[商业信息]一场关于“家”的跨界营销 有住联手汉能、华日家居回归情感物联

【/h/】如今，随着社会的快速发展，人类生活水平的不断提高，来自社会的压力，工作的繁忙，来自物质世界的诱惑都在增加，导致人与人之间感情的淡漠，心理的隔阂，让越来越多的人感受到前所未有的感情缺失。

9月21日，“中国馆 视觉探索者——未来生活展”将在北京举行。值此探索未来家居生活方式的设计展之际，作为参展商，汉能、华日家居等参展品牌将以“家”为主题，共同打造线上联合营销，在宣传展会主题场馆的同时引发社会

“打破距离界限”，活X汉能跨界呼唤爱

【/h/】《活着》与汉能此次交流的主题是《零距离》，以人与自然的差距为出发点，用现实的情感话语来描述现实家庭、友情、爱情的冷漠。社交中的距离感和无视自然的现状直接击中了用户的痛点，并通过朋友圈海报和在线互动h5的形式传播，引发了社会对距离差距现象的反思，呼吁打破距离界限，让情感

【/h/】双方发起的名为《你离我有多远》的互动h5，以一面镜子的形式，将生活中情感缺失的场景，生动地展现到了最后。用户还可以上传照片生成个性化的主题海报，可以实现在线互动，引起更多人对现实问题的关注。

“回到家的温暖”，住在X华日家园，专注于家本身

游助和华日家园将“家，而不是房子”作为中国之家愿景展示前的共同倡议。当理性回归，物质满足不再是现代人幸福的最高体现，人们更多的是追求简单的自我，享受精神上的愉悦。站在这样一个时代的港口，其实人可以在满眼的欲望和物质的飞翔中静下心来，找回失去的自己，回到家的温暖，看到被忽略的生命之美。

【/h/】在营销创意方面，双方都用感性的话语来描述“家”，家是自我和爱的内心港湾，唤起人们对家的渴望。朋友圈的海报上散布着“在家，我变成我”、“梦想家，别忘了想家”等字样，营造家庭带给大众的感动和温暖；好玩的测试游戏《考验你的内心温暖指数》上线，传达了两个品牌在互动中“回家温暖”的合作立足点。

【/h/】在这次与汉能、华日家园的整合营销中，面对情感缺失的社会痛点，我们以“家”的名义寻找情感联系，从而更好地在当前社会转型、消费升级的社会情境中找到自己，回归群体，创造社会与家庭的和谐。

【/h/】本次设计展展示的住在场馆的设计理念与上述传播方向不谋而合。

【/h/】随着独居和两人居住人口的增加，人们对高效率、高品质家居生活的需求也在不断增加。去除整栋建筑的内外边界，为家居提供更多的可能性。日本设计中心原研哉研究所联合创造了一个名为“零边界”的设计方案，将探索一种新的居住模式。本次展览的设计也是基于这一理念。在“零边界”家居中，整个房间将呈现出透明的格局，打破传统的房间边界，以全新的家装设计理念重新定义未来的生活方式。

【/h/】同时，在近期还将推出基于展览作品的全新全屋高端定制产品“零”。作为国内第一家提出标准化家装的企业，相信“零边界”的到来一定会引起社会各界的广泛关注。