[商业信息]单一品牌日销售额过百万已成常态 品牌切入社交电商出现新姿势

欧破百万。晚上8点23分，运营负责人兴奋地在公司群里分享。第二天阿玛尼破百万的时候，大家都不再那么兴奋了。连续三天 ，单个品牌单日突破百万！而且连续三次爆炸！

社交电商平台进入快车道。近日，某品牌在抛婴平台特卖中开局良好的消息在圈内广为流传。虽然这是2019年后日销量过百万的单一品牌，但之前也有过很多日销量过百万的案例。而这只是品牌进入 社交电商新趋势的反映。

正直——品牌进入的标准:线下店和传统电商

马云几年前说过，电子商务会消失。这背后的深层原因一是电子商务会大面积普及，不会构成特殊的竞争门槛，二是电子商务会遇到流量上限。马云给出的解决方案是新零售 。

【/h/】其实目前传统电商已经基本成为品牌商入驻的标准，传统电商和线上线下一体化的新零售依然是品牌商入驻的主战场——虽然营销成本高，但是有很好的曝光值，空房也很大。

【/h/】但是，俗话说“出奇制胜”，对于品牌拥有者，尤其是不擅长营销或偏爱制造的人来说，如何出奇制胜才是营销的关键。以品多多为代表的社交电商的崛起给了他们希望 。

跟进-进入社交电子商务:争夺流量红利

成立三年的品多多，已经成长为一个堪比发展了20年的JD.COM的商场。这个生动的案例向人们展示了社交电子商务的神奇魅力。

【/h/】基于微信上亿的流量，朋友圈个人+信任的强大社交关系完全可以孕育出更多的拼多多。通过网友自发的分组，形成了大规模的购买，最后大家都很开心。通过超级平台微信和下沉战略，品多多打造了一个社交电商神话，但其局限性也非常明显。它的定位甚至被大众解读为:把便宜的商品卖到落后的地方，只适合低端品牌落户，比如目前正在做广告的9.9元，抢购跑步机等等。

【/h/】其他社交电商也在走一条不同于拼多多的发展道路。典型的是采集者和全球捕捉者。他们的模式是，参与者需要购买一个礼包，然后就可以成为会员，可以充当销售，在平台上销售产品赚取利润。它的销售模式是拉人头，上线也享受一定的提成。这种模式非常有效，传播迅速。

部分品牌也选择落户这些平台。甚至直接推出类似的平台，单干。比如国美。但人们也发现，短短几年，这些社交电商公司的轨道开始有点拥挤。要取得巨大的成就，你需要出其不意地取得胜利。

令人惊讶的是——社交电子商务的新物种:婴儿销售模式

基于微信生态，社交电商的流量红利显然足以挖掘空，社交电商也足以孵化更多品多多等巨头。问题是，谁能找到一种成本更低、效率更高的流量和营销模式，同时又能避免以上社交电商的问题？种种迹象表明，被抛弃的宝贝，反复设定单日销量百万的品牌，显然找到了这样的模式。

【/h/】有报道称，帅华牌是由电商资深老手带领十多年的团队打造，腾讯牵头投资。在微信小程序的帮助下，品牌产品以“48小时打折销售场地”的形式快速销售，满足了品牌曝光和消费者“提质降价”的需求。

【/h/】在这里，消费升级和交通下沉的矛盾变成了和谐统一，变成了双赢。在这里，腾讯的社交加成和阿里的电商基因合二为一，在资金、团队、土壤上给宝宝完美的能量。

同样值得注意的是，在宝贝中，不需要购买礼包就可以成为会员；没有低端的嫌疑，只有超性价比。因为扔掉婴儿放大了社交电商在低成本高效营销方面的优势，所以受到了品牌所有者的青睐。

【/h/】对于品牌所有者来说，可以采用传统电商和新零售作为标准，但同时可以采用特殊的销售模式来消化库存。平台的会员和卖家也变成了创业者，是没有任何风险的店主，所以都很开心。

【/h/】有消息透露，成千上万的品牌入驻并倾销婴儿，并通过成千上万在近1000个城市倾销婴儿的店主，主要在2-5线城市销售给消费者。以终极性价比推动下沉市场的消费升级，抛婴不仅成为品牌入驻的新热点，也为小微企业和个人创造了创业机会。

【/h/】一方面，传统电商或新零售以“直立”为标准；另一方面，骑行成怀宝等新的社交电商品种正成为越来越多品牌的选择。接下来就是平台链接了更多的消费者、创业者、品牌、行业、社会，进一步创造和分享社会电商红利。