[商业信息]谁摘11万亿榜单桂冠？2019中国上市公司品牌价值榜今日揭晓

品牌力创造竞争力，影响力决定话语权。品牌是一个企业能够长期发展的生命和灵魂，也是一个国家竞争力和国际地位的重要体现。

“中国如何成为一流的大经济体？有可能产生一批伟大的世界级企业，一批伟大的世界级品牌。”清华大学经济管理学院党委书记、副院长陈宇博表示，不应仅从传统营销或企业管理的角度来理解品牌。

【/h/】三年前，为了推动更多世界知名中国品牌的创建，成立了“中国品牌日”，经过一年的准备，中国上市公司品牌价值排行榜于2017年3月底首次揭晓，填补了中国上市公司品牌价值研究的空空白。

【/h/】5月10日下午，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心、国家商报联合主办的智库研究支持的2019中国上市公司品牌价值排行榜发布会正式召开。发布名单包括总名单前100名、海外名单前50名、新名单前50名。

“通过研究品牌价值列表中的企业变化，我们可以看到新经济的强大力量，但也看到了品牌价值缓慢前进和后退的趋势。”《国家商报》董事长兼总编辑文达在讲话中说。据主办方介绍，近百家优秀上市公司的代表参加了此次活动，其中包括多家财富500强公司。同乐头条联合创始人兼首席运营官、潍柴动力董事会秘书郝庆贵、贵州茅台集团副总经理兼北京分公司总经理张代表上市企业分享品牌案例。

构建上市公司3年品牌评价坐标系(小)

【/h/】5月10日，第三届“中国品牌日”，100多人齐聚清华校园顺德楼。其中，学术界的品牌价值研究者期待与业界分享多年积累的研究成果，不同行业的上市企业品牌建设领导者渴望获得提升品牌价值的“秘密武器”。

【/h/】连接双方的桥梁是连续第三年发布的《2019中国上市公司品牌价值排行榜》。2017年3月31日，同样在清华校园顺德楼，诞生了“首次定义中国上市公司品牌价值”的中国上市公司品牌价值排行榜，填补了空在品牌研究领域的空白。“清华经济管理学院中国企业研究中心和国家商报三年前都很有前瞻性。”陈宇博说。

“我们评估的品牌价值是指上市公司拥有并合法使用的品牌现在和将来能给公司带来的全部超额利润，即比没有品牌的品牌能带来更多利润的部分。”清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、名单研究负责人赵平介绍。

【/h/】清华大学经济管理学院中国企业研究中心作为权威学术机构成立于2000年，定位为中国企业的理论研究平台。主要汇集了管理学界的研究和对中国企业改革发展具有重要意义的问题，多年来在品牌理论研究方面积累了优势。

全国商报是中国最具影响力、公信力和权威性的主流财经媒体之一，拥有6000万用户影响力，覆盖全球205个国家和地区，媒体年总阅读量超过100亿。每一个智库，以高起点为目标，携手国际国内知名智库、高校、科研院所打造一批创新型智库，目标是通过“媒体+智库”的方式，打造金融传媒产业新业态，深度参与各个经济领域。

双方的强有力的联盟使得这份名单备受期待。事实上，随着企业的发展和市场的成熟，除了企业和投资者关注的估值和市场价值之外，品牌价值也逐渐成为评价上市公司的重要指标之一。

【/h/】榜单最大的特点是根据上市公司的特点设计了数据来源和理论依据，开创了上市公司品牌研究的先河。赵平表示，国外品牌价值评估清单的评估方法严重低估了中国自主品牌的价值，不利于中国企业的发展，也造成了社会各界没有充分认识上市公司品牌价值的现状。

【/h/】中国上市公司公布三年的品牌价值清单，不仅使上市公司能够通过清单的品牌价值评估方法定位自己的品牌价值建设水平坐标，而且经过三年的积累，形成可供参考的垂直坐标。

列表总值超过11万亿，进入列表门槛上升(小)

【/h/】2018年榜单前100名品牌总价值近10万亿元，而2019年榜单前100名品牌总价值直接突破11万亿元，整体品牌价值114474亿元，比2018年增加15697亿元，增长16%。

【/h/】互联网巨头腾讯控股和阿里巴巴依然称霸榜单，品牌价值均超过万亿元大关，成为第一批品牌价值进入“万亿俱乐部”的上市企业，共占前100强的18%。

腾讯控股还是比阿里巴巴略胜一筹，但是两者的品牌价值差距已经缩小。腾讯控股品牌价值10307亿元，同比增长21.4%，阿里巴巴品牌价值10094亿元，同比增长37.6%。

【/h/】总榜前100的门槛也上升了:新华保险排名第100，品牌价值288亿元，比去年进入前100的门槛高52亿元，增长22%。总体而言，2019年前100名中，82家企业的品牌价值有所上升，13家企业的品牌价值有所下降。

【/h/】在整体品牌价值上升的背景下，榜单排名竞争越来越激烈。据赵平介绍，2019年，5家公司进入百强，5家公司滑出百强。此外，2019年百强中，品牌价值排名较高的公司有37家，保持不变的有13家，排名较低的有45家。

贵州茅台，2019年百强排名第八，品牌价值2818亿元，同比增长37.2%，排名靠前2位。“茅台发展历史悠久。作为一个传统行业，它基本上贯穿了中华文明的历史。因此，我们对品牌价值管理的理解不仅是对企业负责，也是对消费者和投资者负责。这里面有一种历史感。”贵州茅台企业的代表张说。

【/h/】从行业来看，金融行业遥遥领先，品牌价值23249亿元人民币，占百强品牌总价值的20%。互联网和零售业也在同一梯队。单个行业上市企业品牌总价值超过万亿元，三个行业上市企业品牌总价值几乎占前100名的一半。

行业之间的差距还是很明显的。在21个百强行业中，13个行业品牌价值显著提升，5个行业基本不变，3个行业品牌价值显著下降。其中，传媒行业跌幅最大，达到-64%。

“我们的消费者有更多的可支配收入。与此同时，互联网在中国发展迅速。受两个因素的影响，一些行业的上市公司发展非常快，品牌价值增长迅速。但是，也有一些行业的品牌价值增长率下降很大。”赵平介绍。

首个新榜单为新上市公司(小)品牌建设提供参考

【/h/】2018年，资本市场波涛汹涌，a股市场不时打雷，略有低迷。香港股市恒生指数创下七年来最大跌幅，美股四季度频繁波动。

【/h/】看似不是最佳时机，但2018年意外成为中国内地企业ipo年，科技创新板块新规的发布正在悄然改变资本市场现有格局。

市场的目光聚焦于那些规模虽小但表现突出的新企业。前50名是2019年中国上市公司品牌价值排行榜中的一员。“这是从去年全国所有新上市公司的品牌价值评估得出的，主要是因为大部分新上市公司规模都比较小。为了让这些优秀的小上市公司从上市之初就关注自己的品牌建设，这个榜单是设计出来的。”赵平介绍。

“我们希望通过对新上市公司的研究，发现行业发展的新趋势，解读经济发展的新趋势。今天的尖端也需要每天更新，才能不被海浪拍在沙滩上。”《国家商报》董事长兼总编辑文达说。

【/h/】尖端榜单整体品牌价值3859.1亿元，其中小米集团品牌价值730.8亿元，远超其他上市企业。上榜企业数量最多的行业是金融业，入围企业8家，上市企业品牌总价值处于“探花”位置。此外，教育娱乐行业入围企业数量也超过4家。

【/h/】另外，娱乐圈整体表现优秀，整体品牌价值排名第二。这与2018年泛娱乐行业的“ipo潮”有关，很多明星公司纷纷下海上市。在榜单中，腾讯音乐和爱奇艺分别排名第四和第五。盈科、李必立和指尖粤东也榜上有名。

【/h/】新经济企业面临很多机遇，但品牌建设需要创新思路。“我们观察到，新兴市场仍有许多用户没有进入移动互联网的大型产业群体，我们已经将用户群瞄准了这些用户。”趣味头条的联合创始人兼首席运营官陈思慧在会上介绍了他在品牌创新方面的经验。

海外上市20%是新上市企业(小)

中国民族品牌正在成长。为了扩大市场，许多上市公司的品牌会在国际市场上与国外领先品牌竞争。除了百强之外，海外50强也是近三年来中国上市公司品牌价值排行榜中连续发布的榜单。

“这是考虑到大量中国上市公司在国内品牌价值较高，但在海外并不知名，品牌价值很小。为了让公司清楚地了解这个问题，我们设计了一份海外清单，赋予公司海外品牌的价值。”赵平介绍。

海外50强榜单品牌总价值也呈现上升趋势。海外品牌总价值10834亿元，比上年增长1779亿元，增幅20%。

【/h/】其中，阿里巴巴位列海外50强，海外品牌价值达到908亿元，同比增长290亿元，增幅47%。50强的进入品牌价值增加了25亿，增长了71%，意味着海外上市的门槛也提高了。

【/h/】与整体榜单前100名相比，海外榜单前50名变化较大，呈现“洗牌”趋势——2019年，10家公司新进入海外榜单前50名，另有10家公司滑出海外榜单前50名。

【/h/】2019年海外50强榜单中，35家企业海外品牌价值上升，5家企业海外品牌价值下降。同时，在2019年海外50强榜单中，与前一年相比，海外品牌价值排名较高的有14家，保持不变的有7家，排名较低的有19家。“这些数据再一次说明，企业的海外品牌价值，不进则退，慢则退。”赵平说。

【/h/】在海外50强榜单中，行业品牌价值增速更为明显，其中零售业品牌价值增速高达81%，海外品牌价值增速最低的行业是建筑业，增速为-32%。