道“DIA永恒不变”的广告主是谁？

为什么“在图书馆秀衣服，在服装店秀气质”的口号只在广告主之间流传？

总有一天，如果你真的能解释它为什么管用，你就会从一个只会玩弄文字功底和语感的文案，变成一个真正的营销广告人。

sunlau，室内&家具设计师

我看到小偷在吃肉，但没看到小偷被打。

照片作者:henry leutwyle

文案的价值在于文字为品牌/产品创造价值。

换句话说，解决问题，创造价值，不管这个职业在外人看来多么“轻松”，都是有价值的。(梅花网)