[商业信息]甩甩宝宝社交双11：一场对传统双11的颠覆

双11来了。在电子商务之都杭州，空充满了双11的味道。

可以毫不夸张地说，最近商家的心跳已经和流量、成交量联系起来了。今年双十一怎么打？

“今年双十一，我们要全民免费。”近日，鲸灵帅宝创始人兼首席执行官黄盈(花名:猫儿)宣布了帅宝的首个社交双11。他说为用户省钱是客户第一。

弃婴:重建个体价值

这是一个个体崛起的时代，每个个体的价值都是可以衡量和定义的。

在抛婴的生态圈里，有一个关键角色是“抛婴掌柜”。每个用户不需要支付任何费用，只需要完成一定的任务就可以成为店主。同时，每个店主都是这个生态圈的联合创始人。因为每一个抛娃的掌柜的积极参与，每个人都创造了无限的价值，这个生态圈也越来越完善。

今年七八月，陶克人乔邦柱被抛掉婴儿吸引。在了解了扔掉婴儿的模式后，他也成为了许多店主中的一员。

“我还是个婴儿，用了不到一个月的时间就获得了18万粉丝，可见市场对这款车型非常认可。”乔计划在年底前实现1000万粉丝的目标。

“我们做社交电商的时候，想做有温度的电商购物，让消费者愿意积极分享。同时，分享者也能获得一定的收益。”负责扔宝宝的人说。

总之，社交电子商务的本质是社交零售。弃婴的社交电商，强调以“人”为核心的逻辑，让“人与货”连接的机会得以充分孕育，个人价值也得以凸显。

捕鲸集团(花名:鬼谷)创始人吴表示:“我们将把双十一的狂欢氛围带到消费者的对话和朋友圈，让更多有趣的游戏化游戏渗透其中，让各个品牌参与活动，形成真正的互动娱乐购物。

shuaibabao还通过大数据将品牌、运营商、店主和消费者联系起来，从而更好地赋予商家权力，为消费者提供优质的购物体验。目前，品牌、平台、购买者、消费者终于搭建起了一个网络。这个网络就像一个小社区，平台主要承担公共责任，帮助社区更高效地运作。

风下的社交电商之战
在目前的社交电商市场上，除了以淘宝、JD.COM、唯品会为代表的老牌电商，还有品多多、鲸灵、宝贝

其中，抛宝贝是一个让消费者大量参与的品牌销售平台。用户可以在这里购买高成本产品。用户在扔掉宝宝的时候只需要做一件事，那就是通过分享继续建立联系，而导购、营销活动、配送配送、售后服务都是由平台和商家来完成的。

在抛婴模式下，抛婴的店主不需要囤货或投资，而是直接参与，可以以远低于专柜价格的价格购买品牌商品，同时还可以获得佣金。

时间回到五个月前，浙江金华的阳光无法想象，因为她当时对弃婴的选择和坚持，现在月收入几十万。最近她也全款买房了。

帅宝创始人兼首席执行官黄盈(花名:猫儿)说，正是因为帅宝不断超越用户体验，通过确定性服务带来信任，不确定的交互超过了用户的预期。宝宝上线只用了4个月，日销量突破1000万。

帅宝是抓住移动社交电商流行的玩家之一，以微信为核心阵地，全力以赴基于社交关系链的消费场景。因为用户主动分享，商家也可以大大降低获取客户的成本，赚更多的钱。相关数据显示，抛娃帮助许多品牌在一天内卖出了数百万。Combach铁锅单日破百万；跳舞女装一天破百万；达芙妮品牌单日破百万；大西迪牛排单日破百万；六个奥米土豆一天就破了一万...这些记录不断被刷新。

双11，炫富，平民社交电商

今年是第十个双11。回顾过去的九双11，消费者已经习惯了价格诱人的琳琅满目的产品，商家也在双11

一方面商家希望借助双11的影响力提升品牌知名度和产品销量；另一方面，面对不断上涨的客户获取成本和昂贵的流量，他们也有点心碎。当营销成本越来越大的时候，双11的营销似乎就成了一种“炫富”，有钱有资源的品牌商家就可以乐在其中了。

当商家试图改变目前高流量、难以获得客户的现状时，消费者也开始思考如何购买满意、实用的产品。此时，社交电子商务已经成为一种新的出路。

具体来说，移动社交网络为用户创造了一个消费场景，而去中心化使得品牌传播速度和范围呈几何级快速分裂，发展成许多不同规模的网状节点，最终形成一个无限的“中心再造”的社交共享网络。换句话说，去中心化扩大品牌宽度，高粘度提升品牌深度。

但是，值得注意的是，移动社交电商已经不再遵循唯量论，玩弄社交流量才是王道，这意味着品牌商家和中小企业真正站在了同一起跑线上。