【财讯】2018中国电影市场：国产片强势，多项数据全面超越进口片

市场对好电影的诉求越来越紧迫，但国产电影的产量现在还赶不上，对进口电影的限制也没有开放，妨碍了票房的进一步扩大。

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作者:贺炜

资料来源:画外howide(howwide )

年1923部电影显示了上映记录，1365部票房在10万以下的电影，27部电影节的票房记录，20部上映时间尚未确定的电影，102部非本年度的上映电影留下后，剩下的409部本年度的上映电影共计579. 本文的所有分解都基于这409部新电影，而不是本年度的所有电影。

票房收入

超大作和超大作是市场的绝对主力

从票房的角度来看，409部电影可以分为7种。 超级电影( 10亿以上)、大电影( 5亿~10亿)、人气电影( 1亿~5亿)、普通电影( 0亿5~1亿)、小片( 0亿1~0亿5，000万)。

超大片和超大片是市场的绝对主力，16部超大片贡献了314.1亿票房，占新片总票房的54.2%。 16部大作贡献了票房108.1亿人，占新片总票房的18.7%。 两者为1成以下的电影数量，贡献了7成以上的票房。

热门电影数量达到50部，为19.7%的票房做出了贡献。 其他电影虽然数量很多，但对票房的贡献很少。 主要是因为大部分电影都是炮灰电影和一日游电影，对大盘贡献不大。

200部一天的观光电影创造了2亿8千万人的票房，一部平均票房只有138万人。 这些电影实际上不应该采取全国上映的战略，地区发行、分线发行或直接上网是正确的选择。

各卷电影票房的分布如下图所示。

电影国家

美国电影的平均票房最高国产电影的二级分化很严重

中国参与合拍的电影都被认为是国产电影，美国主导的电影被认为是美国电影，日韩主导的电影被认为是日韩电影，剩下的则被认为是其他电影。 那么，除了289部国产电影，美国电影、日韩电影和其他电影的数量分别是56部、48部和16部。

从票房来看，美国电影最好，每部平均票房3.48亿人，日韩电影最差，每部平均票房只有0.47亿人。 国产电影有很多烂片，但好电影也很多，平均票房达到了1.18亿。

国产电影的二级分化是比较严重的问题，国产电影进入院线没有特别的门槛，因此电影审查的要点是关注政治正确，对炮灰的减少和以下电影的上映没有实质性的帮助。 这些炮灰电影消耗了领域内的大量资本和人力。 要做大国产电影，是把资源集中在头部电影上好呢，还是提高炮灰电影的平均水平好呢？ 这是个值得考虑的问题。

将票房与电影国家进行对比，可以发现在受欢迎的电影和上述电影中美国电影占29部，大部分是进口部分账单。 在这些票房水平上，国产电影只比美国电影多14部。 所以笔者建议大幅度增加进口分类账片的配额。 因为不争进口分类账片的票房平均比国产片稳定。 扩大配额可能会降低进口分类账片的质量和票房收入，但利润大于缺点。

89部国产电影中有176部是票房不到500万人的一日观光电影，占国产电影总数的61%。 与此相对应，美国电影只有8部是一日游电影，占美国电影总数的14%。 日韩和其他国家的64部电影中有16部当天往返电影，占此类电影总数的25%。 由此可知，无论是分录片还是分批片，从海外引进的电影的质量都更稳定。 其实，在国内拍照并不比从国外买电影便宜。 比较起来，在海外买电影的风险更小。

各国按卷划分的视频数量的分布如下图所示

上映时间

7月上映的新片数量多为年度最低炮灰电影集中在年末

年各月上映的电影有34部，比去年多一部。 2月依然是新作上映最少的月份，只有26部，但比去年同期增加了8部。 年5月和7月异常，分别上映了25部和24部新片，远低于去年的32部和35部。 特别是7月，作为暑期季节的重要月份，上映的新片数量是全年最低的，无法理解。 年12月上映的新片最多的月份达到了45部，8月和11月上映的电影也超过了40部。

除了一月和十月，其他月份都上映了超大片。 这两个月没有超大片是因为主力电影在元旦和国庆节前几天上映了。 二月和八月的超大作品各有三部。 而且，这些电影数量最多的月份是8月的12部，最少的月份是10月的3部，票房收入都在5亿部以下。 也就是说，有多个有一定实力的电影，9月末上映杀掉国庆节还是避开10月，我想国庆节后观众需要休养期间吧。

年末是在炮灰以下的电影集中上映的月份，11月和12月分别上映了26部和28部，接着6月上映了23部。 二月是最良心的月份，只上映11部炮灰和以下电影。 也许是期限追加了电影，也许炮灰自己避开了春节段。

每月新片的上映数量如下图所示。

星期五上映的电影占新片总数的七成

星期五依然是最喜欢新片的时间，每年288部电影星期五上映，占新片总数的70.4%，比去年上升了1.9个百分点。 39部新片星期六上映，比去年多2部。 星期四上映的电影数量大幅减少，只有26部，低于11部，应该受到法定假日休假时间的影响。 年星期二上映的电影数量明显多于星期天、星期一、星期三，年这一现象消失了。 恐怕电影方面已经意识到星期二半价的日子变成了昨天的黄花吧。

星期二上映的电影90%是炮灰和以下电影，星期一和星期五上映的电影只有一半是炮灰，其他日子上映的电影炮灰率在2/3左右。 而且，星期二上映的电影平均票房为240万人，远低于其他时间上映的电影。

电影的种类

喜剧电影票房的增加喜剧电影表现出无力感

电视剧电影依然是电影数量最多的类别，达到118部，比去年多52部，共计产生85.6亿部的票房，平均一张票房只有0.73亿，表现不好。

喜剧电影数量稳定，每年上映67部，比去年多2部，票房143.3亿人，比去年多57.8亿人，平均1部票房也达到2.1亿人，可见喜剧是国内观众喜欢的电影类型。 虽然只有54部动作片，但票房达到237亿1，000万人，是票房最高类型的电影。 据悉，动作片的单张平均票房为4亿39，000万人，比上年增加0亿14，000万人，即使没有《战狼2》的支持，动作片也很牢固。

与年区别最大的是年恋爱电影的无力，数量和质量都不如年。 年上映的爱情片只有32部，与去年同期相比上映，单张平均票房也只有0.65亿人。 艺术、悬疑、灾害、战争电影是电影方面尽量避免的电影类型，一共只有6部。 恐怖片和恐怖片一共28部，每部平均票房0.12亿美元，比上年略有减少，这样的电影票房一直很低。 纪录片数量稳定，票房合计5.3亿人，每部平均票房达到0.3亿人，成绩很好。

动画数量继续增加，为66部，比去年同期增加了17部。 动画是除了电视剧和喜剧电影以外最多类型的电影，其平均票房和爱情电影一样。 年上映的科幻片和奇幻片很少，总共只有23部，低于10本年，幸运的是他们的质量不错，每部平均票房接近2亿。

年度切片的数量分布如下图所示。

平均运费

比平均价格略高的电影票房最多

平均价格最高的电影是《地层深处》，票房只有73.8万元，但平均价格达到了61.7元。 《旅行吧！ 井底蛙》是另一部票房低、平均价格高的电影，平均价格高达57.8元。 平均价格超过40元的电影共有10部，比去年减少了9部。 这些电影的票房都不过亿，《浴血广昌》是其中票房最高的。

超低价格的电影也很少，平均价格在25元以下的电影只有16部，都是国产电影。 《索哈人生》以17.1元的平均价格排在最后。 这些电影中票房最高的是“开学季节”，有137万人。 大量电影的平均价格在25-30元之间，数量达到127部，但它们只产生了7.3亿的票房。 一张平均票房低至572万美元，接近炮灰级。

年全国平均票价为32.9元，但平均价格低于32元的电影总数达到305部，占新片总数的74.6%，票房70.8亿元，占新片票房的12.2%。 34-40元在主流电影的平均价格范围内，94部电影共计创下452.6亿的票房，占新片总票房的78.1%。 其中，34-36元是最主流的价格区间，共有60部电影，票房收入233.9亿美元。

一线城市国产片的最低价格多为30-35元，二线城市多为30元左右，三线以下城市多为25-30元。 这样看来，大部分票房好的电影，平均价格都超过了最低价格。 多个较宽的平均价格在36-40元之间，即使是比最低价格明显高、最低价格低的进口片，也是“重组3”等。 这证明了即使没有最低价格市场机制也能很好地发挥作用，具有广阔的票价。 因此，降低国产电影的最低价格不会对大票房产生负面影响，但对中小电影院极为有利。

2月和7月通常是上映很多高价电影( 34-40元)的月份，高价电影的数量在当月上映电影总数中所占的比例超过30%。 4月、5月、6月、10月上映的高价电影很少，不到当月上映的电影总数的15%。 低价片( 25-30元)上映比较均匀，数量上多为6月和11月上映的低价片，均超过15部。 按比例来看，5月、6月、11月上映的低价电影大多超过35%。

每个价格区间的电影数量如下图所示。

入场人数

入场人数与电影票房没有太大关系

入场人数最高的电影是《四个春天》，达到66人/场，《浴血广昌》以65人/场紧随其后。 入场人数40人/场以上的电影有11部，只有《妖记2》和《地球最后的夜晚》票房收入超过了亿。 30-40人/场区间的电影一共11部，除了春节的3部大作(《红海》《唐探2》《女儿国》)，其他8部电影的票房只有几千万人。

《复联3》、《毒液》、《海王》等好莱坞大作的平均人数在20人/场以下，与国产大作的平均人数有鲜明的对应。 这种现象的主要原因可能是好莱坞电影很难挤进春节段、国庆节段、暑期段等人气段期。 如果好莱坞电影和国产电影允许在受欢迎的时期进行同样的比赛，国内电影的票房可能会进入另一个阶段。

在长线上映的口碑好的电影，当场的平均人数可能也很低。 例如，“无名世代”和“超时空同居”的场合平均人数在12人左右。 在市场营销中掌握流量但名声不好的电影，当场的平均人数可能也很高。 比如“地球”的平均人数是57.7人/场(还没有上映也是重要的原因)，“恋爱公寓”也是27.6人/场，超过了很多好莱坞电影。 由此可见，会场平均人数与电影票房的关联性不大，与上映期间的关联性可能更大。

每个字段的平均人数区间的电影数量如下图所示。

周兴行收入

首映电影依赖于第一周以后的长尾票房

第一周票房是指从电影上映的第一天到星期天的票房之和，70%的电影在星期五上映，因此大部分电影的第一周票房表示从星期五到星期天三天的票房之和。 最初的票房可作为电影院评价电影趋势、决定后电影战略的重要参考。

《复联3》、《猎妖记2》、《药神》的首周票房分别超过10亿人，分别为12.1、12、11.7亿人，《唐探2》的首周票房也达到9.9亿人，都是首周票房与总票房呈正相关的例子。 其中《蛆妖2》和《复联3》的首周票房超过总票房的50%，《药神》和《唐探2》的首周票房也占38%和29%。 理论上，30%到50%的首周票房比例是比较正常的水平。

第一周票房高的电影一般是小片。 他们第一周后一般不会入场。 37部第一周票房超过80%的电影中，票房超过亿的只有3部，分别是《恋爱公寓》《地球最后的夜晚》《欧洲攻略》。

第一周票房超过60%的电影有164部，只有18部票房超过亿，一部票房不超过10亿。 《黑豹》《魔法动物:格林德沃之罪》《星球大战:最后的绝地武士》《环太平洋2》是这类电影中比较有代表性的类型。

第一周票房不到20%的电影有63部，其中票房超过亿的只有11部，其他大部分票房不到几千万。 在11亿部以上的电影中，排列着《红海行动》、《什么都不听的西东》、《无名之辈》、《无双》等口碑好的电影。 当然，也包括“李茶阿姨”和“胖子行动队”。 纯粹是因为他们星期天上映。 与电影质量无关。

考虑到上映时间的影响，首周票房很大程度上反映在电影的质量上。 如果电影院经理能很好地掌握各类电影第一周票房所占的规则，就能很好地估计电影的总票房和生命周期中电影票房的推移。 这有助于他们明确电影的上映策略。

每周票房占用区间的电影数量如下图所示。

结语

国产电影的强势类型越来越多

纵观全年，最明显的特征是国产电影强，在数量、票房、口碑方面有明显的进步，很多数据全面超过了进口电影。 另外，电影的种类也越来越多，在喜剧和动作片很强的情况下，动画和纪录片迅速发展。 另外，2年前超级英雄电影的颓废逐年改变，无论是续集还是新英雄首次表演，都获得了很好的票房。

在电影方面，现阶段的第一个问题是市场对好电影的诉求越来越紧迫，但国产电影的产量还没有跟上，进口电影的限制也没有开放，妨碍了票房的进一步扩大。 另外，电影的上映时间集中在星期五也是令人担心的事件，如果能准备好更好的电影，也许可以提高屏幕和座位的利用率。

(注:数据来源于电影局的公开数据。 有一些数据源的艺恩或偏差。 ）

附表1 :票房前100名电影名单

资料来源:画外howide

原标题:中国电影市场年报【电影篇】

(本文来自接口)

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