【财讯】腾讯阿里网易云三分天下，音乐APP市场的“明争暗斗”

中国音乐产业已经形成了开放自由的文化氛围和产业生态。

文化产业评论

图片来源:视觉中国

作者:成依

:李婧

最近，腾讯音乐公布了年第四季度和全年财务报告。 这是在美国上市后的第一份“成绩单”。 财务报告显示，全年腾讯音乐的总体收入为189.9亿元(人民币，下同)，比上年增加72.9%。

根据ifpi发布的《全球音乐报告》，中国音乐市场整体收入增加了35.3%，成为世界上最快的音乐市场之一。 中国音乐市场的机会和成长潜力并存，期待着成为下一个伟大的全球机会。

十年前，没有人认为当时盗版横飞，音乐免费的中国数字音乐居然具备进入一级资本市场的能力。 其实近年来，中国音乐应用市场是“明争暗斗”，腾讯、蚂蚁、网易云音乐三大音乐界巨头不断围成圈，除此之外，一点大众音乐app也试图分成一碗汤，利用“长尾效应”逆袭。 这些年的主流音乐app是怎么推出新的？ 谁是这场战斗的胜者？ 这背后折射出中国音乐市场的什么趋势？

版权之争

在盗版音乐泛滥的时代，中国平台和顾客对音乐版权没有什么概念，这也是影响早期中国音乐平台迅速发展的重要因素之一。 年是中国音乐产业从盗版时代到正版时代的过度分水岭，从此，腾讯音乐、蚂蚁音乐、网络易云音乐引发了长达两年的激烈版权战争。 其中腾讯音乐和蚂蚁音乐的对战最激烈。 财政粗糙的腾讯音乐娱乐集团除了获得了华纳、环球、索尼世界三大唱片企业的版权外，还拥有华谊、英皇娱乐、杰贝尔等知名唱片企业的版权。 以泛娱乐业务为目标的蚂蚁也同样不输，获得了滚石、相信、bmg、s.m .等知名唱片企业的版权。

at两家巨头的版权战争，直接结果导致版权价格高速增长，多个音乐平台痛苦不堪，首先每天听，蚂蚁星“死”，然后很多美国音乐，偶停止运营，买不起版权的二线音乐平台 在此期间，网络易云音乐致力于日韩流行文化，明确了其在二维音乐版权行业的特征，拥有日本最大的唱片企业艾回的独家版权，并拥有日本的king records、u/m/a/a、nbc环球娱乐娱乐等音乐唱片

到年9月为止，国家版权局提出“推进网络音乐产业繁荣快速发展”的倡议，“音乐企业和在线音乐平台必须对网络音乐作品全面授权，不独家授权。 要积极促进网络音乐的广泛传播，推进网络音乐作品的转换授权，消除影响网络音乐广泛授权和传播的违法、不合理竞争价格的障碍。 ”在这样的要求下，tme和蚂蚁音乐、网络易云音乐和tme、网络易云音乐和蚂蚁音乐互相签订了许可合同，这也意味着持续两年的版权战争终于结束了。

三大音乐领域巨头的频繁交流似乎迎来了音乐版权“大统一”的时代，实际上版权市场的暗战在风平浪静的表象下越来越激烈，关于非受欢迎音乐资源的争夺，依然是各大音乐平台在市场竞争中栖身的根本 很多人认为，在腾讯音乐、蚂蚁音乐和网络易云音乐之间开始相互授予版权会降低音乐app对版权的依赖。 事实上，音乐app并不是摆脱对版权的依赖，而是依赖于版权。 对网上音乐市场来说，版权只是一个开始，除了99%相互赋予版权的音乐作品外，留下约1%的差异化垄断版权作品更重要。 因为这种音乐app的长期快速发展道路不是版权，而是不断探索平台的新玩法，提高音乐的多元现能力，构建完全的商业模式，不断发掘音乐市场的巨大潜力，促进中国音乐的“成本上升”

遵守质量，制作复印ip

音乐app虽然不能摆脱对版权的依赖，但通过版权合作的方法，用户可以从简单的音乐销售中对产品形成粘性。

不要出轨。 在不断创新的过程中要重视音乐质量，优化服务体验。 以虾的音乐为例，制作ugc，用tag组织文案，向客人推荐音乐。 客人在这个社区移动得越久，代表到可以收集客人的标签，可以向客人推荐更好的音乐。 网络易云音乐作为国内第一个以“歌单”为核心结构的音乐app，拥有国内最大、最高质量的“歌单”库，开通了“个性化推荐”、“个人fm”功能，根据客户的喜好自动匹配最佳歌单，为网民 q音乐偏向社会交往音乐，根据“物以类聚，人以类聚”的思想推荐朋友喜欢的歌，将社会交往因素纳入音乐app，具有很大的想象力空。

二是通过扩展音乐的实体产品，可以找到能携带越来越多音乐的周边环节。 我相信大家不太了解“枸杞保温杯”这个梗。 它曾经成为去年的热词，也点燃了“中年危机”的黑豹乐队。 根据大麦网的数据，通过这次发酵，黑豹30周年演唱会票在开场前一周出售了。 在此背后，蚂蚁大娱乐集团掀起了波澜，之后蚂蚁音乐宣布将在演唱会周边的淘宝众筹、天猫业者等平台上陆续上线。 保温杯是作为束缚最初热点而诞生的音乐ip衍生品，让人感叹原来的音乐还能这么玩，“黑豹+音乐会+保温杯”也一定显示了拷贝ip对音乐市场的价值。

网络易云音乐在版权方面是不利的，但以歌单和评论的方法，以客户为主体，形成客户创造的拷贝ip，以这种方式成功地提高了客户的采用忠诚度，在上下游链寻找音乐衍生品，用衍生品创造自己的音乐ip，

事实上，音乐ip需要更多的力量从质量方面进行创新。 那个革新的突破口是什么？ qq音乐的“music+”程序和巨大的定制程序给出了以下答案:将音乐ip升级为明星ip，使ip真正发挥其潜力，深耕其潜力，提高明星ip价值。 具体来说，将歌手歌曲和mv作品的网络宣传、管理、流通等业务作为qq音乐独家代理，qq音乐为不同明星独家首发新作品、发行数字专辑、专属音乐会、专属粉丝部落、特权等系列活动的 不得不说qq音乐实现了音乐ip质量的飞跃，打开了音乐市场的无限想象空之间。

培养独立的音乐家，建立自己的音乐王国

时代在不断变化，音乐的职业生涯也在不断变化，但无论形式如何变化，乐迷们依然为魅力音乐买东西，随着各种应援、揭示活动的出现，音乐费的诉求不断升级，整个产业多样化。 在现在“作品不足”的大背景下，为了保证持续高质量的作品输出，满足客户的诉求，需要很多原创独立音乐家。 这是积极构建原创音乐人，提高高品质原创音乐文案的生产力所必需的。

根据相关调查数据，约8成的顾客因为独立音乐家的作品丰富，所以会选择其音乐顾客方面。 五成以上的顾客为了在有喜欢的独立音乐人的顾客方面发表作品，下载那个顾客方面。 由此可见，独立音乐人对粉丝的顾客很有魅力，app的顾客通过培养优秀的独立音乐人，可以吸引越来越多的顾客。 事实上，我国音乐app正在陆续执行音乐家的扶植计划。 例如，网络易云音乐相继展开“石计划”和“云梯计划”，支持包括音乐人、视频作者在内的原始文案作者，对音乐人进行宣传资源、专辑投资、演出机会、开通、音乐训练、音乐人

腾讯音乐娱乐集团于去年7月举办了主题为“你很棒，让世界听到”的原创音乐人发布会，聚集了qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌、酷狗直播、5sing的力量，从线下开始很多。 其中qq音乐打开“music+”程序。 酷音乐致力于“麦克风mc”的构建，年6月酷音乐在文案端利用直播热潮，深入麦克风mc行业，首次发布中国百大mc排行榜，排行榜约有5千mc参加，每期500多万人。 迈克这种非主流音乐形式以接近生活的文案和节奏迅速吸纳了大量的爱好者，为我的音乐添加了最好的新顾客，显示了新生。

虾的音乐作为最初开展独立音乐人扶植项目的音乐app开始了“寻找光计划”，为虾的音乐人募集专辑，专辑的企划、投资、制作、发行、推进、mv拍摄由虾的音乐完成，

由此可见，独立音乐人的力量具备撬动音乐市场部分费用群体的能力，同时得到各大数字音乐平台的重视和支持，各大音乐app聚焦于数字音乐时代的原创音乐、独立音乐人的成功孵化和培养，独

整体运营，建立完整的商业模式

从腾讯音乐、蚂蚁音乐、网络易云音乐三大巨头的快速发展模式变更中可以看出中国音乐市场正在进行新的“费用升级”。 各大音乐app平台可以不断利用手头的生态资源，探索新的玩法，满足顾客每天多变量费用的诉求，而海外流行媒体音乐平台pandora、spotify只依赖广告和订阅

很明显，从现在的数字音乐市场来看，“听音乐”依然是在线音乐输出的核心，但其商业价值不高，通过音乐资源的整合运营，为顾客提供多样性、个性化、差异化的体验，从而实现完全的商业模式

蚂蚁成功制造的黑豹乐队“枸杞保温杯”，探索了“音乐+电商”的新模式，展示了音乐在市场上的多种表现能力。 网络音乐也在寻找适合自己快速发展的商业模式。 例如，将音乐边界扩展到“音频”，创建顾客进入“播音员收音机”，推出“收费音频”，进入知识收费行业。 但是，从先发特征和集团生态资源来看，腾讯音乐在构建完整的商业模式方面似乎更好。 腾讯音乐娱乐集团打破了以往通过单一“倾听”构建的商业模式，提出了“音乐泛娱乐”的概念，迎来了收益春。

年以来，腾讯音乐分别从音乐、k歌、社会交流等行业建立了收费系统，构建了可持续快速发展的比较完整的商业模式。 腾讯音乐娱乐集团的业务可以分为以qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐为代表的数字音乐平台三条竖线。 以全民k歌、腾讯音乐人为代表的音乐社区业务酷狗直播，酷我集星为代表的演艺直播业务。 在版权的基础上，通过演艺直播等社区业务增加社会交流和娱乐因素，提高音乐的多元现能力，形成泛娱乐化生态，最大化经济效益，促进领域的良性运营。

结语:着作权相互授予后时代，未来寻求共同点

无论腾讯、蚂蚁、网易云哪家的玩法更有魅力，音乐带来的想象和创造性都是无限的，不可否认的是，先锋的探索会给中国音乐市场的音乐家带来利益。 中国音乐产业已经形成了开放自由的文化氛围和产业生态，未来中国音乐领域的影响很大，生命力肯定也会进一步。

无论是从政策要求还是从市场形势来看，音乐平台的基础都是最根本的拷贝，下一阶段的主旋律不仅仅是争夺版权，而是长尾布局的求同存异，通过保证质量，创造拷贝ip，创造高质量的独立音乐人， 无论如何，在顶级市场同质化严重的大趋势下，未来的数字音乐市场将是激烈的长尾之争，谁会在这场竞争中走得更远，我们拭目以待。

资料来源:文化产业评论

原标题:腾讯蚂蚁网易云三分天下，音乐app市场的“明争暗斗”

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