【财讯】韩国互联网漫画年销售额42亿元，我们拆析了五大平台的客户和特征

原标题:韩国网络漫画年销售额为42亿元，我们分解了5个平台的顾客和特征来源: 36氪。

上周，我们根据韩国文化产业振兴院发表的《年韩国漫画产业白皮书》，从平台、文案、顾客、ip、盗版五个方面分解了韩国漫画产业。

年，韩国漫画产业销售额达到63.08亿元，同比上升10.9%。 但是，漫画公司的数量( 7172家)比去年( 8520家)减少了1348家。 漫画公司的数量持续减少，但销售额逐年上升，伴随着网络漫画产业的迅速成长的机会和利益是不可或缺的。

因此，我们从年销售和人气两方面整合了数据，选择了naver、daum、lezhin、kakao、toomics前五大web扩散平台进行了深入分析。

五个韩国漫画平台的现状

年，韩国网络漫画市场规模为7240亿韩元(约42亿人民币)，平台数量增加到61个(注:白皮书最新年度数据为年)。

在所有网络漫画平台上，kakao page以1318亿韩元的销售额排名第一，naver webtoon和lezhin comics紧随其后。

根据客户的招聘情况调查，naver webtoon以81.1%的招聘率远远超过其他平台，daum webtoon以39.3%的招聘率排名第二。

除了以上四个平台之外，tomics还紧随销售额和采用率之后。

在“年韩国网络扩散领域实况调查”中，顾客阅览了top5的5个平台

今天介绍这五个韩国网络扩散平台。

1) naver webtoon男性客户很多，喜欢幻想、搞笑类的主题素材

韩国代表性的搜索门户naver于2004年开始了自己的网络漫画事业。 年5月正式成立naver webtoon子企业，提供网络，也进行网络小说等复印产业。

naver webtoon的app顾客中57.9%是男性顾客，与其他平台的性别差异最明显。

从不同作品来看，人气排行榜top10中热血幻想较多，其次是搞笑、校园系。 这些主题素材适合男性，所以平台的男性网民比例很高。

naver webtoon不仅在平台上运营，还拥有许多成熟的ip，投资于游戏、动画和电影制作，创造了各种文化产品。

年9月，naver webtoon成立了电影企业studio n，专门从事网络漫画的电影化。 studio n第一任代表由原cj e m电影事业部长权美京担任。 他负责韩国人气电影《鸣梁》、《国际市场》、《老手》、《小姐》等电影的投资、市场营销和发行。 他说他将寻找用电影和电视剧表现网络漫画原作的独特方法。

到目前为止，naver webtoon成功制作了《云画的月光》、《奶酪陷阱》、《我的id是江南美人》、《金秘书为什么是这样的》等漫画改编电视剧，《奶酪陷阱》电影版也上映了。 《我的id是江南美人》主演林秀香和车银优，节目最高收视率为5.8%，在naver tv中登场很受欢迎。

不仅是漫画电影，naver webtoon也拥有ip进入游戏领域。 今年4月，naver webtoon与韩国移动娱乐公司vonvon合作推出了游戏平台maybe，利用网络扩散平台的现有漫画、小说ip开发了10多个游戏。

2)daum webtoon女性客户很多，以恋爱、日常主题素材为主

daum webtoon是kakao提供服务的网络漫画平台。 2003年开始连载的漫画是领域内较早的网络扩散平台。

拥有姜草、尹泰浩、千桂英、hun等韩国最优秀的作家300多人，以及很多电影、单行本、衍生品等二次作品。 年，这个平台的浏览次数接近15.37亿。

从7月24日连载的人气排行榜top10来看，前5名的主题素材是恋爱、纯情系的少女漫画，这个平台吸引了很多女性网民，占52.5%。

除此之外，幻想、热血、恐怖类的主题素材也很受欢迎。 《丁线和佟线》(音译)是top10中唯一的日常搞笑漫画，是两个韩国人在中国旅行的日常故事，描绘了画风搞笑漫画。

在车站内搜索“中国”的关键词，有10部左右的作品，大多是中国古风漫画，包括《大兴国旗-假凤凰》《let’s美人》《名医奉乌俣:太子恋人》(音译)等古装背景纯情、恋爱主题素材的漫画，站内得分为9分。

现在，daum webtoon有500个漫画原创网站，与腾讯、中国移动、妖气、书、看、the huffington post (美国)、kakao page等世界级公司合作进军海外。

我和迪斯尼共同制作过网络漫画《复仇者联盟:电流侠瑞恩》《星球大战:觉醒前》《雪国列车前传》等。 年与中国浙江华策电影集团签订了漫画影像化协议。

daum webtoon也参加了原始ip的二次作品的制作，包括韩国网络漫画代表作家姜草的作品在内的很多漫画作品被开发成二次作品，达到了280部以上(以年06为准)。

daum webtoon的受欢迎作者数与naver webtoon相比略有不足，但有实力的合同作者是该平台的优势和特点之一。 例如写了《纯情漫画》、《笨蛋》、《龙猫》的姜草、创作了《未生》、《苔藓》、《局内人》的尹泰浩等，这些代表作品也一直关注着电影等各个方向的改编。

3)lezhin comics主题素材多样，适合成人的漫画是亮点

lezhin comics平台的阅览次数为14亿6800万人，占6.1%。

年获得韩国“今天的漫画奖”的刘安英(音译)和年获得“韩国文化奖”的李镇英等，拥有韩国最有名的作者414名。

lezhin comics每年举办lezhin comics世界漫画大赛，鼓励培养新人漫画家。 年lezhin comics与契约作家和女权主义之间的矛盾激烈，引起了社会的关注。 作家、作品、顾客的数量受到一定的负面影响，但整体在各平台中间名列前茅。

“收费事前阅览”的收款模式和面向成人的网络漫画作品板块备受关注。 lezhin comics的支付模式比其他平台先为韩国网购市场的建设做出了巨大贡献。 漫画支付也符合国家漫画制作者的收入保护。

平台面向全年龄段，特别是开设成人漫画板块，对这个板块进行严格的验证设定，网民为了阅览需要进行认证。 另外，bl、gl、浪漫等主题素材的创新作品也吸引了很多网民，顾客对这些复印件的支付请求和意愿也比较强。

从平台作品排行榜top10来看，搞笑、浪漫、bl、幻想类为主，热血、恐惧、动作类未上榜。 轻松搞笑类的漫画很多，面向全体网民。 而且，还有很多面向女性的浪漫电视剧。 还有两部具有平台特色的bl漫画。

4)kakao page在网络扩散、小说、电影的综合平台上，更广泛的参加者

kakao corp .年4月推出了在线复制平台kakao page，提供了漫画、小说、电影等娱乐复制。

与其他漫画平台相比，kakao page复制更全面，参加者更广。 这也是他创下1318亿韩元销售额(年)，超过其他平台成为第一的理由之一。 关于阅览次数，kakao page平台的阅览次数接近19亿次，占7.8%。

年4月，kakao page开始了上网本和小说的收费服务。 kakaopage目前持有汉山出版社19.8%的股份、首尔媒体漫画企业2.2%的股份和大元ci文化企业19.8%的股份。 也持有电影制作企业megamonster的21.9%的股份。

年，该公司以138亿韩元收购了印度尼西亚最大的互联网平台neobazar。 这一系列投资为kakao page的网络扩散原创和电影改编事业奠定了良好的基础。

kakao page作为综合复制平台，简化了网络扩散区域的布局。 作品分为纯情、少年、电视剧、bl、动作武侠五大类。 搜索界面也很简单，没有设定排名。 从网页上介绍的10部人气作品来看，以纯情、恋爱主题素材为主，作品集数在60集以内，只有《妈妈是外国人》超过200集，时间和作品堆积的ip不足。

网络漫画作品没有其他平台，但利用电影、综艺、小说等板块吸引了很多客户的点击量，给网络漫画板块带来了很好的引流作用。 平台的综合性也是kakao page获得销售第一的理由。

当然，kakao母公司强大的实力和旗下社会交流、美图、出租车等生活应用的顾客基础也对kakao page产生了一定的影响。

5 )toomics从成人平台到复印的全年龄化

年开始在zzamtoon正式提供网络扩散服务，年改名为toomics。 现在网站和作品被翻译成英语、中文等语言。

平台每年阅览次数为8亿5800万，占3.5%。 2019年1月会员数达到了100万人。

在zzamtoon活动中，成人网络漫画占很大比例。 年改名后，toomics增加了各年龄段漫画的比重，现在各年龄的比重比较均匀。 boss in school、《新圣经》等适合所有年龄段的漫画。

平台使用部分收款模式，有“正常”和“成人”两种模式，在成人模式下设置了认证。 这和lezhin comics类似。 平台作品总体偏向青春的热血幻想，容易引起年轻群体的关注。 很多作品处于成长时间，集数不超过100，没有形成影响大的成熟ip。

从人气作品top10来看，主题素材集中在热血校园和幻想魔法，整体适合男性。 电视剧、纯情、恋爱类的作品很少。 虽然toomics是后起之秀，但是通过继续提供优秀的独家作品，平台的规模正在迅速增长。

年toomics向“看”输出的网络漫画《她的时间》是收款连载，但一个月的点击量超过了4000万。 面向腾讯动画的《漂亮没关系》《少年新星》也在一个月内突破了1000万集。

韩国漫画家的画像和习性

漫画是韩国人的主要休闲娱乐活动之一，56.6%的人每周读漫画。 广泛的受众基础成为韩国漫画产业迅速发展的沃土。

韩国的顾客习性是在晚上8点到上午12点之间看漫画，作为每天工作结束后的第一娱乐方法。 周末看漫画的时间会增加。

这些漫画的客户大部分是网络漫画的客户，是经常使用naverwebtoon、kakao page、漫画类网站、youtube等的门户网站和应用程序。 在韩国漫画书和漫画杂志也有一定的参加者，这是一个小组。

网民选择的漫画平台主要有naver webtoon、daum webtoon、kakao page、lezhincomics等。 选择漫画作品时，客户首先要考虑作品的认知度、故事节、价格、主题素材、漫画风格。

从主题素材来看，搞笑、纯情、幻想、故事、动作、恐怖漫画最受顾客欢迎。 搞笑漫画无论是男性还是女性，都是各个年龄层最受欢迎的主题素材。 除了搞笑类漫画之外，女性喜欢纯情电影和电视剧漫画，男性喜欢动作和幻想漫画。

客户在漫画平台上的月平均支出主要集中在30元( 5千韩元)以下，占全部客户的39.6%。 除了互联网平台的网上费用，一半以上的客户都看过电子版，所以想收藏纸质版，购买网下单行本。

受欢迎爆棚的网络漫画，纸质漫画的顾客非常少。 这个顾客的月平均支出额主要在60-180元( 1万-3万韩元)之间。 获得纸质漫画的主要方法是漫画店、书吧、图书租赁店、图书馆等。 韩国最受欢迎的纸质漫画作品大多是《海贼王》《柯南》《火影忍者》等连载时间长的经典漫画。

(注:本文的汇率使用7月30日21点的汇率，1韩元=0.005824人民币)。

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