【财讯】为什么现在的女生爱看男人化妆？

goss叔叔

钛媒体注:本文来源于接口信息，作者:刘雨静，钛媒体经授权发表。

如果不是当时决定离开海口的稳定事业单位，吴树裕现在没有想象过作为美容博主的人生。 昼夜颠倒地剪视频，为了模仿化妆在头上贴酒精胶水，生日时从各大美容企业公关那里收到礼物。

比如现在。 他起床，简单地洗完头发后下楼，去喜茶买了一杯肉葡萄。 这个过程也必须作为视频素材拍摄。 但是吴树裕没有时间喝饮料。 之后8小时内他在拍视频，所以化妆的主题是“多肉葡萄化妆”。

八小时后，他又拿了那杯喜茶，紫色的冰沙早就化成了水。

吴树裕从装满了几个储物柜的眼影盘里，找到了两盘眼影作为彩妆的主角。 最后他的眼妆重叠了垫子和珍珠深淡紫色、粉红色和橙色。 这也是他化妆的强项。 欧美的剪彩和浅色眼影的组合充满了视觉张力，但一般不适合日常外出。

吴树裕的“多肉葡萄化妆”

这个1992年出生的年轻男孩毕业两年内换了五份工作。 很早他就毕业回到家乡海口的事务所工作，然后不输给九五的人生来到上海，转了广告从业者集团和自媒体企业，直到他开始成为美容博主。 去年，吴树裕从所属的自媒体企业正式退休，从上海转移到杭州，开始全职化妆的博主。

他的性别在这次“职业生涯”的转变中发挥了重要的作用。

像吴树裕这样的男性美容博主在世界上成长迅速的情况下，最近人们热衷于讨论的5分钟内卖完15000支口红的直播网红李佳琦可能是其中最有名的人。 李佳琦在网上尝试口红时的口头禅“omg(oh my god )”成了社交媒体流行的梗。

除了化妆企业品牌美容部成员出身的李佳琦，他还越来越积极地出现在镜头下。 既有护肤成分党，也有曾经是明星的专业化妆师，现在走到舞台前，还有歌手出身的流化妆网红jeffree star。

我在环境光上打开了照相机，开始了博主的一生。

会化妆的男人们

现在吴树裕说话的时候，有很多“康熙来了”的主持人s的影子，他的粉丝也吃这个。 但是十几年前，他还是个内向，对着镜头不自然的中学生。

他在中学的时候，因为喜欢打扮而被该校的男生欺负。 现在他不记得他在哪个瞬间爆发了——现在他觉得直接表达比忍耐感情好，突然变得外向了。 “我后来成了drama (戏多)，和欺负人的人吵架，捏了捏他们的乳头，”吴树裕说。

高考后，吴树裕从海南来上海读书，在youtube上接触欧美化装皇后( drag queen )文化，开始模仿哪个化装皇后面对疑问时牙齿会尖锐反击。

从那以后，他开始完全解放天性创造自己。

化装皇后。 图片来源:娱乐节目“rupaul‘s drag race”

自己的第一件事是学习化妆。

这个时代对男性的刻板印象有很多框架，仔细整理自己的形状显然不是中国社会男性应该有的印象之一。 在我们成长的过程中，如果作为男性想使用防痘痘护肤品和唇膏的话，也被称为“女神炮”。

吴树裕也一样，他最初不擅长如何根据自己的眼睛形状画平滑的眼线，不留痕迹地遮住脸上的痘痘。 “一开始我的妆真的很乱很脏，”吴树裕说。 “慢慢稳定手后，变得大胆，开始用脸玩点花样。 ”。

但是，直到18世纪中期，化妆不是女性的专利。 古埃及、罗马、文艺复兴时代的欧洲男性们把化妆作为日常。 只是“男子气概”被定义为硬汉、粗糙等与美丽无关的特质，护肤品化妆成为女性的专利。

现在，在世界社会越来越包容、年轻人尝试接受自己的今天，男性热衷于护肤，作为化妆时尚博学的女性化妆已成为很平常的事情。 而且，现在的中国观众对美容博主技术的容忍度相对较高，在顾客认识上，这些男性的美容博主就像“意见领袖”、“网红”，不需要一个人，而是专业的化妆师。

弄成红色也不容易

但是男性美妆博的第一红没那么简单。

他们的第一观众依然是女性。 男性的五官结构和肤质都和女性不同，女性博主齐心协力的做法行不通。 我试图用符合女性审美的化妆说服她们，如果技术没有被惊人地强调，只能依靠人格的魅力。 任何受欢迎的男性博主大多善于表达，对镜头寻找对立立场卖萌显然不是他们的生存方法。

“男性博主的视觉不好。 市场营销企业时趣华南区总经理陈迎对界面记者说:“他们本身不是产品的主要招聘者，所以更有研究精神，聚焦产品，女博主聚焦自己。” 视觉差异使男性博主更感兴趣。 ”。

视觉差，有兴趣，口才好，善于用夸张的方法表达，是男性美容博主的成功之路。

例如，人们盛行的网络红李佳琦在《omg》中讨论能否复制李佳琦的成功时，对李佳琦个人形象的定位也经常被忽视。

他知道如何以非常富有戏剧张力的表演“注入灵魂”，化妆企业品牌橱柜的校友在垂直行业具有相对的专业水平。 在微博上，李佳琦对镜头说“给我买”的时候，人们会情不自禁地点击购买的手。

李佳琦

受吴树裕欢迎的“椰汁化妆”是当时很感兴趣的尝试，椰子汁包装给他留下深刻印象的黑红黄蓝的“死亡配色”被他用于眼睛配色。 因为椰汁拥有的流量迅速受到欢迎，把那个视频转发到姜思达。

这是吴树裕摸索并找到的方向，当时他已经尝试了欧美产品的评价视频和欧美化妆效果教育，但效果都很差。 吴树裕的日常业务是寻找社会媒体营销的爆点，海南人出身的他无意中做了椰汁包装化妆，结果脸红了。 之后，推出百事可乐化妆、王老吉化妆等以饮料味道为主题的化妆，一点点积累了粉丝。

这样的色彩被夸大了，美术价值比日常出城实用的主题化妆多，吴树裕不是第一次。

有名的男性美容博主jeffree star，从初期就因夸张的大胆主题化妆而备受欢迎。 比如“元葬礼化妆”“让他外出就会怀孕的美丽香烟熏制”等，他的净利润达到了5000万美元。

jeffree star的另一个特色是敢于站在风口浪尖的伶牙俐齿——在社会交流网络流行语中形容为“bitchy”，成为很多后来者的模仿对象。 在中国bilibili，benny董子初、海王、吴树裕等很多男性博主多少都有jeffree star故事的影子。

男性美容博主jeffree star

对不同人群的包容也使男性美容博主的存在越来越合理化。 “今天的时代有三个主要的性别突破。 ”著名的变性博主joseph harwood说。 “变装皇后，变性人，还有创造性化妆的男人——他们会告诉你如何成为舞台上夸张的katy perry，而不是简单地隐藏缺陷。 ”。

彩妆博主大致是其中的特殊之一，他占了其中的两种。

方夜是酒吧的“变装皇后”，每月固定表演几次，白天是低调的美容博主“方fantasia”。 更早的时候，方是科技企业的平面设计师，过着9点5分的上班族生活。

方和吴树裕开始化妆的理由很相似——不服。 他们认为他们的技术比市场上许多外表上受欢迎的博主更好。

“在我没有制作视频之前，我以为看了博主的视频什么都学不到。 干净了以后怎么都行。 ”方说。 “而且街上满是日韩眉毛。 当时，还没有头脑的男性美容博主在朋友的推荐下试着做了。 ’”

方一开始没想到自己会变红，但他入驻的第二部录像引起了很多关注。 那个视频里，戴着紫色假发，用遮瑕膏遮盖眉毛，配上紫色欧美切割式的眼睛，化着完美的欧美化装皇后的妆。 急剧增加的点击量也使我方决心继续制作视频，逐渐积累自己的粉丝，慢慢企业品牌发送产品礼包给他开始试用，同时得到了合作——有些粉丝送弹幕祝贺他。 “太好了，终于接到广告了！ ”。

方的音乐节花仙子化妆

正因为是男孩

根据情况，性别也是男性博主面对粉丝的特征。

“有时女性客户喜欢男性博主。 一个理由是同性之间有自然的心理。 ”智威汤逊首席战略官凌嘉对界面记者说:“在女博主化妆的时候，我们意识到要挑战她的五官、化妆、无意识的资格。”

但是，女性观众与男性博主，特别是性少数群体——心中同性之间的危机相比感觉变少了。

“男性化妆博主的流行其实也同样利用了gay的刻板印象。 你宁可他们审美，认识女孩，”凌嘉说。

他们与粉丝保持着密切的联系——方和treetree吴平时与粉丝和“姐妹”很相称。 方的粉丝习性称他为“芳芳”，以习性化妆欧美的他有时也用粉丝的声音发出更日常的日韩妆。 吴树裕的很多娱乐奇怪的妆也是应粉丝的诉求制作的。 比如，不久前他把自己描绘成了《西游记》中的如来佛。

吴树裕的佛陀模仿化妆

半年前签了mcn企业，每周他都会和企业同事讨论现在的热点和之后的复印方向。

“自己制作动画时，每个人喜欢的立场都有唯一性，不知道自己行业以外的东西。 “但是现在，通过别人过滤，作为选择题提供给你，商业合作的机会增加了。”

在企业签字后，双方在bilibili的频道“方fantasia”每周成为2个以上的稳定生产模式，最近他计划访问印刷厂，发售自己企业品牌的彩妆刷。

牙和美妆博主“阿尔坦命shiro”一起发售的日系彩妆动画

这也是很多彩妆博主改变的道路，不分性别。 像wayne goss、manny gutierrez、jefferey star这样有成千上万级别流量的男性美容博主有自己的彩妆企业品牌。 在国内，同样受bilibili欢迎的男性美容博主“benny董子初”也发售了彩妆企业品牌croxx。

今年也是男性护肤品化妆品爆炸的一年。 ——chanel，dior推出了专业的男性彩妆产品线。 也就是说，在男性美容市场的开发中，不仅仅是洗面奶和男性专用奶油，男性唇膏、男性遮瑕膏也是企业品牌的下一个主要目标。

今后2到3年，男性美容市场的规模预计将达到20亿美元以上，用粉底遮盖自己的皮肤、用唇膏润色的少年正在增加。 教男孩化妆——这也是男性化妆博主未来的机会。

"我希望有一天不管你说什么，大家都相信我. "

但是，男性美容博主们也有自己的烦恼。

女性博主可以评价美容整形产品、卫生巾，甚至各种各样的女性小物品，但男性美容博主现在无论是广告合作还是推出自己公司的品牌产品，大多只与化妆有关。

例如，最先启用男性美容博主作为企业品牌的正式代言人的是covergirl、rimmel、美宝莲等彩妆企业品牌。 但是，哪个大型护肤品对让男性博主成为第一个门面的代言人还是持谨慎态度。 vogue认为make up forever、nars、mac等原本就有性的专业彩妆企业品牌对男性美容博主更感兴趣。

陈迎说，“男性博主的生存空之间比较小”。 “不是女博主穿和化妆，而是男博主必须在独特的卖点让人们种草，很混乱。 这也有助于企业品牌寻找新的新闻点，找到文案和创意点的嵌入。 ”。

化妆企业品牌covergirl的第一位男性代言人james charles最近陷入了化妆博主圈的丑闻

回到一切都是卖货本质的女性博主的评价，似乎更有说服力。

方面对接口记者说:“还是有很多人想看女孩。”她们最终有同感。 脸的形状，皮肤质量的像，诉求也相似。 更不用说所有人都化妆那么迷人，有些人只希望看起来没化妆。”

男性博主在社团上的更新也很快。 这个世界上从来没有好方法和好嘴的年轻男孩。 更何况，在美容博主圈的激烈竞争本质上不是性别，他们的同行竞争对手不仅仅是男性。

吴树裕今年向曾是王菲等大牌女演员御用化妆师的香港申请了zing的美容学校。 尽管还没有报名，他在自己的化妆视频中多次说:“当然想让大家知道去上课啊。” 吴树裕说:“我想让大家知道我没有停止学习，所以必须分享这些。”

双方事业的基准是wayne goss。 与装饰上半身的多个男性博主不同，今年41岁的wayne goss的视频风格冷静实用而有名，他也因用自己的化妆刷企业品牌而赢得了很多好名声。

“wayne goss给了我无论他说什么都可以相信的感觉。 这个信任感的确立不是大声喊叫，而是真正有效的方法是必要的。 用一堆形容词来介绍。 獠牙说:“总有一天我也想这样做——不管你说什么，大家都会相信的。”

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