【财讯】福建首家旗舰店开张，Jordan直营业务加速覆盖中国二线城市

原标题:福建第一家旗舰店开业，jordan直营业务加速中国二线城市来源:接口信息

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记者罗盈盈

|石一瑛

耐克jordan企业品牌实体店进军中国各大城市，但现在来到厦门——2019年8月10日，福建省第一家企业品牌旗舰店jordan 99 hubindong在厦门万象城正式开业。

耐克大中华区首席执行官董炜表示，“厦门本身是福建的商业中心，也是沿海最早开放的地方，所以这里的商业气氛和购买力都非常强。 而且，厦门作为全国最浪漫的观光城市，每年有8000万游客，因此这里也是向全国和世界展示的窗口。 ”。

福建省诞生了许多鞋服公司，是中国运动鞋企业品牌之乡。 而且福建的篮球氛围相当好，泉州的华侨大学是cuba的“九冠王”，厦门大学也是现在大学生篮球联赛的队长。

厦门是福建最先进的城市代表，具有浓厚的体育创意气氛和本土鞋文化，已成为jordan企业品牌重视的地区因素之一。

Jordan 99 Hubin东店铺

开业前，jordan企业品牌在店内举行了派对，自主企业品牌的创始人陈英杰和司徒智威等厦门本土的设计师和艺术家出席了活动，就篮球和厦门文化等话题进行了共享。

和耐克的很多旗舰店一样，jordan厦门新店的设计使用了很多国内要素，个性化定制领域为客户提供了厦门特有的定制模式。

店内还提供个性化鞋定制服务，本土插画家郑坚和黄榕根据厦门要素和jordan企业品牌，创作白鹭、日光岩、花砖等厦门主题图案。

定制的区域。

耐克说，随着jordan旗舰店到达厦门，这个企业品牌将与当地社区建立越来越多的联系。

长期以来，jordan企业品牌通过“展翅飞翔”公益项目、日落东单社区球场等项目宣传本土篮球文化，也在耐克和中国教育快速发展基金等机构的“小篮球”项目中 将来，jordan将在厦门当地学校宣传这个项目，让小学生接受适龄篮球训练。

jordan企业品牌大中华区总经理苏俊铭表示:“jordan企业品牌旗舰店将在越来越多的城市与顾客见面，通过jordan官网和jordan天猫旗舰店等多种数字渠道与顾客连接。

近年来，jordan企业品牌加快在中国市场开设直营旗舰店，与母公司耐克集团的客户计划( direct to consumer )密切相关。

从2005年公布的5年计划来看，耐克正式提出了nike direct业务作为企业战术，直营店店成为了该企业品牌面对顾客的重要渠道之一。 在这种背景下，耐克的目标是jordan企业品牌营地每年达到45亿美元。

1997年，jordan企业品牌正式进入中国，耐克虽然重视大中华区，但到2004年为止企业品牌灵魂人物迈克尔·乔丹只来过中国一次。 当时的中国旅行也只有草草，很少出现飞行员。

新的五年战术公布后，jordan企业品牌的态度发生了迅速的变化。 年是这个企业品牌创立30周年庆典。 这次耐克不仅邀请乔丹来中国，还在上海举行了大规模的周年庆祝活动，自愿投掷向中国展示的橄榄枝。

同期举行的nba中国比赛、高速船队保罗、格里芬、黄蜂队泽勒、迈克尔·基德是jordan的代言人，黄蜂老板是乔丹本人，被认为是围绕乔丹和jordan企业品牌的中国商务比赛

很明显，中国市场在jordan企业品牌的区域战术地位中全面升级，企业品牌在中国表现出更大的野心。

后来，最明显的变化是jordan企业品牌加快了在大中华区的店铺布局扩张。 年末，jordan企业品牌在香港中环开设了亚洲第一家企业品牌旗舰店。 在随后的几年里，北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、成都等地相继迎来了旗舰店。

随着最新厦门新店的开业，至今jordan在大中华市场的企业品牌旗舰店数量至少达到了10家，直营规模进一步扩大。

而且，一个明显的趋势是北京、上海等大城市站稳脚跟后，jordan企业品牌加快了在省会和二线城市的开店。

jordan企业品牌大中华区总经理苏俊铭说:“众所周知篮球在中国非常热，所以必须尽快加快布局，以便与我们的顾客直接接触。”

Jordan 99 Hubin东店铺

根据截止到2019年5月末的会计年度业绩，耐克集团的年收益达到了391亿美元，比去年同期增加了7%。 大中华区继续领导世界市场，消除汇率影响，会计年度收入比上年增加24%至62.08亿美元，连续5年实现两位数增速。

除匡威子企业品牌外，包括jordan在内的耐克主企业品牌的年收益达到372亿美元，比上年增加11%，主要由直营和重要类别推动。 耐克特别指出鞋类和服装的销售取得了两位数的增长，jordan的业绩出色。

董炜说:“jordan企业品牌应该是耐克和耐克的大中华区，是重要的增长点。”

面对耐克寄予厚望的客户事业，2019年度的收益比上年增加16%至118亿美元，约占耐克集团总收益的30%。 其中，电商自营销售额增长了35%。

8月8日，jordan企业品牌世界总裁craig a.williams在接受接口信息采访时，是2019年度中国市场增长两位数以上、增长最快的国际市场之一，jordan在其他市场

8月末开局的男篮世界杯也对耐克起着重要的作用。

董炜说:“通过以迈克尔·乔丹为代表的几代nba球队，极大地激发了中国球迷的热情。 这是世界杯第一次在中国、耐克和国际篮球联盟的篮球世界杯、耐克和中国篮球队定居，今年夏天，中国是篮球世界的焦点，利用这个机会，把中国篮球 ”。

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