【财讯】华润怡宝推出无糖茶饮，号称餐后喝能去油解腻

无糖乌龙茶和红茶有助于饭后吸油消除厌倦。

杨立赟

图片来源:华润怡宝

记者杨立赟

老字号瓶装水公司华润怡宝最近推出了无糖茶饮。

据怡宝方面透露，这种名为“佐味茶事”的无糖茶，每瓶430ml，有红茶和乌龙两种味道，分别含有发酵红茶、乌龙茶汁，加入进口膳食纤维。 现在新产品已经在北京、上海、广东的线下渠道上市，建议零售价为6元，然后将销售区域扩大到越来越多的市场。

怡和的负责人根据接口信息，除了通常的茶饮饮用时机以外，佐味茶事还强调了佐餐的饮用场景，回应了顾客对健康和减肥的费用诉求。

在新产品的广告图中，两种新产品的茶饮旁边出现了红烧肉、蹄、虾炒菜、烧卖、烤面包等西餐主食和主菜，组合的广告语是“膳食纤维、饮食之间更清淡”，帮助产品饭后油腻。

从数据上看，市场对无糖茶饮的诉求确实在扩大。 据新思界产业研究中心发布的《年世界无糖茶饮料领域市场现状调查报告》显示，年中国无糖茶饮料产品的诉求量为372.7万吨，预计2021年这个数字将增加近3倍，诉求量达到1085.8万吨。 推出佐味茶事可以说是怡和在这个市场上布局的第一步。

华润怡宝饮料(中国)有限企业隶属于华润集团华润创业有限企业，是国内纯水市场最早的参与者之一。 1990年，华润怡宝推出了“怡宝”品牌的包装饮用水，成为该企业的主要经营产品，之后推广到运动饮料、咖啡、乳味饮料、奶茶等多个品种。

根据纳尔逊的数据，在去年3月的瓶装水市场中，农夫山泉、怡和市场的份额分别排在第一位和第二位，两者仅相差2个百分点。 农夫山泉早在2010年就推出了自己的无糖茶饮“东方叶”，是同细分类的先驱之一。 在EC平台上，15瓶装的东方叶每箱售价约65元，500ml装的单价约4.3元，比怡和6元的每瓶价格便宜近3成。

但是，东方叶上市后的顾客反馈不好，也被评价为“最难喝的饮料top5”。 到2010年为止，农夫山泉董事会秘书周力在媒体上为东方叶的“正名”，被称为“一次喝三次才喜欢的产品”。

事实上，“无糖”的茶饮料并不意味着真的没有甜味。 根据英敏特提供的饮茶市场相关报告，“无糖”理念采用天然甜味剂，通过更清洁的提取技术，可以保存越来越多的正宗茶成分。 企业品牌推出采用低/无/减糖宣言的健康版茶饮料，有助于饮茶在顾客心中形成更健康、天然、新鲜的形象。

(本文来自接口)

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