[商业信息]来伊份旗下IP生态加速布局 “超级伊仔嘉年华”北京首发

11月17日，一场“科卡超级子怡嘉年华”在北京举行，如世界儿童公园。子怡、兔子丸子和马特亲自迎接了第一批参加“超级子怡嘉年华”的小粉丝，带领孩子们踏上了美食星球的梦幻之旅。

“孩子们一直都很喜欢怡仔，但这次他们可以在美食星球和怡仔一起玩，实现他们的美食和科幻梦想。这种亲子互动的体验很棒，我们度过了非常快乐的一天。”一位参加嘉年华的家长透露。

图为超级子怡嘉年华

自11月5日北京卫视《卡库儿童频道》首播以来，伊方旗下3d巨制《超级英雄》为主题的动画《超级子怡》频频获得收视率冠军。此前，该动画在米谷视频平台上线，不到一周就超过1000万次播放，并继续在电视和视频网站上线。“超级子怡嘉年华”是指“超级子怡”通过一系列“寓教于乐”的活动，向孩子们走出来，与观众进行深度互动。

“子怡”出现线下是为了“娱乐和教育”

“超级子怡”跨境动画和品牌知识产权是莱依凡为迎接消费升级时代新的零售改革而迈出的历史性一步。“超级子怡”的故事是关于食物精灵“子怡”的冒险故事，他从银河系外的科卡卡食物星球误入地球。作品制作精良，构思有趣，每个人物形象和故事情节都可爱温柔，激发了青少年探索世界和追求梦想的勇气，被许多家长誉为“一部成功的寓教于乐的动画作品”。

这一次，小英雄“超级子怡”来到北京，如世界儿童乐园，与100多名各种规模的子怡粉丝一起欣赏“科卡超级子怡嘉年华”，现场表演“寓教于乐”的超级魔术。例如，世界是亚洲最大的儿童专业体验城市，旨在通过儿童专业模拟，让儿童接触和了解“社会”，在游戏中学习知识和娱乐，完美契合“科卡超级子怡嘉年华”的主题。

(在美食星球上做美食)

“超级子怡”放映是嘉年华活动的开场节目。重温了《超级子怡》的两集后，子怡带孩子们去了新建的kokaka美食星球，教他们亲手制作蛋糕和棉花糖，体验制作食物的乐趣。然后，一场特别的kokaka美食星球拍卖会引起了孩子们强烈的好奇心。孩子们作为竞拍者在子怡家附近拍卖产品，获得了难忘的职业经历。现场互动游戏不断在玩，玩得开心，还会画礼物...孩子和家长都沉浸在其中，不停地笑。一位家长不禁感慨:“孩子们总是喜欢子怡，但这次他们可以在美食星球上和子怡一起玩，这让孩子们的科幻梦想成真了。这种亲子互动的体验很棒，我们度过了非常快乐的一天。”

图为食物星球拍卖伊拉克食物

超级零食王国打造了自己的ip生态

超级子怡嘉年华活动首次登陆，品牌ip从线上走向线下，与消费者进行深度互动。在业界看来，此举也是来伊拉克探索新的商业模式，在新的消费升级时代，市场拥堵和行业竞争使得品牌越来越贵，越来越难获得消费者。此外，大众消费的概念逐渐从功能诉求转向体验和情感诉求，因此探索新的营销模式以突破同质化困境、抢占消费者头脑迫在眉睫。通过品牌合作，以资源交换、整合、捆绑为主要模式的战略合作成为越来越多的传统和新兴产业青睐的全新商业模式。凭借敏锐的市场嗅觉，来一帆率先开启跨行业合作新模式，通过线上线下活动，在共享客户的基础上丰富消费体验，提升服务水平，有效提升消费者粘性和品牌营销价值。《超级子怡》以狂欢活动的形式将消费者代入科幻小说《美食星球》中，超级英雄也走下神坛与观众进行亲密接触。这种感同身受的体验使“勇敢、真诚、友好”的品牌知识产权价值观更加有效，更容易被消费者吸收。

对于来伊拉克的忠实消费者来说，不难感受到近几年超级王国来伊拉克频繁给出的惊喜。从铺设智能商店、建造小吃博物馆、创作ip动画、推出主题弹窗店、登陆超级子怡嘉年华，品牌ip在伊的生命力转化效应有目共睹。从2015年ip化第一年的热潮开始，ip化布局已经过去三年，文化产业生态系统的完整布局还在继续。伊拉克的“超级零食王国”不断跨越新的边界，在求变创新的过程中实时刷新新的消费体验，“第四餐”消费生活更加多元化、丰富化。

图为超级子怡嘉年华的海报

超级子怡嘉年华北京站刚刚结束，余热还没有散去。下一站已经在计划中。据了解，接下来，来一帆将在全国范围内推出超级子怡嘉年华活动，以满足子怡粉丝的新期待。同时，为了打造更完整、更成熟的全行业知识产权链，“知识产权裂变计划”也在推进，基于动画作品创作的衍生产品将延伸到游戏、书籍、文具等领域。届时，“超级王国”丰富的三维ip消费矩阵将为消费者带来全方位的服务体验。