[商业信息]新生代开启品质化剁手，汤臣倍健等营养健康品受热捧

【/h/】2020年，受疫情影响，“健康”一词并未失去人气，健康服务、营养与健康市场等整个健康产业都经历了爆炸式增长。年中618健康消费数据也显示，天猫医疗健康板块18日营业额同比增长149%，JD.COM营养与保健12小时营业额超过去年。值得注意的是，那些把自己讽刺为“生活艰难”、研究“救命法”的“后浪”，已经成为健康的主要消费者。他们研究“健康消费”的趋势，将营养的提炼武装到每一个细分领域，带领更多的中国家庭开始一段品质之旅。汤臣便签等营养保健品大行其道。

【/h/】根据JD.COM的数据，年中“618”前五分钟营养保健品营业额超过1000万元。截至6月18日24: 00，仅膳食补充剂品牌汤臣便健在6月18日(6月01日-6月18日)期间的总营业额就超过3亿元，同比增长超过60%。一场“为生活而购物”的营养防御战已经展开，与“健康”关键词密切相关的营养产品已经普及，维生素和蛋白质补充剂陆续添加到购物车中，成为年轻人完成“精神养生”的打卡任务。

【/h/】有趣的是，相对于盲目购买，今年的消费者在选择营养产品上开始掌握一定的门道。他们把营养补充品细分到身体的每一个部位，比如眼睛健康、骨骼健康、肠胃健康等。，并根据身体不同部位的营养需求选择特殊的营养补充剂。同时，得益于现代营养企业的不懈研发，消费者可以从自身需求出发，有更多的细分选择，使用不同的保健品来提高生活质量。营养补充剂的细分选择逐渐成为当前健康消费的趋势。

【/h/】而如何选择营养产品的品牌，质量就成了年轻人选择最好的主要考虑因素，他们更喜欢知名的、有实力的品牌。618健康品牌战，膳食补充剂行业的顶级品牌都是实力品牌。其中，获得天猫618营养辅食营业额第一名、JD.COM 618营养保健品牌营业额第一名的汤臣边建非常受欢迎。原因也是因为它多年来坚持的质量战略。其“八大品控理念”要求汤臣边检产品完全超越国家标准；全球原材料战略，开放透明的工厂，近乎严格的产品生产要求，使其面对产品普遍同质化的市场，依然形成质量差异化的核心竞争力。

【/h/】在这一届，消费者对健康产业和膳食补充剂产品的要求将会越来越细分和严格。大势所趋的营养企业也要提升自身要求，加大产品创新和研发力度，才能牢牢赢得这场精致的后浪。