【财讯】广告提国家企业品牌违法 一律不得评名牌和著名商标

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广告推出“国家企业品牌”，违法！ 2019年政府不应评价任何品牌名称和知名商标

21世纪经济报道21财经app王佳昕北京报道

利用“国家”名义背书公司品牌，涉嫌违反“广告法”、“不正当竞争防止法”、“顾客权益保护法”等法律。

1月17日，市场监督管理总局的官网宣布，一段时间内，有点媒体和公司在广告中宣布为“国家企业品牌”，误导顾客，破坏了公平的竞争市场秩序。 对此，大众的反应很强烈。

品牌在人们心中的知名度和影响很大，源于顾客的信任和市场选择。 利用“国家”名义背书公司品牌，涉嫌违反“广告法”、“不正当竞争防止法”、“顾客权益保护法”等法律。 《广告法》决定禁止在广告中采用国家机关名义和“国家级”用语，不得欺骗和误解顾客，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。 广告用语采用“国家企业品牌”，实质上采用国家机关的名义和“国家级”的禁令，使客户认为“国家”是公司的背书，对其产品的质量、性能、功能产生误解的认知，容易引起不公平的竞争。

1月15日，市场监督管理总局局长张茅在接受媒体采访时指出，对于过去评价品牌名称、评价知名商标的政府行为，2019年将一律取消。

另外，据市场监督管理总局介绍，媒体利用“国家企业品牌”销售广告资源，开展商业营销，人为将公司分成三六九等，扰乱市场竞争秩序。 客户由于对信息媒体的信任，对被选为“国家企业品牌”的公司更信任，往往以所谓的“国家企业品牌”作为选择公司产品的重要依据，给费用带来很大的误解，严重侵害了客户的合法权益。 特别是个别问题产品的缴费被选为所谓的“国家企业品牌”，引起了社会的广泛疑问。 媒体以国家名义向公司保证背书，发表违法广告，最终会损害自己的公共说服力。

习近平总书记指出:“广告的普及也必须带路。” 影响越大的媒体越要发挥领导作用，依法经营，多次把社会利益放在第一位，实现社会利益和经济利益的统一。

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