【财讯】2019中国家电领域权威报告出炉，苏宁零售额抢占第一

原标题: 2019年中国家电领域权威报告出炉，苏宁零售价占第一位

图片来源:中国家电研究所官网

7月30日，中国家电研究院和全国家电工业新闻中心共同发布了《2019年中国家电领域半年报告》(以下称为《报告》)。 这是解读2019年上半年家电市场快速发展状况的第一份领域权威报告。

家电领域的红利没了

产品的升级趋势显着

在国家的限制下，促进家电领域快速增长的房地产市场的热度陆续下降，房地产投资和销售进展顺利。 报告显示，2019年第一季度，全国商品房累计销售面积增长率为-0.9%，这种情况在第二季度没有好转，上半年全国商品房累计销售面积增长率为-1.8%。 其中，商品住宅累计销售面积的增长率为-1.0%，比第一季度再次下降了0.4个百分点。 房地产营销市场相继崩溃，也影响家电的销售状况。

根据国家统计局的数据，年末中国大陆的总人口达到了13亿9500万人。 但是，这背后应该重视的是我国人口结构发生了深刻的变化。 随着我国进入老龄化社会，这种人口结构的一些变化深入到费用市场，过去十年来维持家电市场快速增长的人口红利将不复存在。

以前家电保有量接近天花板，将来我国以前的家电费主要是代替请求。 在家电产品中，彩电、空调、冰箱、洗衣机是主要品种，其销售额占家电市场整体规模的60%以上，但现在这些电器产品类在居民家中拥有很高的保有量。

报告书指出，“自我”意识在费用行动中越来越重要，未来四大费用趋势是体验式费用高速发展。 简化复杂性，把效率放在首位。 “人人都能成为专家”的可定制前景。

不可忽视的是，家电领域面临着国际环境、国内宏观经济、房地产市场、人口红利、成本上升等多因素的影响。 现在公司必须尽快考虑如何满足顾客更细分、多维度的诉求，坚持创新创造，促进领域结构的进一步升级，展示领域更强大的韧性和活力。

上半年的零售份额很明显

拉开第二名

在家电销售的渠道分布中，线下历来是主力渠道，全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货店、超市、乡镇零售店等场景构成了线下市场整体。 从2019年上半年主力企业品牌线下市场按渠道细分的零售额所占比例来看，苏宁达到18%，为家电线下市场的最大份额做出了贡献，占国美第二位，8.5%。 京东等电商路线的线下布局还没有露出头角。

出于整体市场份额的注意，上半年国内市场家电销售额累计达到4125亿元。 其中，苏宁易购买获得了22.4%的市场份额，领先于整个家电领域，与第二位相差很大。 第二名是京东，占14.1%。 第三名是天猫，占8%。

根据最近苏宁易购发布的2019年上半年业绩速报，上半年营业收入为1346.18亿元，比去年同期增加21.63%。 所有渠道商品的销售规模为1842.15亿元，比上年同期增加21.80%。 苏宁凭借家电行业的规模和经营特点，以多维度的力量加快市场整合，加快社区和农村市场的开发。 截至今年6月底，苏宁拥有12000多家网店(包括苏宁店)，特别是在四六级市场以零售云模式扩大加盟店，通过头等舱扩展渠道的增量，帮助苏宁家电市场的份额持续提高。 今年618期间，苏宁零售云销售额同比增长222%，销售额同比增长566%。

下降幅度进一步变窄

新技术新品种很受欢迎

2019年第一季度，国内家电市场零售增长率为-3.1%，第二季度销售减少幅度略窄，上半年零售额累计4125亿元，同比增长率为-2.1%。 “国家最近出台了一些有利的政策。 下半年是家电费的旺季，有双十一销售节、元春市场。 这些促销节点可能会刺激家电费用。 ”。 全国家电工业新闻中心的杨征研究员非常看好下半年的市场。

2019年上半年家电市场受到压力前进，但新技术受到了很多欢迎。

在技术迅速发展的彩色电视行业中，产品结构持续升级。 苏宁大数据显示，2019年上半年，大尺寸和万元以上的高端彩电市场稳定增长，单价6000元以上的电视销售上涨了17个百分点。 65英寸的数量增加了55%，大屏幕激光电影院增加了255%，客户对视听体验的追求是无止境的。

正好季节的空调逐渐向高性能、艺术化的特征高级化。 冰箱打开观音，转换成多门体结构。 对于开放的818发热购物节，符合空调旺的季节，依靠自营的售后服务体系，苏宁也将继续推进空 调0元安装、到货日24小时365天的极速安装、服务可视化。 注意很多产品，健康、智能空调占比逐渐提高，高能效水平迅速发展。

在“双11」「618”之后，即将到来的“818”的发热购物节。 8月1日凌晨1点多，最新数据显示，1小时内，苏宁易购买订单量同比增长173%，家电订单量同比增长139%，苏宁国际订单量同比增长380%，任意支付订单的免费比例超过90%。 “818发热购物节开张，每小时的订单量比上年增加了173%。 老侯很兴奋！ 》苏宁易购总裁侯恩龙最初更新了微标题，但苏宁面对这次818“大考”没有担心，有自信。

以前产品越来越丰富的时候，市场上也出现了很多新品种。 筑巢作为近年来迅速增长的“集成化”家电新品种，年规模已经突破了100亿元。 2019年上半年，集成巢增速领先厨房电气市场，累计同比增长52.4%，家电连锁通道也积极引进集成巢产品。 苏宁成立了提高集合炉灶类别项目组，以集合炉灶为战术主要推进类别。

随着垃圾分类的推进，厨房垃圾解决器迎来了爆炸。 从今年6月开始，受严格的垃圾分类政策的影响，垃圾解决器开始迅速成长。 6月1日~13日，苏宁全渠道垃圾解决器销售额同比增长612.9%，其中垃圾分类政策落地的先驱上海地区同比增长992%。

在家电领域下半年要取得成绩，必须抓住产品结构升级的主线。 并且关注产品功能属性多维的快速发展趋势，银发经济、母婴经济是机会。 比如老年人容易使用的笨洗衣机、养护厨房的小家电、专门给孕妇和宝宝储藏食品的小冰箱等。

除了以往流传下来的家电制造公司以外，很多新企业还通过自产和代工的方法进入家电领域，给市场带来了一定的振动。 小米、华为荣耀等企业品牌跨越国界配置家电市场，领域重要作用苏宁也不断变革创新，最近推出了自己家电产品的小biu空调等数十种苏宁小biu系列智能新产品。

全天候滚动播放最新的财经信息和视频，越来越多的粉丝福利扫描二维码备受关注( sinafinance )。