【财讯】SKII推出系列综艺节目，还是搞笑风格的

许多企业品牌开始尝试在线短娱乐节目的营销形式，使企业品牌的宣传更容易亲近。

刘雨静

记者刘雨静

美国脱口秀主持人james corden和日本艺人渡边直美出现的广告，无一例外地画风变得有趣。 但是，在走着探讨价值观路线的skii广告中也出现了这样的致死笑星，发生的冲突和冲突感很有趣。

最近，skii在youtube上发表了综艺节目。 每次大约一分钟，主题很简单。 你怎么让自己的素颜看起来很美？ 认为自己怎么自拍都不对的james corden找到了美国女演员chloe moretz，问她如何保持皮肤良好的状态。

另外，日本女演员渡边直美也面临着同样的烦恼，渡边直美没有亲自去女演员有村架纯的门口告诉我自拍的秘诀。

现在系列只发行了2集，按照迄今为止发表的预告片调性，渡边直美和james corden在节目中卸妆、(用skii的神仙水)拍脸、玩游戏，最后是毛chole moretz。 他们在节目中，处于接近素颜的状态。

以无修饰素颜为促销点的skii“我的步伐计划”是企业品牌从去年开始展开的，是延续去年想法的系列。 去年，skii邀请汤唯、镍、春夏、有村架纯、chloe moretz、松冈茉优6位女演员的无底化妆素颜出镜拍摄海报，不仅精心打扮，自然状态的皮肤也显示出美丽。

“我的步伐计划”继承了skii一贯的大作广告风格，虽然女演员们化着无底的妆，但负责掌镜的摄影师和后期制作都很有价值。 至今为止，skii的广告电影也讨论了价值观、年龄不安、女性独立，如“她最后去了相亲角”、今年春节的反催婚广告“为什么她们不回家”等。

这个综艺节目违背了过去skii的路线，以轻松幽默的放下架子的综艺节目风格出现，试图拉近与人们的距离感。 chloe moretz说:“护肤品不是那么多，有时也很复杂，但你也不太想刻意应对。”

许多企业品牌开始尝试在线短娱乐节目的营销形式，使企业品牌的宣传更容易亲近。

宜家是去年为了推广该公司的ar软件ikea place——使人们容易在家购买家具的软件，像pokemon go一样，在youtube上在线播放了名为“matchers keepers”的隐含考验节目

总体来说，企业品牌的在线视频广告预算也逐年上升。 根据forrester的数据，到2023年，全球在线视频广告预算将上升到1030亿美元，整个广告预算的支出份额将从每年的21%增加到34%。

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