【财讯】田七牙膏“重出江湖” 没想到竟是以拍卖的方法

一年卖了4亿只，田七刷牙的“重出江湖”就是这样……

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“一，二，三，田七！ ”。

还记得“拍照喊田七”田七牙膏吗？ 那个将被拍卖。

5月29日，据红星信息，在蚂蚁司法拍卖平台上，拍卖了田七牙膏系列商标、所属企业广西壮族自治区奥奇丽股份有限公司(以下简称“奥奇丽”)的不动产、生产设备等。

起拍价格只有1.63亿

据拍卖新闻报道，此次拍卖由广西梧州市中级人民法院对被执行人广西奥奇丽股份有限企业(以下简称奥奇丽)的部分资产展开竞争，参加拍卖的所有财产判断总额为2.33亿元，拍摄价格为

拍卖的资产包括奥蒂斯的房屋、建筑、生产设备和与“田七”相关的57个商标。 其中，房屋用途为现场、职工宿舍，设备为牙膏、湿纸巾等物品的生产设备。

据《财经天下》杂志报道，梧州中院负责法官说，关于田七牙膏的57个“田七”商标的判断价值在5000万元左右。

现在没有人申请拍卖，但有76人设置了提醒。 参加这个拍卖首先需要支付保证金3260万元。

图片来源:蚂蚁司法拍卖平台

在其发表的公告中，特别是1 .竞争者是牙膏生产领域的全国前20名，或与业界内的大型公司有合作关系。 2 .拍卖成交后一个月内，梧州工厂区生产线恢复生产“田七”牙膏，不能在外国生产牙膏。 3 .梧州市高新技术开发区对买方恢复牙膏生产给予优惠政策的支持。

一年卖过十亿元

另外，据红星信息，根据第三者出示的资产判断报告，“2004年前后，广西奥奇丽株式会社连续实现了10亿元的销售额，每年销售4亿多支牙膏，但由于战术决策失误而多元化……”。

据《财经天下》杂志报道，田七牙膏于1978年深受顾客欢迎，于1984年获得广西品牌产品称号。 2002年，奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购，到此时为止，田七牙膏的主要市场集中在广西和周边地区，年销售额约6000万元。

被奥奇利收购后，田七牙膏开始在全国刊登电视广告，第一年投入60多个频道，花费2亿美元以上，“拍照喊田七”的广告也深入人心，提高了田七的知名度。

这些广告也产生了“速效”的效果，2002年当时的销售额一举突破了5亿元。 2004年年销售额超过4亿瓶，销售额约为10亿元。

关于牙膏的销售量急剧增加，并且奥奇利开始走上“多样性迅速发展”的道路，不仅大田七牙膏，还陆续发售了“田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗涤剂…”等一系列“田七”产品。

但是，在追求扩张速度的基础上，奥奇丽没能表现出过硬的品质和强大的竞争特征。 不仅没能打开市场，而且在资金和广告方面带动了牙膏业务的迅速发展。

年，奥奇丽的财务价格太高，资金不足，田七牙膏被迫停产。

据红星信息，根据中商产业研究发布的《-2023年中国牙膏领域市场前景及投资机会研究报告》，近年来中国牙膏领域的市场规模稳定增长。 而且，那个名单上的十大牙膏企业品牌中，没有田七牙膏的身影。

重组后又陷入危机

年5月27日，据梧州日报报道，广西壮族自治区的企业资产重组成功，从以前开始企业品牌“田七”的牙膏同日恢复生产。 据报道，这次重组包括当地政府保护地方企业品牌的考虑因素，最终邀请了广西黄金控制资产管理企业和来自上海的专业团队。

年11月，据北京商报报道，田七负责人表示，田七牙膏已在华南市场完成基本布局，进入北上广等一线城市。 年，田七牙膏系列销售目标为6亿元。

但是，市场上2年“消失”的田七牙膏无法再现当年的辉煌，高露洁、黑人、云南白药、中华等牙膏企业品牌已经分割了市场，“重出江湖”的田七在牙膏市场上并没有引起太大风波。

而且，奥奇丽的经营再次陷入危机。 据工商新闻报道，从去年6月开始，奥奇利多次被最高法院认定为失信企业。 据《财经天下》杂志统计，截至2019年1月，因未按时履行法律义务而被法院强制执行的记录至少有11条，总目标超过3.7亿元。

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