[商业信息]汤臣倍健试水直播新玩法，带动后浪变身家庭专属营养师

【/h/】从把枸杞泡在保温杯里，到积极学习科学的营养知识，他们科学健康的消费观在不断提高。触觉敏锐的汤臣变健，感觉到新一代注重营养健康的意识不断集中，开始试水直播新游戏，带动后浪成为家庭专属营养师。

【/h/】受疫情影响以来，在科普全面健康化趋势的推动下，越来越多的年轻人成为父母专属的造谣者，无情地抨击养生玄学，拉动“前波”安抚无处下线的长辈健康需求，为他们购买合适的营养产品。根据JD.COM的大数据，今年以来，超过70%的90后消费者已经从“只为自己购买”转变为“为全家购买必需品”。后浪青年在网上为父母购买保健品时，如何选择可靠的健康品牌和合适的营养产品成为他们迫切需要填补的知识空白。

【/h/】嗅着当代青年补充营养知识的需求，2020年天猫618推广期间，5000多家健康商家推出淘宝直播，聚焦健康领域。不同于单纯靠叫卖卖货，它的直播内容更专业、更科学。在这场618大战中，获得天猫618营养辅食营业额第一、JD.COM 618营养保健品牌营业额第一的汤臣边建，也尝试了“直播”这一新游戏，不仅与威亚等顶级主播合作，还着眼于从专业角度将营养专家和汤臣边建营养师结合起来，带动新一代成为家庭专属营养师，为家人采购营养。

【/h/】「主播培训101计划」将从公司的营养师中挑选主播，对他们进行营养知识和表达技巧的培训。直播期间，将继续向公众普及营养饮食和健康管理知识。汤臣便所首席电子商务官殷新表示，汤臣便所已经深入参与健康和营养专业人士超过十年，在许多健康领域拥有数千名国家营养师和专家讲师。他们有扎实的营养知识，可以通过直播室在线提供营养咨询服务，分享专业的营养知识，帮助后浪树立科学的营养观念。

【/h/】2020年初的疫情发作，使人们重视健康的意识正常化，反应最灵敏的年轻人逐渐比父母更加重视营养和健康。如何让吸收能力更快的人快速学习健康管理知识，成为家庭专属营养师，成为健康商家新的直播任务。多年来关注营养科普的行业领军人物汤臣边建，通过开设营养探索博物馆、发布国家健康报告、建立营养指导员培训体系等方式，加强了与青少年的沟通。这一次，他还率先尝试新的播放方式，将“带货直播”改为“直播科普”，为行业直播提供了新的突破。