[商业信息]中秘传媒：你为什么要做广告！

【/h/】在这样一个物欲横流的时代，很多广告主似乎忘记了当初为什么要打广告，渐渐失去了所谓的态度，这有时候也是一个原则。

然而，充满自信、个性张扬的奥美，却有着自己的一套哲学和态度，他的哲学渗透到现代广告业，尤其是他所创建的帝国，影响深远而广泛，令人惊叹。但他的风格最简单。

一项调查显示，该公司通过广告销售的产品数量是威廉·伯恩巴克和利奥·李炳然加起来的六倍。

一、广告商

1。广告是一个写作行业，但是很多广告公司里都是不会写作的男女。他们就像大都会歌剧院舞台上的聋子一样无助。

2。我总是用客户的产品。这不是奉承，而是良好的基本态度。

3。广告业需要注入大量的人才。天才很可能诞生于不服从、特立独行和叛逆。

4。如果广告主忽视了对广告活动的研究，其危险就如同将军们忽视了敌人来了的信号。

二.商务人士

5。赢得新客户的最好方法是为现有客户制作优秀的广告，以吸引潜在客户。我们公司没有专门开发新客户的部门，因为一流的人做不了这样的工作，二流的人做不好。

第三，创造力

6。最好的想法来自于笑话和段子，尽量让你的思维更有趣。

7。高级人员没有垄断创意的特权，创意人员也没有。一些伟大的想法来自商人、研究人员或其他人。鼓励大家参与创作，因为我们需要大量的创造力。

四.营销

8。大多数广告方案都太复杂了。他们反映了太多的目标，试图迎合太多客户主管的不同观点。如果他们试图覆盖太多的东西，什么也做不到。

9。所有的广告都应该有助于建立一个复杂的符号，即品牌形象。

10。永远不要停止测试，这样你会发现你的广告和营销活动都在进步和提高。

v .消费者

11。消费者不是傻逼；她是你的妻子。如果你认为用一些无趣的形容词搭配一个广告就能说服她买任何东西，那你是在侮辱她的智慧。她想要的是你能提供的所有信息。

12。千万不要做你老婆儿子不想看到的广告。你大概不会有欺骗自己家人的想法，当然也骗不了我家人。对别人为所欲为。

六.文案

13。好的文案不能只写假东西。你不能只把创作当成谋生的工具，你必须真正相信这个产品。

14。如果一个广告看起来不像广告，看起来像新闻或者评论，那么大部分读者都会停下来看。

15。不要用写信给团体的语气。别人看你的广告，是独立的。应该写的像私人谈话一样，热心肠，容易记，也应该像是和旁边的人说话的酒席。

VII .设计

16。有一次，我坐在第一大道公交车的上一层，听到一个主妇和另一个主妇说:“亲爱的莫莉，如果不是他们把garamond(注:garamond是一类西方衬线字体的总称，也是旧衬线字体的代表字体)放在这个广告人身上，我早就买了这个新肥皂了。”不信这个。决定消费者是否购买的关键在于广告的内容，而不是结构。

八.电视广告

17。试着关掉声音来看你的电视广告。如果它不能传达你想说的，广告就没用了。

九.广告歌曲

18。当你决定在电视或广播广告中演唱竞争性演示时，请将这首歌播放给一些根本不了解该产品的人，并询问他们这首歌说了什么。

十、广告奖

19。一定要抵制住为了获奖而写广告文案的诱惑。当我获奖时，我总是很满意。然而，大多数成功的广告活动都没有获奖，因为广告活动发展的源泉不是为了获奖。