【财讯】花生日记遭巨额罚款背后：带血的人头费就是传销铁证！

花生日记被罚款的背景:带血的首付是邮购的铁证！

3月14日，广州工商开了中国社会交往电商行业历史上最大的罚单，为7456万元。 被处罚的平台被称为花生日记，成为继云集之后官方认定的涉嫌大型邮购的社会交往EC平台。 花生日记以会员费的名义向客户索取99元首付，建立了金字塔型多层流通模式，其中层次最高的达到了51级。 花生日记的第一个问题是征收首付，这是花生日记被判定为邮购的第一依据。 文案来源:倪叔的思考暗时间，作者:倪叔。

2019年3月，已经有几年的社会交往电子商务课程迎来了整个领域的迅速发展分水岭。

3月14日，广州工商开了中国社会交往电商行业历史上最大的罚单，为7456万元。 被处罚的平台被称为花生日记，成为继云集之后官方认定的涉嫌大型邮购的社会交往EC平台。

根据国家信用新闻公示系统提示的行政处罚新闻，花生日记不仅以会员费的名义向客户索取99元首付，还建立了金字塔型的多层流通模式，其中层次最高，达到了可怕的51级，因此被广州工商传销，受到巨额处罚

这次事件曝光后，根据业界内的某个剖面图，花生日记内部的人在某个领域的社区内共享:这次的事情被认为意味着国家开展了社会交流电商领域的监督管理，花生日记的第一个问题是:接受首付。

他还建议业界同事修改正规的东西，交税的东西，尽量修改……。

花生日记中被天价罚单处理的波澜尚未完全消散，3月18日，深圳警察对“云集品”特大网购犯罪集团展开网购行动，潘某等许多主要嫌疑人全部落网。

突然，国家监督管理的大网络笼罩在全社会的交流电商课程上，这次第一次顶撞是人头费。

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“花生日记被判定为邮购”曝光后，nit第一次拜访了长时间关注电商行业的律师朋友，向nit解释了为什么EC平台在社会上是非邮购。 “头寸”这么重要的理由。

他认为国家邮购行为的认定都是基于国务院《禁止邮购条例》(国务院令第444号)及《最高人民法院、最高人民检察院、公安部关于适用邮购组织指导活动的刑事案件法律若干问题的意见》(公通字〔〕37号) 其中一个重要的评价逻辑是“要求迅速发展者以支付一定费用为条件获得加入资格等方法获得非法利益(即邮购)”，而“非法利益”往往被忽视。

市场上有普遍错误的观点:三级流通以上是邮购，但实际上，如果所有收入都是合法获得的，在内部奖励体系中多层流通就有一定的合理性。 多重销售的最大核心是:认定是否是非法收入，因为这个非法收入认定的首要判定标准是首付，这是为什么花生日记因为首付的问题被广州工商认定为多重销售的根源？

因此，能否收到首付已经成为国家监督管理社会交流EC平台的一大核心指标，但这个指标的背后是平台商业的本质。 如果整个平台都销售商品or服务来获利，那么多层次的报酬模型可能是社会交流时代的流量组织的一种形式。 但是，如果有首付，意味着平台不会通过销售商品和服务来获利，而是通过提取首付来获利，最终成为社会上的庞大。

镍叔叔从年开始作为电商领域的退役军人，目睹了社会交流电商从电商的边缘到主流的全过程，纵观全领域的迅速发展过程，整体上是正规化、合规化的历史，首付的存在是整个社会交流电商领域

最初的社会交流电子商基本上微商团队和集体邮购划等号，领域长期处于半违法状态，经常担心受到国家的监督管理和罚款。 以前微商的首付和代理层层叠叠的商品模式，本质上是少数人受益，很多人受害的零和游戏，那个时代只提到微商，与一夜暴富和维权有关，那也是代表“首付”的人的本质。

个人草根的微商模式逐渐变小后，云集，世界捕手等社会交流EC平台开始崛起，比起只隐藏在某个小圈子里的草根微商团队，社会交流EC平台更加公开， 有更强有力的平台背书和更好的供应链支持，同时完善的工商登记便利了国家的监督管理，使整个社会交流电子商模式阳光化。

但是，无论是更开放的框架还是更正规的操作，这些只是构筑设计上的技术手段，不改变平台的商业本质:本身以社会交流的方式组织流量来销售赚钱是没有问题的。

拉人头得到的是暴利，迅速的人传人带来了社区的身体，但它试图得到非法的收入。 依靠服务零售获利是合法的收入，但由于它缓慢的痛苦很多，在整个社会交流电子商野蛮增长的黑暗时代，许多平台难以抑制暴利和快速增长的冲动，产生了许多“黑历史”。 年5月，云集因涉嫌被杭州市滨江邮购区市场管理局宣告958万天价而诞生。

985万张罚单，真的没有唤醒整个领域。 年移动网络整体的顾客红利消失，流量越来越高后，社会交流电子商根据顾客的喜好，流量的廉价特征逐渐成为电子商务领域的新兴，因此促进了很多社会交流电子商玩家，其中包括供应商 有以云集品这样的电子商为名，以流通为果实的违法平台。 整个区域的鱼龙混杂在一起。 舞台上的风景无限，舞台下的暗流涌动，但镍叔叔说，2019年3月国家对花生日记、云集品等非法平台继续实施的强有力的监督管理，结束了野蛮的成长，头费模式和彻底

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花生日记被处以天价罚单一周后，3月21日，云集微店向美国sec正式提交了股东征集书，在业界迅速成为话题。

的ipo，一方面意味着社会交流电商课程得到了资本认识，这是属于课程全体玩家的机会。 另一方面，这意味着领域前三名的椅子又少了一把！

2019年，对社会交往电子商务课程来说，可能是淘汰赛。 在其他领域发生的情况下，资本最害怕的是同质化的竞争会消耗课程内的现有红利和利润。 因此，前期的投注筛选阶段完成后，将集中在占有特征的企业品牌上，避免发生过多的损失。

2019年，对社会交往电子商务课程来说，可能是淘汰赛。 在其他领域发生的情况下，资本最害怕的是同质化的竞争会消耗课程内的现有红利和利润。 因此，前期的投注筛选阶段完成后，将集中在占有特征的企业品牌上，避免发生过多的损失。

事实上，从去年开始，我们可以看到很多新的企业品牌进入了社会交流电子商务课程。 但是近距离访问他们的话，他们还处于大部分能量吸收流量的第一阶段。 但事实上，随着竞争对手的入场，红利早就淡了。 之后，只有用钱失败的方法。 结果是财务损失和无忠诚顾客的流量。

热爱库存的投资者、表鼎资本伙伴孙艳华认为，社会交流电商下一阶段的红利是流量+供应链，对此镍叔叔深有体会。

只有把真正性价比高、效率高的东西带到客户面前，才能对客户有好处。 什么样的多层次流通，因为领头的费用模式是不可持续的，所以很多层次的结果是，顾客购买的商品性价比极低，不能再购买，会损害社会交流关系。

2019年，随着国家监督管理压力的加强竞争的加剧，什么样的高度同质化在发展，依然以引进流量为主要运营核心的社会交流EC平台陷入白热化的竞争和相互消费中，收取什么样的首付 关注课程整体资本倾向于立足于供应链和商业模式的更持续健康的社会交流EC平台。

在站在2019年3月的时间轴上盘点期间，镍叔叔认为是整个社会交流电子商务课程最明亮的分属三种模式。 一个是拼写较多的代表性群体模型。 二是以云集、贝贝为代表的平台会员模式。 三是以爱库存为代表的库存流通模式。

许多代表性的集团模式以低价+社会交流生态关系为中心，基本上是基于微信这一10亿级顾客量的社会交流大生态进行裂变宣传，不需要太深复杂的层次，纯粹通过流量玩法吸收流量进行交易。

以云集为代表的平台会员模式采取越来越多的顾客运营的做法，不依赖单一的社会交流平台，吸引顾客融入自己的平台体系运营，获得会员，自营供应链。

去库存流通模式从供应链的优化开始。 比如说，爱库存。 这是将网下奥特莱斯移动到网上，使app成为品牌运营商产品的限时特卖中心，成为分散分销商的小型店主，一边处理上游企业品牌方面的库存问题，一边向b方面的分销商提供稳定的供应源，成为库存运营商的第一

总体来看，这三个方向各有优劣，如何快速发展取决于各平台自身的努力，但无视同行之间的应对，真正有决策意义的还是社会交流电子商自身的快速发展空之间的大小

从领域数据的角度来看，微信网络的电商产值每年超过1.5兆美元，急速增加，有机构估计2019年或超过3兆美元。

从工作形态来看，从现阶段到今后3~5年，从趋势来看，头部的社会交流电子商还有很大的急速发展空之间。 例如，在许多快速发展空期间，提高供应链，在供应越来越高质量的商品后，提高顾客的再购买率和顾客单价。

结果，中国是一个巨大而费用非常高的市场，现在除了二线和五环，可以开拓市场。 如果哪个社会交流EC平台能进一步发掘中国的高质量供给，就能和供应商形成新的供给关系。 这里的想象空之间非常大，不比今天的蚂蚁弱。 当然，大家不一定都是你死了，不是我活着的交换关系。 毕竟市场巨大，和大家在一起。

但是，现在我们主要观察的是，在领域迅速发展，2019年3月发生的花生日记被判定为传销，必须对整个领域敲响警钟，远离野蛮成长时代的暴利和黑暗，回到商业零售的本质。

在这个领域规范化迅速发展的过程中，阵痛必然会发生，但随着领域整体的阳光化，它所指的是未来的远大未来。

(本文来自财经网)

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