【财讯】超千亿体育赞助只有0.4%归女性体育，女运动员们正凭借自身快速发展

以耐克为首的企业品牌更好地认识到女选手的价值，投入了越来越多的资金，最终的胜者将是未来的女选手。

颜雅安

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记者颜雅安

近年来，女性在更多的体育项目中取得了高水平的突破，她们的能力得到了越来越多的人的认可。 但是，在商业赞助方面，赞助额没有赶上女子体育的迅速发展水平。 年statista发表的报告显示，女子体育只获得了各运动赞助额的0.4% :在共计1068亿美元的体育赞助市场中，女子体育赞助只花了4亿2700万美元。

但是，女性体育由于自己的迅速发展而扭转了这一局面。 现在女子体育项目的参加率处于历史最高水平，女子大学的篮球运动多年来很受欢迎，大学选手在社会交流媒体上的追随者和观众人数在逐渐增加——上赛季，wnba的女性观众人数为50%

在这样的趋势下，越来越多的企业品牌和企业开始关注女子体育这个还没有完全开发的营销阵地。

英国电力公司sse从2010年开始赞助女子足总杯，移动通信企业o2企业从2010年开始与橄榄球联盟( rfu )签订了包括4年男女橄榄球在内的新协定。

美国体育企业品牌耐克企业以女子篮球为切入点，布局自己的女子体育赞助营销计划。 耐克为了巩固女子篮球行业的优先企业品牌地位，设计了适合女性身体的运动服、重新发行女子飞人运动鞋“swoopes”系列、发表以女子运动员为焦点的广告等战 然后他们通过更深入的措施投资了女子篮球运动如基础女子篮球项目，与fiba等组织合作，增加了女子篮球的国际比赛。

wnba传说中的谢尔斯沃普斯( sheryl swoopes )认为，在以耐克为代表的全球企业品牌中获得地位对赋予下一代女性越来越多的权力至关重要。 她想起了最近和16岁女孩的互动，说她的目标是被选为wnba做耐克的代言人。 “我16岁的时候，我没有这个梦想。 我甚至不知道这是可能的，”斯威普斯说。 “现在这些女孩认为有可能成为耐克这样的企业品牌的一部分。 ”。

耐克每年将近100亿美元用于选手的代言人，但企业拒绝透露该年预算中有多少比较女选手，支持女子联赛和球队。 但是耐克对女性的体育和产品有着持久的自信。 因为女性顾客的销售额逐年增加。

(本文来自接口)

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