【财讯】预售一个亿的《地球最后的夜晚》 鬼才营销全靠骗？

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【票房】预售1亿日元的“最后一晚”，鬼才营销全部依靠“谎言”吗？

这真的首先实现了自己的小目标，不管之后洪水是否滔滔不绝。

彭子岩

年中国电影票房实现了每年600亿的目标，其中的一大功臣在去年最后一天上映的《地球最后一夜》中，作为作者的文艺作品，仅预售票房就达到了1.59亿人，每年第五次预售就超过了1.5亿人。 这个成绩也进入了第一天预售票房前五名。

最终，《地球最后的夜晚》第一天的票房为2亿6100万人，与《美人鱼》第一天的票房第十名相比，仅1千万人的票房落后了。 这样大规模的首映日的表现，另一方面，给电影制作者以文艺电影般“惊人”的票房收入的喜悦，同时也不忘称赞这部电影宣传方法的精妙。 另一方面，随着12月31日零点场的公开，各平台如潮出现的差异评价。

只看预售票房，《地球最后的夜晚》已经名垂史册

到1月1日晚上，《地球最后一晚》的豆瓣评分从7.4下降到6.8，但在更大众化的购票平台猫眼中，这部电影的评分下降到了3分，远远低于另一位毕姓导演的《神作》。 惨淡的口碑最直观的影响确实是排片和票房，进入上映第二天，《地球最后一夜》的排片占有率直接从34%下降到13%，单日票房在1000万人以上，创下了最大的票房记录。 根据猫眼专业版的票房预测，该电影的总票房大约为2.9亿人左右，这意味着上映日以后，票房只有增加3000万人左右空之间。

在过去的一年里，一直存在着因争夺票房预售和浑水摸鱼宣言而引起的争论。 上半年的《后来的我们》，涉嫌预售恶意退款，国内两个网上售票平台猫眼和淘票关闭了退款界面，不仅不能进行后续调查，很多电影院的退款服务还完全回

暑假国产电影《爱情公寓》是典型的“吊羊肉卖狗肉”，前期发表了大量表现这种模仿国产喜剧给部分观众带来的感情效果，这其实是《恋爱公寓》和《盗墓笔记》两大ip 根据其高度的宣传方法，预售票房一时超过2亿人，第一天的票房超过3亿人，之后出现了2.6分的超低豆瓣评分。

现在“地球的最后一晚”面临的又是新问题。 文艺作品和作者电影到底应该怎么自我包装和营销？ 对大部分普通观众来说，毕赞这个名字可能还不如自己炒作毕志飞的大小。 他的处女作《路边野餐》迷恋文艺青年，豆瓣评分也不过7.8。 还没有达到所谓的“神作”水平。

但是，不断受到金马、戛纳等电影节的欢迎，无疑表明不满这个年龄的青年导演确实具有优秀的才能。 因为这个《地球最后的夜晚》去年在戛纳上映时，习惯了大师和杰作的外国影评人对这部作品毫不吝惜称赞。 当电影有将近一个小时的3d长镜头的消息回到国内时，隔着屏幕也能感受到一些粉丝的兴奋和兴奋。

到完成为止花了20万张的“路边野餐”最终获得600万人以上的票房时，谁也没想到他的第二部作品的消费需要超过7000万美元的制作价格。 至少电影行业的合作伙伴梭伦在自述中说这部电影面临着预算超支的问题。 所以，在这部电影最后一年的最后一天，大部分人都没有预料到票房会这么厉害。 至少我没有。

当然，多亏了宣传队的“用心良苦”，从智利小说家博洛尼奥的短篇小说集《地球上的最后一晚》中“采访”的片名，以及在年的最后一天上映，选择淡化电影的作者性，“亲吻过年”等浪漫 而且，其文艺气息浓厚的处女作，很多普通观众对这一豪华升级版的“路边野餐”抱有严重错误的期待。 特别是，通过刷短片的录像进入电影院的观众是谁？

“看不清楚”、“垃圾”、“愚蠢”这些词，基本上涵盖了哪些对观众评价不好的态度，进而激进分子把对这部作品的愤怒直接发泄在整个国产文艺电影系列中。 当然可以理解这种预想偏差引起的激愤，特别是31日晚上9点50分开场，电影结束时“接吻过年”的情侣们，最终只能在电影院相视。

作为导演完成的电影控制在电影之后结束了，如果背负着严重的超支的制作价格没有票房压力是不可能的，即使投资者说“不管电影票房，他赢了”。 这也成为了前辈导演们的类似宣传，所以参加“十三邀请”和“吐槽大会”，在gq的活动上和戴锦华对话等，如果能提高电影的曝光度，这个青年导演就不能说不合作。

但是，导演只能致力于宣传，特别是bigan这个有名的远不及贾樟柯、姜文的青年导演。 《地球最后的夜晚》的发表构想显然超出了通常的国产文艺电影范畴，尽可能发挥汤唯等明星的号召力，同时极力消除这部电影在屏幕外的文艺气质，定位为浪漫的恋爱类型确实是成功的，很少

利用普通观众对过年仪式感的重视，电影方面并不理解这种“虚假普及”的风险，在销售亿时已经有声音表示“地球的最后一夜”是着火的。 这部电影的出演者田祺很懊悔。 在充满反问句的文章中，他认为作为电影的一方无法筛选观众。 另外，三四线观众也认为自己有权欣赏艺术电影。 在市场经济下，从来没有人限制普通观众选择艺术电影的权利。 预售已经达到小目标的时候，表现出窃取这样的概念，倒不如说是又便宜又聪明。

《地球最后的夜晚》几天后的票房也许能真正表明现在国内观众对艺术电影的态度。 看看今年的奥斯卡最佳电影《水形故事》和金棕榈奖获得者《小偷家族》的国内票房，不同种类的作品参加者人数决不相同，文艺电影和作者电影即使附加重要奖项也很难成为票房。

观众选择电影时，电影当然要选择观众。 国内电影的观众需要接受审美训练和提高，文学性极强的《聂隐娘》上映时观众认为武侠电影买过票，结果拉开差距的情况是《银翼杀手2049》这样的艺术 现在，普通观众对国产文艺作品的支持和导演bi赞的名声，只在“地球最后的夜晚”的宣传中完成。

他说他应该为两部电影支付，他不再遗憾了。 之后，可能会和别人的剧本拍更多商业作品，那时他可能会比现在更多地增加能用抖音营销和19.9特价进入电影院的观众。

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