[商业信息]网易云音乐成为Balabala闪亮星童大赛独家音乐合作伙伴

文/陈星

编辑/张杰

今年4月，巴拉巴拉与芒果大本营联手打造了自己的活动IP-巴拉巴拉

[/7月初，网易云音乐与“2018巴拉巴拉亮星大赛”达成独家合作伙伴，其中为更多想勇敢展示自己孩子，提供新的展示机会的人。

2016年，巴拉巴拉在洞察了新时期父母爱阳光、分享的特点后，在全国范围内发起了“亮星儿童大赛”。旨在为孩子提供一个无限的才艺展示舞台，让每个孩子都充分尊重自己的天性和个性。巴拉巴拉相信，你现在可以做自己想做的事，不用等着长大。除了在城市核心商务区搭建实体舞台外，还连续两年开辟网络互动竞赛区，形成“服装零售+活动参与+数字娱乐”的亲子一体购物新趣味。

今年“巴拉巴拉亮星大赛”第三季大放异彩，赛制全面升级，开辟舞台表演、校园文化、超常人才三大曲目。线上平台多元化延伸，同时举办网络赛区。除了近两届的“美女射击大赛”外，时下最火的“颤音大赛”和“网易云音乐大赛”也是新整合的。通过短视频高流量平台，参与者获得了多元化的社交体验。

到目前为止，“颤音师”已经举办了两轮活动。第一轮是装扮主题《巴拉巴拉闪耀与蜕变》，邀请人们去全国各地的巴拉店拍摄展示新衣；第二轮是“亲子大赛”，号召孩子在5月20日以手势舞蹈的方式向父母表达爱意。目前“颤音赛区”总播放量已超过150万，为“巴拉巴拉亮星大赛”打造了高密度话题。

而这次“巴拉巴拉亮星大赛X网易云音乐”的短视频大赛也是分两个阶段进行的。第一阶段是4~14岁的孩子。7月3日至7月17日的两周内，小朋友可以上传才艺视频，打通王牌综艺。届时，得票第一的选手将被邀请到湖南广电芒果训练营接受明星导师的培训，并有机会参与芒果卫视王牌综艺节目的录制；第二阶段是线下区域决赛的大众投票。对于入选“巴拉巴拉亮星大赛”6个线下区域决赛的选手，网易云音乐设立了“线上投票区”，决赛选手上传才艺视频，并根据视频的热门投票情况转化为一定的现场比赛分数，让每个孩子都有更全面、公平的展示机会。

近年来，文化ip越来越火，各大海外知名IP纷纷涌入中国市场。巴拉巴拉选择白手起家打造自己的IP- “巴拉巴拉亮星大赛”，虽然现在只是儿童才艺大赛，但它是基于巴拉巴拉强大的线下终端和会员系统所做出的最佳决策——“我可以很快推出来，而且从2016年到2018年，已经连续运营三年，来自越来越多的家庭，不管地域时间，都想过来参加比赛， 面向越来越多参与网络竞赛区主题短视频拍摄的用户，进而授权“网易云音乐”平台开展现场活动。 “巴拉巴拉亮星大赛”的强大影响力正在裂变，已经开始成为新时代家长的文化输出。它倡导“每一个孩子都是与生俱来的非凡”和“每一个孩子都是一颗闪亮的星”的理念，以及“不要等着长大”的呼号，可能恰恰迎合了他们的育儿价值观，甚至可能唤醒很多父母对孩子的可能性的认识。

就营销推广而言，巴拉巴拉和网易云音乐的跨境合作可以看作是更好的挖掘和盘活双方用户优势、互补的方式。巴拉巴拉拥有完善的线下渠道和庞大的会员体系，参加巴拉巴拉亮星儿童大赛的精准家庭数十万，其中还有一些著名的短视频人才和明星玩家，这些都可以帮助网易云音乐渗透线下，延伸音乐使用场景，同时也可以为网易云音乐传递很多高质量的儿童短视频内容。

网易云音乐拥有约4亿在线用户和优质音乐v，此次合作将利用横幅、视频流媒体推荐、双微自媒体等资源推动竞争。对于巴拉巴拉来说，借助网易云音乐的在线布局，可以接触到一大群年轻用户。

当然，最终的受益者是参与其中的广大亲子用户，他们不仅可以在网易云音乐上看到更多有趣的视频内容，还可以有更广泛的机会参与活动，让更多的人看到精彩的孩子。

如今，“亮星男孩”与“网易云音乐”的合作可谓开启了“巴拉巴拉亮星男孩大赛”的新篇章。在未来，它的影响力必将延伸到更多的领域，通过与其他多元文化事物的碰撞，焕发出更耀眼的生命力。