[商业信息]扫出一份冬日的温情

南方黑芝麻“造谣者”截图

随着孩子的成长，他们和父母的距离已经不像小时候那么近了。感恩深植于他们心中，却难以用言语表达...与此同时，面对“新新人类”的新语言，父母长辈似乎都在听外语。南方黑芝麻最近的扫码营销活动提供了一个“代沟翻译器”，很多“吃土”、“划水”、“挑水”等新词都用简单易懂的句子讲解，长辈也能看懂，在朋友圈也能熟练运用，引领潮流！

如何吸引年轻消费者？

年轻消费者总是追求新颖的产品和体验。同时，他们在消费过程中注重娱乐兴趣和体验，深受圈子文化的影响。现在是一个“一切都可以娱乐，一切都变成笑话”的时代。休闲是90后生活中必不可少的，满足了年轻人的精神消费需求。他们感兴趣的所有娱乐方式都可能转化为消费热点。

在体验过程中，年轻消费者也非常注重参与感，更倾向于选择自己参与的品牌产品。因此，在营销中，我们也可以计划更多让消费者参与的活动，让他们在参与中获得认可和归属感，引发新一轮的沟通。此外，受社交媒体蓬勃发展的影响，“社区”在90后中盛行，年轻人中也有各种“圈子”。圈子文化让90后获得认同感，找到相同的爱好，建立消费者信任。这些基于利益或其他原因的社交圈可以直接影响他们的消费过程。

那么，途云科技是如何与南方黑芝麻一起设计营销活动，为年轻人提供新颖的营销体验的呢？

把握情感需求，打动年轻人

现在年轻人注重健康知识，关心父母的健康。看到这种关注，南方黑芝麻以“关爱父母，现在行动”为口号。南方黑芝麻从温补产品入手，为众多健康谣言提供答案。此外，南方黑芝麻还准备了一些温暖的“心声”。刚步入社会开始工作的年轻人，未必能敞开心扉，直接表达自己的辛苦和对家人的关爱。通过转发南方黑芝麻的声音，以年轻人容易接受的形式和内容问候父母，表达冬天对家人温暖的爱。

南方黑芝麻《代沟翻译家》截图

形式多样，有不同的包惊喜

从年轻人中流行的“测试”活动中，不难看出年轻人渴望个性化、多样化的内容，而且关注时间短，容易关注内容，因此同样的营销内容往往达不到良好的效果。头云科技的“一物一码”技术应用到南方黑芝麻小包装上进行编码。大包装中的每个独立包装都有一个唯一的二维码，可以分别通过交互获得奖品。内容分为“健康造谣者”、“代沟翻译者”和多个问候语音，随机出现。多样化的内容也让消费者产生了“收卡”的心理，第一次扫码后主动再次扫码，有效提高了扫码率。

轻松有趣的内容，便于社区分享

年轻人有一种独特的语言风格，是他们自发形成的“下个月我们又要吃土了”“祝你好运，今晚吃鸡”“接我”...活动页面上出现了很多来自互联网、游戏、综艺的流行语，让年轻人看到后更加贴近品牌，也让南方黑芝麻经典的品牌形象更加年轻。此外，透云科技支持的活动扫描码，通过“翻译”通俗易懂的词语等有趣的形式，吸引年轻消费者进行互动，如“代沟翻译器”，增加年轻消费者的认知度，产生消费者粘性。此外，微信红包、抽奖等丰富的奖品可以通过朋友圈、线下场景等社交平台传播，从而加强与客户的粘性，获得新的潜在客户。