[商业信息]酷易云：借助社会媒体影响网络红人来传播口碑

1。网络名人的经济和口碑营销密不可分:

2。借助网络名人扩大口碑的影响力，已经成为很多商家常用的手段。

3。酷易云——一站式社交媒体影响力平台为企业品牌营销保驾护航

网络名人:口碑营销的一个例子

网络红人，简称“网络名人”，是网络社会中的一个特殊群体。互联网颠覆了传统社会的很多东西。在传统社会，名气大的往往是有地位或者有钱的人，但是在互联网的生态系统中，这些人的知名度可能并不是很高。相反，很多没钱没潜力的草根，凭借自己的个性、创造力和才华，赢得了无数粉丝，或者是网络世界的知名名人。这就是难以捉摸的网络名人现象。

网络名人不同于传统商业模式包装的明星。他们毫无征兆地出现，几乎没有任何规则可循。如果你系统地分析著名网红的信息，然后提取成为网红的基本要素，然后观察合格的无名小卒，你会发现预测一点都不准确。

【/h/】互联网经济环境如此不落俗套，接近某个网络红人特征的人无法红起来。就连网络红人自己当初也没有考虑过成为网络名人，也不知道自己随便发的哪个微博或者视频会突然成为热门话题。营销专家再聪明，也猜不出谁会是下一个网络名人。唯一可以确定的是，每一个网络名人的崛起都是口碑的胜利，网络名人的巨大人气才是商家梦寐以求的粉丝力量。

【/h/】网络红人的粉丝更倾向于关注偶像，愿意传播自己提供的内容，从而扩大口碑传播的范围。网络名人的粉丝通常相信网络名人推荐的东西，并愿意花掉它。他们会逐渐形成一个相对稳定的圈子，价值观和消费偏好会越来越趋同。如果商家能够赢得网络名人的公众支持，那么网络名人中的粉丝就会批量转化为商家的品牌支持者。

如果这种特殊的客户资源能够得到妥善的管理，商家就可以获得一个价格比较稳定的细分市场，将口碑营销发挥到极致。

互相利用，锦上添花

从本质上来说，商家和网络名人的合作是一种相互借用的行为。商家有一定的品牌影响力和雄厚的财力，网络红人有强大的社区影响力和庞大稳定的粉丝资源。双方都有自己的优势资源，但更多的是无形价值，需要通过商业合作实现为实际的经济价值。

从商家的角度来说，口碑营销并不是那么好做的，因为大部分营销人员并不像网络名人那样善于引起公众的关注和支持。那种一体影响也是一种口碑，商家很难直接获得这种影响，要和网络红人合作，优势互补。

对于粉丝来说，网络红人可能就是他们理想中的自己。互联网红人认可的，往往是他们认可的。如果商家能和网络红人达成合作，就相当于掌握了几十万甚至上百万的潜在消费者。

【/h/】通过相互杠杆，互联网名人可以获得商业赞助，商家的口碑营销也将进入一个新的阶段，这对双方都是好事。另外，网红可以和多个商家合作，商家也可以和多个网红合作。这样商家就可以把口碑影响力传播给不同的粉丝，受影响的人群预计会超过千万的规模。即使只有1%的粉丝转化为产品用户，综合效益也会惊人。

专家意见

当前网络名人现象的本质主要是基于特定人群利益的社交媒体传播。这种传播往往更符合互联网传播规律，迎合网络文化/亚文化，具有个性潜能，所以会达到更好的传播效果。作为社交营销的领导者，Ku·易云整合了数百万种媒体资源，涵盖微博、微信、朋友圈、短视频、直播、新闻等许多主流社交平台。包括网络名人、名人、大V、明星、意见领袖、媒体、草根等多种类型，凭借强大的社会营销媒体资源和丰富的媒体整合经验，为众多企业、广告公司、公关公司等广告主提供了优质的一站式社会营销服务，帮助企业品牌实现从社会营销、移动互联网营销的品牌质量飞跃。