[商业信息]洛可可X新文创商学院 深讨中国式IP的进阶之路

【/h/】所谓“新文化创造”，是指新时期以知识产权建设为核心，旨在创造更多具有广泛影响力的中国文化符号的文化生产模式。比如最近一直在尝试“返老还童”的故宫博物院，就孵化出了“故宫淘宝”“故宫猫”等热门产品线，然后把故宫博物院的名画《千里河山》变成了中国风歌曲。通过跨境合作等形式，打破了传统文化与潮流的界限，让更多的年轻人爱上了故宫。作为集成创新设计的领导者，lkk洛可可创新设计集团从未停止对文化创意衍生品设计领域的探索。

【/h/】12月17日，由lkk洛可可创新设计集团、洛可可共享设计平台、新文创商学院联合主办的“新文创商学院IP画廊开发及衍生品创意设计师培训班”在深圳启动。lkk洛可可创新设计集团(深圳)总经理陈西平、lkk洛可可创新设计集团新消费事业部总经理曾轶静分别从产品设计和供应链、品牌战略等方向为相关行业的企业家做了讲座。

知识产权及衍生产品创意设计策略教学网站

LKK洛可可创新设计集团(深圳)总经理陈西平认为，品牌建设的关键在于“打造品牌符号”。比如洛可可品牌新消费团队对海底捞自做火锅产品进行了创新设计:注重用户体验，在感官、行为、情感三个方向发力，“感官”针对视觉、触觉、美感；“行为”方便有趣；“情感”以价值观、态度或快感为目标，在短时间内打造海底捞自做火锅鲜明的品牌调性。

LKK洛可可创新设计集团(深圳)总经理陈西平

值得一提的是，lkk洛可可设计团队最近帮助M&G文具打造了一系列礼盒，以中国文化精髓为重点，秉承“无限流行 经典创新”的品牌理念，精选京剧“生、生、丑”四字，融合现代元素打造创新的文化创意产品。用设计赋予中国传统文化以力量，创新演绎传统文化之美，为文化创意产品设计提供新思路。

陈光“史圣欣彦”系列礼品盒

【/h/】在新的消费趋势下，什么是真正的ip，如何选择和塑造？lkk洛可可创新设计集团新消费事业部总经理曾轶静认为，“随着消费行业的升级，越来越多的消费者追求的不仅仅是产品的功能，而是一种情感寄托。新消费时代的消费者正在通过知识产权消费追求文化价值和文化认同。在此基础上，可以从ip字符设置、产品选择、交付渠道和时间等方面进行ip建模和运营商选择。此外，在教学现场举办了一个非常有创意的工作坊，将“生日”分组，突出不同星座特点的差异，并以“设计自己的时间表”为主题进行头脑风暴，进行创作和分享。

讲座现场举办了“创造与分享”研讨会

【/h/】据了解，该课程赞助商之一的新文创商学院由满盈互娱教育科技(深圳)有限公司投资运营，是国内首个垂直于文化创意产业的在线教育平台。学院主要致力于文化创意、知识产权和品牌授权、行业培训、文化创意产业等相关产业的海外对接。“让大家轻松做好文化创意业务！”也是新文创商学院找lkk洛可可合作的原因之一。

【/h/】lkk Rococo希望通过14年的企业产品创新经验，以“设计更美好的世界”为使命，利用100多万全球创作者、3万多名设计师、5000多条供应链、资深战略家、设计大师打造的罗翔用户战略平台、洛克共享设计平台、罗信集成创新平台、罗江R&D供应链平台四大系统。通过“设计创新”和“R&D供应链”的双引擎驱动，打造以线上线下创新设计和产品落地为核心的供应链管理服务和创新营销三个重要环节，为打造优质产品提供一站式全程托管服务。与企业合作，更好地解决新形势下的产品设计和品牌战略问题，进一步推动“新文化创意”产业升级，助力美好中国。