【财讯】铂爵旅拍广告被指＂像传销＂ 与Boss直聘广告师出同门

白金爵士拍了广告的骂声。 他们为什么认为自己成功了？

我们和白金卿旅行拍的广告制作者红制作者谈过了。

作者:刘雨静

“白金卿旅摄！ 你想去哪里，去哪里！ 找工作！ 直接跟我来！ 老板会说话的！ 旅行前，先进黄蜂窝！ ”。

打开这个被网友“查理太吵了”二次剪辑的视频，就会被过去几年的口号式广告洗脑。 其中最烦躁的可能是最近白金爵士之旅拍的广告。

正如去年世界杯期间所知道的，就像黄蜂、boss直接采用的麦克式广告一样，白金爵士旅行拍的这个广告在社会交流媒体上的负面呼声也很大，在微博上，顾客对白金爵士旅行最近在电梯里播放的广告

但是白金爵士之旅的拍摄和背后的广告制作者对效果很满意。

“如果使用平淡正确的方法，可能像二手车一样，花了10亿美元的媒体费用大家都知道”，白金爵士之旅拍摄的广告代理商、红制作联盟的创始人岳华平回答了接口信息，说“旅行的拍摄在刚兴起的领域， 这就是广告的目的。 他的产品能处理顾客进来后挽留的问题。 ”。

我们是这些口号式广告背后的广告主——boss直聘，白金爵士旅行拍广告的代理商红制作，还有黄蜂、知乎、有脑白金创意的制作者叶茂中。 事实表明，尽管外界对这些广告的辱骂和争论，他们的顾客大多是纯粹的中国企业广告主，对这些中国式广告疯子的信任达到了“迷信”的程度。 叶茂中的“旅行前乘坐蜂巢”提案只用了15分钟。 用红色做的大型小米最近是ipo，所有供应商都只分配给岳华平和bobo原始股票。

boss直销广告也同样来自红色制作之手

中国的市场环境也决定了这些原籍无名或顾客认识不足的中国式公司，在确立企业形象之前，通过洗脑广告获得了人们的观察力。

叶茂中在采访中说:“为了使广告成功，需要采取科学的方法，主要是重复企业品牌名称，使观众厌烦。” 因为红色制作的理解是，这个时代的广告竞争微博的顶端、热搜、快手和顾客有限的观察力，这需要同样的强度。

对这些洗脑广告来说，审美从来不是他们的目的——记住。

事实上，在世界商业广告史上，重读单调的口号式广告绝非中国特色。

打开谷歌搜索“最棘手的广告曲/广告语( jingles )”，很多企业品牌广告都很有名。 这种广告的最大特色是在某种音乐和节奏的背景下不断重复直接新闻，如企业品牌的订单电话号码、企业品牌的名字等。

例如，在subway年轻时的广告中，他用无聊的语气唱着“five dollar footlong”。 这是五美元可以买到任何味道的三明治。

至今美国车载广播和电视上仍有很多口号式的广告，但也有不少人探讨了为什么失败的广告口号成功了。 原因是争论和骂声引起的流量。

年，有通过捐车帮助孩子的非营利平台“kars4kids”，他们的广告曲“1-877-kars-4-kids”(让他们记住电话的一般方法)在facebook、twitter上聚集了大量的骂声，

回到中国市场，为什么boss的直接录用和白金爵士之旅拍的广告看起来更令人厌烦。 媒体也是重要的原因。 以前这些广告只能在电视广播中出现，现在碎片化的媒体的传播可以在各种场合接受洗脑广告。 上下班电梯，地铁广告，视频广告，微博新闻流广告。

在洗脑广告这样以占地量为逻辑的投入中，让更多的人更频繁地看到是很好的投入，洗脑指数也倍增。

企业品牌真的没有在这个骂声中获利吗？

行为心理学认为单纯记住重复的企业品牌是人的本能。 “广告的效果不是新闻传播的深度，而是观众吸收了多少理性和感性的新闻”，著名学者robert health在“广告看不见的力量”中写道“大部分来自低参与度的吸收”。 低参与度吸收是人们对某些广告的潜在印象。

即使不看广告，也要通过媒体渠道的持续曝光来牢牢占据头脑。 这意味着简单地重复企业品牌名称，下次采取购买行动时，很可能会选择众所周知的重复企业品牌。 心理学上称为“单纯曝光效果”。

尽管这是骂声，但由于企业品牌现阶段的目的已经达到了，所以要让客户知道“自己是谁”。

但是，对于白金爵旅拍摄这个企业品牌的广告本身，令人厌烦的另一个理由是具体的创造性和执行上的“廉价感”。 一群穿着婚纱的新人打着粉红色品牌喊着口号，看起来和boss直接采用的广告一样。 但是，与追求直接流量变化的网络平台不同，旅行照片是在婚纱照领域走高端路线的产品，顾客的决定也不是那么冲动。 至少在这家企业前面叫了陈漫和李东田的合作网站，偏向时尚方向。 那么，想以时尚和审美打动客户的企业品牌推出了简单粗暴的洗脑广告。 你相信审美吗？

在高流量和短时间刺激后，这些企业品牌面临的下一个问题是如何继续存在。 很多文案，包括企业品牌价值观、商业逻辑、产品逻辑，如何成功、堆积起来的商业企业品牌能与顾客建立长期的信息表现，可以说不仅仅是争论。

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