[商业信息]空调品牌集中持续趋高 格力美的海尔三强地位难撼动

【/h/】2019年2月21日，国家信息中心发布《2018年空调整市场分析报告》。这份报告是连续第11年发表的。报告数据显示，2018年重点城市销量和销量分别下降10.6%和7.6%，全年占比呈现两头低中间高的趋势。在各种因素的影响下，整个行业呈现出产品进一步优化、品牌竞争加剧和创新驱动显著三大趋势。

以格力、美的、海尔为首的主流空品牌，在推动整个行业的产品优化、创新升级方面发挥了关键作用。

品牌集中度不断提高，前三名品牌难以突破

【/h/】2018年，市场竞争从产量和价格，转向营销渠道、资金实力、人力资源、上下游衔接、技术研发、国际市场、现代管理方式等多维竞争。随着消费者需求的升级和品牌意识的逐步增强，消费者在购买时更倾向于购买值得信赖的品牌，这直接表明空调整行业品牌集中度再次显示出高扩张的优势。

【/h/】由格力、美的、海尔、海信、志高、奥克斯、tcl、长虹、科龙、格兰仕组成的十大品牌，2018年市场总份额为95.17%。三大品牌格力、美的、海尔实现逆势增长，总市场份额从2017年的68.88%上升至71.17%，同比增长近3个百分点。由格力、美的、海尔组成的第一组品牌，市场控制能力明显增强，与第二组品牌的市场份额差距逐渐拉大。品牌集中度持续加强，对其他品牌的挤压更加明显。

【/h/】据业内人士分析，品牌集中度高，说明相关品牌的市场控制能力有明显提升，主要影响是市场门槛的提高。那些整体竞争实力不强的中小品牌最终可能会被市场淘汰，质量仍然是赢得市场份额的重要因素。

需求升级推动产品优化智能空调整份额逆势增长

目前，中国经济已经从高速增长阶段转向高质量发展阶段，经济结构发生重大变化，居民消费向提高生活质量方向转移，产品创新进入活跃期。这种积极的创新表现在空转移产业产品的优化升级上。与此同时，消费者对空色调产品的认知度达到了历史新高:不再满足于简单的制冷制热等基本功能，对健康、环保、舒适、静音、家居一体化等越来越多的需求元素提出了更高的要求。

【/h/】2018年，智能空整体空销售占比分别达到24.98%和31.17%，比2017年分别增长6个和10个百分点。其中，海尔空曲以36.16%的销量和37.73%的销量位居行业智能空曲之首。根据市场情况分析，智能空品牌的竞争仍集中在海尔、格力和美的。虽然其他smart 空品牌的市场份额有所增加，但这并没有影响三大品牌作为主要竞争对手的市场结构。智能和高端创新产品已成为提升きだよ0/adjustment工业技术水平的重要手段。

健康自洁成为新的保费点，整体市场均价上涨

【/h/】把握消费者需求，出口高价值解决方案，成为2018年企业竞争的关键。除了空色调的智能之外，强调健康和舒适的自洁空色调产品也成为新的强大卖点。2018年，自清洁空调整将迅速普及，成为行业新趋势。

【/h/】从重点城市监测数据来看，2018年，国内自洁空调整市场保持高位集中，前五名品牌市场销量高达97.16%。其中，海尔自洁空调整占销售额的36.66%，占销售额的37.73%，在2018年自洁空调整市场排名第一。

【/h/】与2017年相比，2018年空调整消费结构高端化趋势明显。根据国家信息中心的数据，2018年整体市场均价为3734元/台，比2017年的3612元/台上涨122元/台，同比增长近3.3个百分点，产品进一步向高端转型，表明整个行业的创新发展处于相对健康的水平。

在行业增长放缓甚至下滑的背景下，差异化产品创新成为提升企业竞争力的关键。格力、美的、海尔在技术创新、产品升级、智能制造等方面进行了系统的努力，准确把握了消费升级的方向，进一步推动了led/きだよ市场的调整。据国家信息中心介绍，国内空调整行业的品牌竞争仍体现在品牌高度集中的趋势上，强势的马太效应将持续。(来源:电气杂志)