【财讯】阿里助力原创企业品牌茁壮成长 天猫618本土新锐销量革新高

绵阳设计师与日本插图大师隔着空合作

可可设计师围绕着“糖果女孩candy girl﹄”的形象创作。

“爆炸了！ ”得知获得了“糖果女孩”作品的授权，“朵可可”设计部经理杨姿和她的团队非常兴奋。 能和从小崇拜大日本插图的天野喜孝隔开空合作，对这个中国设计师来说可能是远远超出梦想的事件。
天猫618期间，《朵可可》和天野喜孝的联名创意作品《candy girl糖果女孩》系列首次在天猫上发售也是年原创企业品牌《朵可可》上传天猫以来最大的惊喜 这一惊喜的背后是天猫平台的源头保护、渠道开拓，以及对数据赋能等商家能力的多重支持。 对新锐企业品牌来说，原始保护是最难实现的，最需要的。 在各大EC平台拥有共同角力的这个夏天，“糖果女孩”在天猫618主场展示了独特的风景，与“朵可可”联名模特的居服于6月5日正式发售，销售台数急剧上升到全店第5位。 今年的天猫618，至今为止“朵可可”和整个店比去年同期上升了40%。
天猫形象地说明了与其他平台不同的强大生态特征。 在这样的生态中，为更多的原创企业品牌提供腾飞的土壤，吸引更多的新潮业者加入天猫。 6月16日，本土原创企业品牌发出战报:成立2年的新锐企业品牌完美日记第一时间荣登天猫彩妆top1； 网络冰淇淋钟薛高，5分钟成交超过去年全天，1小时比去年同期上涨了534%。

2000年，即使访问城市，也找不到“舒适、清洁、可以出去待客、咖啡馆”的房子的衣服，魏华利用服装设计的特长，制作了“可可工作室”。 19年间，魏华在内衣、睡衣等类别中，出生为“家居服”撕裂新的类别和领域表示同意。
“朵可可”现在在绵阳拥有近7000平方米的设计工作场所和生产现场，约200家专卖店和组合店遍布各地，但“触网”不做电商。 “说起来有点遗憾。 ”魏华说，有经销商拒绝开店淘宝天猫，“我害怕不能在网上生存”。
交往多年的另一位朋友鼓励说“你们简朴有质感的调性真的很适合淘宝天猫”，魏华才在“后知后觉”开了天猫店，在年天猫双11得到了第一个惊喜。 在那个被称为“万国企业品牌博览会”的比赛中，“一轮可可”仅用45分钟就突破了年双11日的销售额，取得了前一年3倍的业绩。
如果店铺有名，侵权的事情也会自然发生。 被盗版困扰的魏华热衷于参加阿里巴巴的原创保护计划。 据相关负责人透露，参加企划后，可可将按照服装的风格获得创造性的原稿，通过数据技术验证第三方公证机构的存款证明、电子备案等流程后，即可获得电子“出生证明”。
产品和想法遇到山寨侵权时，可以在平台上启动迅速的下架机制，开始维权。 让企业品牌意外的是，创造性的设计不仅受最初的保存证保护，而且可以介绍在领域中产品普遍使用的短篇视频，在这个保护机制下进行最初的“封面图章”，防止盗版。
“虽说要取缔盗窃报告等剽窃，但如果是可以想象的事件，在现在推广商品的短篇动画中，事先留下证据、删除剽窃链接的系统操作平台是有想象力的设计”。 可可企业品牌部的负责人陈欣蓝感慨地说。

创造性设计和知识产权保护之间的化学反应远远超出了很多人的想象。 今年3月，蚂蚁的原创保护计划与蚂蚁鱼合作，给“朵可可”带来了惊喜。 日本插画大师天野喜孝创作的“糖果女孩”系列作品被“朵可可”等多个原创企业品牌采用。
在创作这个“最终幻想”的“殿堂级”大师的笔下，“糖果女孩”一共是108个形象，都是用15、6岁女孩表现的人生最美阶段，108个乃至越来越多的未来世界的
“爆炸了！ ”“多哥”设计部的杨姿经理用这句话表达了团队听到这个消息时的反应，“90年代的设计师兴奋得满脸通红，从家里搬来所有的天野喜孝插图作品，和团队的人一个一个地分享。 ”。
天猫618期间，包类淘宝店“劳拉原创设计师店”、文创淘宝店“手工”和居家服装企业品牌“朵可可”以“糖果女孩”的联名发表。 来自上海、杭州、绵阳的设计师分别创作了以“糖果女孩”为共同要素的12种作品。 这在150万种天猫618新产品中，有着突破时空的限制的独特含义。
“这是至今为止做梦也想不到的事啊”“手工制作”创意总监沈丹凭借平台的力量，与从小崇拜大“神级”的艺术家隔着空合作，一部分作品在东京的画廊里
在各大EC平台挖掘空令人心动的618个夏天，出现在天猫身上的“糖果女孩”特别清新独特，充满活力。 魏华一直把设计师这个群体形容为“比较封闭”，但现在他认为“天猫可以让设计师的血液沸腾”。

6月16日，几个新企业品牌发来战报:成立2年的新锐企业品牌完美日记第一时间荣登天猫彩妆top1、哑光釉、睫毛膏、discovery联名眼影、牛奶肌气垫bb分别为26万瓶、5.6万瓶。 网络冰淇淋钟薛高，5分钟成交超过去年全天，1小时比去年同期上涨了534%。
这些数据证明没有抄袭的担心，除了鼓励创新的气氛浓厚外，中国本土有创造性特色的商家逐渐表现出光明的影响，阿里巴巴的生态也对越来越多的原创企业品牌诞生的高品质土壤 以国产护肤品企业品牌维诺娜为例，自从2010年天猫旗舰店开设以来，天猫目睹了自此以后的成长。 薇诺娜与欧美护肤品企业品牌不同，从云南特有的青刺果、马牙芬、楚重楼、楚山茶等植物中提取活性成分，制造的产品比较有效敏感，保护皮肤屏障，特别适合敏感的皮肤客户。
这种原料来自国内，研发与中国国产企业品牌相比是一年，依赖自然流量，老顾客的再购买率达到60%-70%，同年天猫双11销售额突破亿元。 借势618，年薇诺娜官方旗舰店销售额达到2亿，成为“天猫美容领域top9”，加入天猫双11“亿元俱乐部”。 线下整体销售额比上年同期增长133%，达到4亿。
和维诺娜一样，与天猫共生共荣的新企业品牌还有很多。 618年前，天猫发布了“天猫官方旗舰店粉丝数排行榜”，796名天猫官方旗舰店粉丝超过100万人，84名企业品牌在天猫获得4亿3，000万人。 其中，粉丝大店的48%是本土企业品牌。
新企业品牌在天猫的良好成绩显示了中国市场的旺盛费用力，也显示了数字化时代国产新企业品牌充满活力的创新能力，显示了天猫618原创企业品牌的培育能力，他们把自己的未来与天猫联系在一起。 在天猫618期间，这些原创新企业品牌每天的粉丝急速上升，企业品牌也通过蚂蚁的生态来赚取主导未来的年轻人的费用。
华西都市报-封面情报记者崔江

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