【财讯】为什么宅男救不了高达？

为什么书呆子救不了高达？ 资料来源:精选

钛媒体注:本文来自微信公共平台爱范儿( id: ifanr )，作者是梁梦麟，钛媒体经授权发表。

从1979年到现在，已经过了40个春秋。 日本的国民ip“高达”今年也迎来了40岁的生日。

正式进入中年的那个，曾经是一代书呆子童年的回忆和梦想，并且为万代建立了强大而牢固的玩具王国，至今还具有吸食强大金钱的能力。 经过40年的成长，高达也从简单的动画形象成长为国民ip，成为了日系机械作品的代表作。

但是，在这40年光辉的背后，“高达”的迅速发展出现了疲劳。 现在的情况是:

“现在很多人都知道高达，但不一定知道一个叫高达的机器人。 其实是什么？ "。

在粉丝老龄化、劳动力下降、日系机器人前所未有的高环境中，高达的魅力也在下降。 新作没有魅力，销售产品的表现和以前相比，在新一代观众群体中的宣传度也降低了。

米老鼠和迪斯尼经过几十年的成长，从动画的形象变成了大ip，最后演变成了文化符号。 停留在前阶段的高达还没有找到突破口。 在40岁生日前夕，高达将如何度过这一中年危机？

你不觉得《高达之父》也是看着《星球大战》长大的吗？

高达的起源始于1979年的《动画》。

20世纪70年代，大部分日系机械动画的主题都是以机甲打击外星势力为中心。 我们最熟悉的“魔神(铁甲万能侠)”系列、“盖特机器人(真三一万能侠)”系列、铁人、v型电磁侠等作品，都是操纵超级机器人的人类保护地球不受外星人侵害的故事。

对那个时代的观众来说，“战争”是个可憎的话题。 大人和孩子都抵制战争的主题素材和战争机器。 所以，玩具企业和动漫企业也很少接触这些话题。

▲ diaclone系列玩具

对此，当时的takara企业在开发“变形金刚”的前身“diaclone”之前就提出了这个想法，这也是他们早期将“diaclone”设计成成人类和外星人大战的理由之一。

后来到了carrobot时代，takara以正派角色中常见的交通工具为中心，这样的设计喜好也紧随其后的“变形金刚”。 当时在这样的大环境中，观众的选择也变得单一了。 作品没有太多持续的新意义和动力，很多作品不能将主要作用迅速发展成独立的ip。 但是，选择以人类战争为主题的素材的高达是例外的。

▲《机动战士高达》

1979年发售的《机动战士高达》是高达系列的第一部作品，讲述殖民地卫星和地球之间发生的事情。 虽然是以战争为主题的素材，但高达没有完全代入现有的战争机械设计，使用“机动战士”这种载人操作的人形机动武器代替常见的坦克和战斗机，提高故事科幻感，也降低了当时人类对战争带的恐惧

而且，最初的《机动战士高达》也吸收了很多其他科幻电影的要素，看起来比其他以前传下来的日系机器人更新鲜。

▲ 1981年到访的富野悠由季先生

几个是《机动战士高达》的导演富野由悠季在采访中提到的，《机动战士高达》其实也受到了名为《星球大战》的科幻电影的影响。 例如，高达的激光剑受到“星球大战”古典武器“光剑”的启发，第一角色夏阿兹纳布的面具上也有浓黑武士darth vader的影子。

除了参考了《星球大战》等科幻电影的要素以外，高达的出现也带来了与其他“超级机器人”不同的要素。

有些故事的背景、技术与现实世界有关联

机体的设计更重视实用性、功能性，如武器可以交换增加通用性，后续机会具体比较旧机体的设计经验，可以对性能和装备加以不同的删除

每个武器的功能，构建基于故事世界观的理论，说明其开发基础

主角机多迅速发展为量产机，考虑价格适度削减部分功能(例如量产化达到gm，内置核心战斗机、装甲也选择二次质量迅速大量生产)，另外派生皇牌机师操作的专用机体。

高达系统带来的这一套变化和创新，也给机器设定带来了观众的新鲜。 另外，高达的故事设定扩大了“动画”这个行业的参加者群，让当时的观众知道“动画”也被用于讲述大人能理解的事情，可以提出“反战”、“人类的迅速发展”、“相互理解”等深刻的主题。

只有这样的变化，才会对《机动战士高达》这部作品产生很多好评，影响了很多后续作品，改变了业界的剧作形态，除此之外，当时的话题被认为是超过《宇宙战舰大和》的社会现象。 导演富野由悠季也是这部作品的成功，之后制作了《圣战士丹拜因》《战斗机甲萨芬格尔》《重型战斗机l-gaim》《传说巨神伊迪恩》等经典动画，给当时的日本带来了新的“现实系机器人”热潮。

请输入编号说明。

对此，富野由悠季也在之后的采访中说:

在“机动战士高达”很受欢迎的那一年，我感觉自己几乎成了“教祖”。

来源于经典，不断求变

对整个高达系统来说，“机动战士高达”的成功确实是未来的基础。 但是，经过这40年，一部作品，一个系列的成功是不够的。 《高达》系列正因为增加了适应时代变化的新要素，才需要吸引越来越多的新粉丝，保证自己的传达力。

▲“机动战士高达08 ms小队”

《机动战士高达》之后，《高达》系列也尝试了很多新的方法。 在基于“机动战士高达”派生的uc纪年中，也出现了很多适应不同主题素材的新变化。

以真实的战争表现为焦点的作品有《机动战士高达08 ms小队》

以孩子的立场注意战争，以“反战”为主题的是“机动战士高达0080 :口袋里的战争”

讲述新型人的进化和人类可能性的作品有《机动战士高达uc》系列

用不同的视角重新表现“机动战士高达”的故事的是“机动战士高达the origin”

……。

经过40年的迅速发展，作者以本篇动画、外传漫画、小说等形式继续填补故事，到uc纪年为止的作品体系已经非常完善。 除了引进外传漫画、小说外，还给《电击hobby》、《hobby japan》、《gumdam ace》等相关文件带来了巨大的销量。 另外，高达的创作团队也在考虑打破“uc纪年”的限制，创作适合新观众的独立故事。

▲《新机动战记高达w》

就像日本平成初带来的《高达平成三部曲》一样，借用高达战争这个主题，讲述新的故事。 其中，《新机动战记高达w》是成功进入女性观众市场的第一部作品。 另外，高达制作团队通过引进不同风格的导演，为作品增添了新的意义，还包括有名的导演水岛精二主导的“机动战士高达00”系列。

▲《机动战士高达00》

这部作品以我们300年后的故事为背景，首次在《高达》系列中引入外星生物要素，通过高达、人类战争、外星人等核心要素阐述了“人类需要信息表现和相互理解”的主题。 而且，这部作品也和《新机动战记高达w》一样，是回应女性观众诉求的作品。

《机动战士高达00》的女性观众数也是继《新机动战记高达w》之后达到最高的，为《高达》系列进入不同群体奠定了基础。 以上是《高达》动画作品这40周年的变化。

与迪斯尼米老鼠不同，每个高达作品都有自己的对应ip。 虽然比米老鼠的模型更分散，但我们关注的是，所有的高达都记得“高达”这个主题和核心。

只要让他们记住“高达”，不管他们自己爱哪个高达作品，都是高达这个集团下的粉丝，是受高达ip影响的人。

当然，为了更好地对外展开，万代和高达的创作团队通常将在《机动战士高达》中登场的“rx-78-2高达”作为最重要的推进形象。 因为这是他们的起源。

卖“塑料小人”而生的ip

以前，爱范儿在解体漫威周边的文化时已经提到过。

无论是英雄的创作，还是授权者，选择授权产品的方向，只要按照这个商业构想和费用模式进行，基本上就能最大化作用和ip的实际吸收能力。 产生这样的模式其实也与观众的思考有关。

▲高达系列型号

接触玩具的很多观众和电影作品，理解角色，看电影和动画片打动感情，然后总是买一两个产品回家有意义，想体验简单的收藏。 看到这个的收藏，其实在升值空之间和自己变得有趣和浓厚之后，接触很多这样的作品，买很多玩具……。

就这样，玩具( toys )、动画( anime )、漫画( comic )、游戏( game )组合的tacg商业模式也诞生了。 当然，高达也是一样。《机动战士高达》开始的时候，作品的版权所有者万代实际上理解了以下内容。

只有一部动画电影是不够的。 不是只有电视上播放的动画才能给他们带来很大的商业好处，如果不推出一点与动画ip相关的产品，企业就无法获得更大的好处。

因此，他们在1980年推出了以pvc塑料为主要材质的高达塑料模型gundam plastic model。 这是我们的俗称“gunpla”塑料模型。 以前的gunpla和现在发售的不同，初期的比例和系列的选择很少，精细度也没有现在高，很多情况下只有2、3个零件的组合，不能说现在追求的多关节是活动的。

尽管如此，在1980年的时代，日本的组装模型圈还以军事模型为中心。 其他科幻作品也在周边发售，但大部分是合金玩具，几乎不直接制作塑料模型。

万代在那样的大环境下发售塑料组装模型也是一个挑战。 另外，高达制作团队也在万代“机动战士高达”大受欢迎时进行了共同活动。

导演富野悠季在之后的采访中说，当时的活动也是万代企业为了促进玩具的销售而展开的。 经过那几个共同宣传交流，“高达”系列作品相关的模型玩具也开始大卖，这也为以后高达模型的迅速发展奠定了基础。 随着技术的进步，高达模型玩具也在进化。

以前只能做小比例的简单组装模型，现在万代已经有能力在一块板上进行多色成形，玩具的零件切割也比以前更细致，可动设计也比当时更科学。 以前只能制作只是站着的塑料玩具，现在的高达越来越自然的动作，成为了具有细微内部结构的科幻模型。

除此之外，高达创作团队在动画作品的创作中还加入了促进拼装模型销售的要素。

以▲“模型战士”为主题的“高达创战者”系列作品

例如，年内发售的名为“高达创战者”和“高达创战者try”的“高达模型战士”系列的作品，是以从“高达”系列派生的官方二次创作为基础的。

这两部作品把战争用的高达放在桌子上，变成了竞技机器人。 故事除了包括最经典的高达设计外，改造成新设计的模型作品也不少。 这部作品的发售，方便了越来越多的低龄粉丝，利用故事，越来越多的玩家购买模型，让他们用这些模型创作，从而实现用动画和ip推进销售的目标。

▲照片来自:好奇心日报

gunpla到年初为止，塑料模型累计销售了4亿7300万个。 根据万代发表的年度报告书，万代销售额的11.98%由高达系列做出贡献，比《龙珠》和《海贼王》等有名的长篇作品更能赚钱。 这些数字不仅代表了万代销售战略的成功，也代表了这个ip结合产品的吸金能力。

遇见老粉丝从年到年，高达系列作品的表现确实不错。 作为历经40年的经典动漫企业品牌和ip，高达系列保持着旺盛的生命力。 只是年后，高达系列的脚步开始放缓。

从万代发表的年报可以看出，高达这个ip的销售成绩下降了，作品整体的成绩也下降到了龙珠、海贼王、假面骑士的后面。

面对假面骑士、海贼王、龙珠等系列作品的崛起，万代引进的外来ip越多，高达系列作品面临的压力就越大。 另外，高达系列作品和玩具创新力下降也是销售下降的原因之一。

在模型玩具中，根据实际军事机械理论制作的高达，多以“同型变色”和小幅度变更的形式发售新产品。 这个方法可以降低开发价格，生产也容易，但观众的疲劳度也迅速更新。

除了rx-78-2之外，高达中涂得最重的是独角兽高达

观众在两部作品之间看不到太多新意，玩具也基于同样的前提，所以他们的新鲜度和需求也会下降，高达系列的销售效果也会自然下降。

但是，高达正在尝试与日本便利店企业品牌7-eleven、全日空航空企业ana、时尚企业品牌bappe、chocolate等不同ip合作，发售不同的品牌，销售额和

但是，这些联名产品都是基于原机型和产品的二次创作，只有贴纸换色的作品也很多。 我相信如果不是狂热的粉丝，不可能一切都得到。 不仅模型产品缺乏新口味，高达系列这个巨大的故事体系对想入坑的新人也不太友好。

根据迄今为止的统计数据，高达在这40年间发售了约23部动画、22部ova作品、19部电影剧场版，其中混合了大量的外传漫画和小说，在这里已经有100部以上的作品。 这些作品也需要根据纪年、文案、背景区分不同的系列。

同一系列作品之间也有差异，新人入门的门槛太高了。 如果在看作品之前没有整理时间表，或者不知道系列作品的背景和设定，就不一定能阅读作品想表达的东西，不能完全投入。

▲“机动战士高达nt”

以最近上映的高达电影《机动战士高达nt》为例。

与《我的英雄学院:两个英雄》等最近上映的动画作品相比，《机动战士高达nt》的票房成绩还有很大差距。 根据猫眼发布的数据，《机动战士高达nt》的平均入场人数很低，意味着是面向专属粉丝的作品。

确实，《机动战士高达nt》是以和《机动战士高达uc》一样的福井晴敏的小说为原作的作品，两部作品之间有很强的相关性。 如果是没有看过《机动战士高达uc》和原作小说的观众，就不太能理解故事想传达的东西。 面对这么高的观影门槛，路人当然不能选择这部作品。

不仅是《机动战士高达nt》，很多古老时代的高达作品也有这个问题。 创作团队想吸引越来越多的新粉丝，但巨大的作品体系拒绝了他们。 渐渐地，高达也只剩下从初期就一直跟着的老粉丝了。

但是，这些老粉丝也随着岁月而变老，不一定能保持当年对高达的狂热。 他们对高达作品有着深刻的理解和思考，但形成了各种固化思考。 经历了这些40周年的粉丝有可能逐渐成为顽固的老粉丝。 当高达系列的作品试图引入越来越多的新变化时，无法适应这些变化的粉丝逐渐开孔，无法吸引新人的粉丝群体进一步被压缩，进入负增长的死亡循环。

对现在的高达来说，《机动战士高达age》和《机动战士高达g的复兴运动》这两部作品的失利其实没什么问题。 这样的新作品的出现，代表着万代和高达的创作团队多次创新和尝试。 如果这样的尝试全部停止，高达就没有开拓新市场的可能性，粉丝和作品老龄化带来的影响会更加严重。

四十年后，这些昭和浓ip应该怎么走

对更年轻的新观众来说，高达和其他日系机甲作品似乎是“昭和味”浓的老企业品牌。 在追求美型、柔软作品的时代，参加者的喜好也越来越“宅化”和“女神化”。

用一个叫高达的成年男性的思维讲述战争故事的模式，越来越老，越来越不合适。 当然，这不仅仅是《高达》系列中存在的问题。 很多日系机甲作品也面临同样的困惑，因大量的新产品冲击相继败北。

▲同样长寿的“超时空要塞宏macross”系列

高达、魔神、超时空要塞这样的大型ip，通过奠定多年的粉丝基础，可以在新的时候多次辛苦。 影响很大，但实际表现和以前不一样。 面对自己接下来的十年，让自己摆脱“中年危机”的阴霾，在创作上激发越来越多的新要素来吸引新的观众，这应该是这些日系机甲创作团队现在应该考虑的重点。

▲高达40周年企划

与其他机器人ip相比，高达还是积极的一员。 团队借用40周年纪念这个主题，想把高达这个ip和奥运会和其他社会事情结合起来，在更多的大众群体中引起越来越多的关注，把观众的观察力转移到自己身上。

而且，他们继续播放之前推出的成功作品也以全新的形式出现在观众面前。 就像《机动战士高达闪光的哈撒路》一样，至今为止只在小说中出现过的作品，现在在40周年纪念活动中活跃在大银幕上，对核心粉丝来说也是维持关系。

无论如何，这些动作对高达这个ip来说是很小的调整。 如果未来没有更大的爆点，那依然无法摆脱“中年危机”带来的困惑和意气消沉。

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