[商业信息]从温州脚步到世界尺码 看丈量全球时尚新解法

【/h/】日前刚刚闭幕的第14届浙江(温州)轻工产品暨2018国际时尚消费博览会，共吸引国内外客商68820人次，意向成交额超过3.5亿元，现场签约成交额超过9000万元。在这个家门口搭建的“全球时尚舞台”上，温州轻工时装业做出了精彩的集体亮相。

温州鞋服作为温州五大支柱产业的重要组成部分，经过40年的发展，已经跳出温州走向世界。在“优质经济发展”这一重要历史命题之前，温州鞋服行业集体有一个一致的答案:不断突破瓶颈，永远到不了温州，用温州规模来衡量世界市场。这也是温州建设国际时尚城市的重点。

温州无路可走

这是生存的选择。从没有路到温州的“脚步”，温州人完全是自发的。

地理位置特殊，交通不便，人多地方少。怎么才能吃饱饭？温州人想尽办法寻找出路。他们出去工作和做生意。他们放下锄头，拿起锤子...有很多行业可以选择，做鞋的投入最少。

1987年8月8日，温州5000多双假冒伪劣鞋葬身火海。这场大火，全国各大中城市各大商场席卷温州鞋，没人敢说自己的鞋是温州造的。温州鞋几乎成了造假的代名词。

更改，从平方英寸开始。在政府“以质量建立市场”、“以品牌发展产业”的指导下，以奥康、吉尔达、东艺为代表的温州鞋业企业顽强拼搏，让温州重新起步。

制造业从来不只是

]的生产。历史惊人的相似，只是红白角颠倒，1999年，奥康集团董事长王振涛在杭州烧了2000多双假冒伪劣鞋。

1999年，王振涛在杭州放火烧了假温州鞋

“人不是在起跑线上赢，而是在转折点上赢。”面对千帆的竞争浪潮，温州鞋服企业吸取了过去的教训，意识到机遇和危机总是伴随着他们。

技术改造是王振涛找到的下一个出路。

走在奥康飞织车间的“无灯工厂”，75台电脑横机保持24小时提前运转。传统的鞋面分为鞋舌、鞋面和鞋跟，但在飞织技术下，只有一根热容纱才能织出一整片鞋面。现在传统针织车间150人的日产量，倒班调试机器只需要20人，日产量接近4000双，单双重量只有232。

奥康飞织坊

【/h/】如今，智能设备在温州鞋企的生产线上随处可见:在皮革缝制过程中，电脑滚轮车取代了传统的缝纫机，工人只需轻轻操纵踏板，就能自动完成皮革缝制工作；在装袋过程中，鞋子只放在智能设备上，机械手可以代替人工对皮革进行包裹成型，十秒钟内完成工人十分钟以上的工作量；切割车间的自动切割机可以自动完成扫描、排版、切割等任务，切割生产效率一次性提高35%。

几乎与此同时，以渠道建设为重点，运用虚拟经营模式，大量温州服装企业向细分市场扩张，专卖店遍布全国。一时间，温州鞋服的行业规模和品牌归属在全国同行业中名列前茅。

信息化不仅改变了生产方式，也带动了消费模式的转变。消费者在好消息鸟线上或线下店铺下单时，在其智能工厂中，包含消费者批量数据、所选面料和颜色、渠道来源等个性化信息的数据包自动进入程序，电脑会自动制版、自动下单；接下来，进入制造环节的每一道工序都会由一套带有“云翼互联”的智能系统来协调。396道工序后，同一区域或店铺的成品会自动流向同一挂线，等待物流发货。随着定制产品的标准化生产，合格率大大提高，宝信鸟的定制业务从10%迅速跃升至30%。

温州规模“衡量”世界

是以消费者为中心，这是市场选择。

今年9月12日，semir Semir和中国独立设计师c.j.yao出现在纽约时装周

不久之后，Kenzo [/h]虽然这个高端品牌已经在世界各地开设了850多家门店，但它在亚洲的存在才刚刚开始。在这背后，马森集团收购了法国高端童装公司kidiliz Group的全部资产，成为全球第二大童装公司。

奥康在越南的第25家专卖店10月份在北宁省开业，顾客爆满。未来仍有25家门店在筹备中。奥康已经成为越南三大皮鞋品牌。通过实施多品牌经营战略，温州鞋包括康龙、红火鸟等品牌成功进入东南亚市场。

今年8月，奥康在越南开了第25家店

从温州开始，到现在遍布全球，“温州标准”一直在全球范围内扩张。打开好消息鸟服务的客户名单，从普通消费者到国外西装定制企业，从裤缝位置和纽扣尺寸到面料和款式，都有独特的“世界尺寸”。在传统的西方主导的西装市场上，揭开了“温州定制”的新篇章。

温州的鞋和衣服以后都是“定制”的。从温州的脚步到世界规模，温州逐渐开辟了一条独特的发展道路。“经济的高质量发展不是独木桥。通过发挥传统产业的独特优势，温州可以在竞争中找到自己的位置。”一直关注温州民营经济发展研究并提出浙商概念的杨一清说。