[商业信息]《超级伊仔》进驻万达“大玩家超乐场”来伊份IP授权首战告捷

【/h/】美食科幻漫画《超级子怡》由“第一主板小吃”及其专业文化创意公司Yiqile Culture打造，汇集国内外顶尖动画团队，在国内动画界掀起一波热潮。自11月5日《超级子怡》登陆卡库儿童频道以来，已在动漫收视率排行榜上高居榜首，市场份额持续超过10%。随着各大电视台和芒果卫视、腾讯、爱奇艺等主流视频网站的不断普及，超级子怡的授权业务如火如荼。作为“快餐巨头”，莱依芬成功打造了自己的知识产权。然而，如何在未来扩大知识产权的价值，并贯穿知识产权授权模式，正受到业界的广泛关注。

知识产权许可模式

近年来，中国动画产业融资额增长迅速，尤其是2016年数据显示，2017年中国动画产业市场规模达到1518.1亿元，预计2018年中国动画产业产值将进一步增长，然而，行业专家表示，虽然中国动画市场充满潜力，动画知识产权许可已经成为中国新的万亿蓝海市场，但中国动画知识产权许可市场仍处于低价值阶段。

图为超级子怡的海报

【/h/】国内外优质ip的稀缺和价格上涨，使得下游企业寻求上游动漫产业授权的成本越来越高，而向外出口版权则没有足够的动力延长动漫ip的生命周期和盈利期。在这方面，赖亦凡采取了不同的方法，建立自己的动画ip“超级子怡”。

知识产权市场的黄金法则是这样说的:“看近期的知识产权和抢权，中期的知识产权成熟，长期的知识产权自身建设”。

与万达合作伙伴“大玩家超级音乐场”的授权合作项目，是中国第一个综合性电子休闲娱乐品牌，是超级子怡知识产权授权业务首次尝试来伊。10月10日起与“大玩家超级音乐场”达成战略合作，随后在万达“大玩家超级音乐场”铺设“子怡”玩偶机，“子怡家族”系列玩偶从屏幕走向线下，与子怡家族粉丝亲密接触。

图为万达大玩家超级音乐场

【/h/】10月下旬，中国万达广场“大玩家超级音乐场”玩偶机频道完成新一轮商品配送，“子怡家族”为主要ip衍生，观众流量近亿人。“大玩家超级音乐中心”作为国内第一个综合性电子休闲娱乐品牌，已成为万达广场的核心主力店，全部位于万达广场黄金位置，单店日客流量超过6000人。双方的合作使得“超级玩家超级音乐场”的渠道优势增加了“超级子怡”热门动画ip的优势，线上线下双向分流成为“超级子怡”首个成功的ip授权案例。

图为“超级子怡”玩偶机

知识产权价值继续转变

知识产权的价值是什么？当我们看到皮卡丘多年后的回归，那些已经成长为社会中流砥柱的曾经的孩子们，为皮卡丘勾起的童年回忆而热泪盈眶，也许我们能感受到一个高质量的ip带来的情感支撑。优质ip背后的产业转型是商业模式的探索，打造优质ip只是开始。如何更大程度地转化ip值？

基于“超级子怡”与万达“超级玩家超级音乐场”项目的显著合作效果，来一帆拉开了“超级子怡”知识产权许可业务的帷幕。借鉴好莱坞知识产权运营的“价值衍生”方法论，“超级子怡”正在积极布局一个完整的文化产业生态系统，通过开发娃娃、文具、纪念品等周边衍生产品，不断转化知识产权活力，创造更多的商业价值。

据悉，除了保温杯、马克杯、文具、纪念品等知识产权授权产品已出现在全国各大卖场，“超级子怡”和“知识产权裂变计划”强势，相关衍生品还将覆盖游戏、舞台剧、书籍、嘉年华活动等多行业渠道，打造丰富立体的全行业

图为“超级子怡”玩偶机

近日，“超级子怡嘉年华”首站登陆北京，登陆亚洲最大的儿童职业体验城市，与子怡粉丝取得联系。通过同理心互动游戏的建立，品牌在高质量的内容上受到家长和孩子的喜爱。

伊拉克的ip+产业赋权

“优质内容+授权实现”是一家超级动画美国动画巨头迪士尼持有米老鼠、唐老鸭、白雪公主等一批强势ips。除了参与ip制作和发行，IP授权和第三方发行构成了迪士尼重要的运营机制，全球市场发行为其带来了丰厚的利润。

《超级子怡》是由中美日动画精英联袂打造的，历时两年。作品制作精良，人物多次打磨。，充满活力和能量；故事构思巧妙，有趣有趣，正能量价值输出成为品牌与观众之间良好的情感纽带。

在知识产权许可方面，跨领域品牌之间的强有力联盟无疑带来了双赢的局面。例如，各种形式的知识产权和商业地产的结合催生了各种商业模式，如主题展览、主题公园和主题咖啡馆。除了子怡家族动画衍生品，子怡家族还授权了“超级玩家超级音乐场”和“超级子怡”主题嘉年华活动，以及“超级子怡”歌舞剧、“超级子怡”图书、小游戏等知识产权许可业务。也得到全面推广。“零食王国”来到伊拉克是为了用完自己的知识产权许可模式。